기획의 분석과 전개는 마케팅과 같이 일련의 방법론에 의해서 진행된다. 여기서 말하는 방법론이란 기획 입안이라는 목표를 달성하기 위해서 각 단계별 작업 단계와 절차를 논리적으로 정리해 놓은 것을 의미한다. [핵심포인트] 기획모델링 개발 기법의 필요성 산업거시환경 분석(PEST분석) 포지셔닝 메트릭스 분석 제품, 서비스 라이프 사이트 분석 BCG분석 SWOT분석 [개요] ............... 기획 전개에 있어서 자신이 제안하려는 내용을 어떻게 효과적으로 분석하고 정리하여 기획서를 받아보는 사람으로 하여금 기획내용의 논리.......

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국내에서 저가화장품의 시초라 할 수 있는 업체는 미샤로, 미샤는 2000년도 뷰티넷 사이트를 기반으로 온라인 유통방식을 통한 가격절감을 통해 3300원이라는 파격적인 가격에 화장품을 내놓았다. 이후 더페이스샵이 미샤를 모델로 하여 저가화장품 시장에 두 번째로 뛰어들었고 이제 미샤와 더페이스샵은 전체 화장품 시장에서 다섯 손가락 안에 꼽히는 대규모 화장품 기업으로 변모했다. [핵심포인트] 페이스샵의 탄생배경과 국내 화장품 시장 규모 페이스샵 경영철학(Corporate Value) 페이스샵의 주요 마케팅 전략 더페이스샵의 다양한 광고 크리에티브 주요 저가 화장품 .......

삼성건설이 내놓은 래미안(來美安) 브랜드는 국내 아파트에 처음으로 선보인 한자 브랜드로, 당시 건설사들은 좀더 세련된 아파트 브랜드를 찾는데 심혈을 기울였지만 영문 브랜드의 한계를 넘어 한자 브랜드를 사용한 곳은 유례가 없었다. 수많은 아파트 브랜드가 탄생하고 소멸했지만 래미안은 6년째 아파트 브랜드의 대명사로 자리를 지키고 있다. [핵심포인트] 아파트 브랜드의 역사 아파트 브랜드 시장배경 래미안의 주요 마케팅 포인트 래미안의 다양한 광고 크리에이티브 2005년 종합시공능력평가액 / 2005년10월 BSTI(BrandStock Top Index) 래미안의 성공과 시사점 [개요] &nbs.......

불과 수년 전까지만 해도 수입 제품 일색이던 국내 드럼 세탁기 시장을 국산 제품 붐을 일으키며 드럼 세탁기의 명품으로 자리잡은 트롬의 비결은 무엇일까? [핵심포인트] 국내 세탁기 시장 규모 (2002-2004) 국내 드럼 세탁기 시장 규모 (2002-2004) 트럼의 성공비결 트럼의 성공 마케팅 전략 트롬의 다양한 광고 크리에이티브 LG전자 총 매출액 vs LG전자 프리미엄 가전제품 매출액 2004년 드럼 세탁기 시장점유율 현황 트롬세탁기의 커뮤니케이션 전략 [개요] .............. 트롬 세탁기가 출시되기 전 설문조사를 통해 소비자.......

일반 보고서와 전혀 형식과 내용이 다른 조사 보고서 작성방법과 조사 보고서에 가장 빈번하게 등장하는 표와 차트 활용방법을 알아보자. [핵심포인트] 조사 보고서 작성시 표와 차트 활용방법 개별 질문의 도표 제시 개별 질문의 차트 제시 복수 질문의 도표 제시 복수 질문의 차트 제시 [개요] .......복수 질문의 조사 결과를 상호 연계하거나 종합적으로 제시할 필요가 있으므로 이를 도표로 작성하는 방법도 알아야 한다. 아래의 보기와 같이 5점 척도 질문의 결과는....... [출처:플랜업]

제안서는 개인이나 기획 전문 회사가 기획 의뢰인에게 특정 기획업무 추진을 위한 방법과 기대효과 등 기획업무에 대한 포괄적인 사항을 정리한 문서로 제안서를 근거로 기획 업무 진행 여부가 결정되는 중요한 문서이다. [핵심포인트] 제안서의 작성 기획 제안서 작성 전략 제안서의 내용 제안서 작성 시 고려해야 할 사항 [개요] ........제안서 작성도 일반 기획서와 마찬가지로 먼저 자료의 수집, 분석, 문제점 파악, 해결 안 제시와 같은 순으로 진행된다. 그러나, 일반 기획서와는 달리............ [출처:플랜업]

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