국내 대표 김치 브랜드인 종가집이 시장에 처음 진출했을 당시 김치 시장은 잠재시장크기에 비하여 상품김치를 사다 먹는 비율이 크게 낮았다.이에 따라 초기 김치시장에 진출한 선두주자인 종가집은 상품김치에 대한 관심은 크게 증가한 반면 왜 실제적인 상품김치의 구매비율은 낮은지에 대한 원인파악과 함께 이를 극복할 수 있는 대안이 필요로 하게 되었다. [핵심포인트] 종가집과 김치시장의 특성, 소비자 특성 종가집의 김치마케팅목표 종가집의 소비자 선입관 격파 전략 종가집의 단계별 크리에이티브 종가집의 마케팅 실행결과 종가집의 단계별 브랜드 체계모델 [개요] &.......

미국 가정 중 20%에 해당하는 가정을 고객으로 두고 있는 스테이트 팜 (State Farm)보험사는 다른 보험사가 신규 고객을 유치시키는데 혈안이 되어있는 상태에서 신규 고객을 유치하기 보다 기존 고객의 스테이트 팜에 대한 로열티를 강화하여 시장을 안정적으로 확대해 나가는 전략을 수립하여 성공한 회사이다. [핵심포인트] 스테이트 팜의 성장배경 스테이트 팜의 고민과 목표 스테이트 팜의 고객로열티 강화 마케팅 전략 스테이트 팜의 크리에이티브 스테이트 팜의 성공결과 입소문 마케팅과 스테이트 팜의 성공비결 [개요] ............

현재 중견기업인 삼림식품을 비롯해 7~8개 정도의 떡 프랜차이즈 업체가 활동하고 있으며 그 중, 떡보의 하루가 가장 활성화 되어 있다.2003년 3월 런칭을 시작하여 2007년 현재 70여 개의 가맹점을 보유하고 있는 떡보의 하루의 성공비결을 알아보자. [핵심포인트] 떡시장의 대두 떡 프랜차이즈 런칭시 문제점 떡보의 하루 프랜차이즈 성공요인 떡보의 하루 크리에이티브 떡보의 하루 가맹정 성장추이 떡보의 하루 프랜차이즈 성공비결 [개요] 기존에 떡은 영양이 우수한 전통음식임에도 손이 많이 가고,번거롭다는 선입관에 대중화 되지 못했다.하지만 4~.......

항상 변화를 받아들이는 자세로 선도적인 체험 마케팅을 펼쳐온 F.A.O 슈워츠는 새로운 것 뿐만 아니라 옛날 것도 그대로 유지하면서 그들 나름대로의 색깔을 가진 장난감 왕국을 오랫동안 굳건히 지켜오고 있음. [핵심포인트] F.A.O 슈워츠의 체험 마케팅 전략F.A.O 슈워츠의 차별점체험 마케팅의 성과 [개요] ...미국 41개 도시에 체인점을 가지고 있는 F.A.O 슈워츠는 지금까지도 변함없이 많은 사람들의 사랑을 받고 있음. 뉴욕을 여행한다면 꼭 이곳에 들르기를 권할 정도로... [출처:플랜업]

American Express, Microsoft, Sony Music 등을 주 고객으로 하는 시간 관리 자문회사인 askMasters 의 설립자인 Julie Morgenstern에 따르면 시간 관리의 목적은 자신에게 가장 적합한 스케줄 시스템을 구성하는 것을 의미한다. [핵심포인트] 시간 관리 시스템 시간학습 시간분석 시간전략 [개요] ............... 이상적인 시간 도표란 가능한 모든 작업시간을 다루어야 한다. 이때 목표는 자신이 가장 중요하다고 여기는 작업에 시간을 할당하고, 가장 큰 가치를 제공해 줄 수 있는 균형 잡힌 시간 도표를 만들어 내는 것이다. 이때 모호하지 않도록 구체적이고 간.......

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거버는 악성 루머 유포라는 위기 상황에 직면하였으나, 적극적인 마케팅 노력과 고객의 신뢰를 바탕으로 위기를 극복 할 수 있었음. [핵심포인트] 위기시 고객 대응 전략위기시 미디어 대응 전략위기시 브랜드 관리 전략 [개요] ...1980년대 초반 거버의 이유식에 유리 조각이 섞였다는 뉴스가 보도되면서 위기 상황에 처하게 되었다... [출처:플랜업]