기획연구소 플랜업
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[비공개] 고급 발효유시장을 개척한 남양유업의 _‘불가리스’ 성공 전략
1990년대 들어 유산균 발효유 시장은 다시 한 번 큰 변화를 보였다. ‘반짝’ 인기를 끌었던 떠먹는 요구르트가 시들해지고 기능성을 강조한 고급형 요구르트들이 쏟아지기 시작했다. 고급형 드링크 요구르트 시장의 문을 본격적으로 연 것은 1991년 출시된 남양유업의 불멸의 히트 상품 ‘불가리스’다. 업계 관계자는 "드링크 요구르트가 나오면서 유산균 논쟁 등 발효유가 건강에 어떤 효능을 갖느냐가 마케팅의 핵심 수단이 됐다"며 "드링크 요구르트가 주도하는 기능성 발효유가 전체 시장을 이끌고 있다"고 설명했다. [핵심포인트] 발효유의 역사 국내 발효유 시장규모 남양유업의 .......추천 -
[비공개] 맛있는 아이디어(Delicious Idea)_맥스(Max) 성공전략
하이트의 신제품인 ‘맥스( Max)’는 ‘하이트 프라임’을 대체할 주력 제품으로, 아로마 호프보다 고가인 캐스케이드 호프가 사용되었다. 알코올 도수는 4.5%를 채택했으며, 100% 보리의 부드럽고 풍부한 맛이 특징이다. [핵심포인트] 국내 맥주시장 소개 ,하이트맥주 vs 오비맥주시장 점유율 추이 ‘맥스( Max)’소개 '맥스( Max)’ 전략 포인트 '맥스' 광고 크리에이티브 '맥스' & '오비' 판매 병 수,2009년 국가 브랜드 경쟁력지수 (NBCI)_맥주 우리나라 맥주의 발전사 [개요] ...............맛있는 아이디.......추천 -
[비공개] 집단별 평균의 비교방법
SPSS의 [집단별 평균비교]을 통하여 독립변수의 각 항목별로 종속변수의 평균이 얼마인지 알아볼 수 있다. 예를 들면 조사에 응답한 100명의 남자와 여자의 연령 평균과 표준편차가 얼마나 되는지 분석하는 것이다. 즉 남자는 연령의 평균과 표준편차가 얼마이고, 여자는 연령의 평균과 표준편차가 얼마인지를 동시에 한 결과로 알아보는 것이다. [핵심포인트] 집단별 평균의 비교방법 [개요] (생략) [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 분수를 입력하는 방법
일반적으로 엑셀상에서 분수를 입력하려면 4분의 1인 경우, 1/4 를 입력하게 된다. 그러나 이렇게 입력을 하다 보면 1/4 는 [1월 4일]로 표기되는데 이는 셀 서식이 월. 일로 지정되어있기 때문이다. 이럴 경우, 셀 서식을 바꿔서 분수를 입력해야 한다. 셀 서식을 바꾸는 방법은 다음과 같다. [핵심포인트] 분수를 입력하는 방법 [개요] (생략) [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 버거에 미치다!크라제 버거의 성공전략
크라제 버거는 햄버거를 미치도록 좋아하게 만들자는 의미를 부여하기 위해 Korea(대한민국) Craze(열광, 열중) Burger 라는 의미로 단어를 조합하여 Kraze Burger 라는 이름을 만들었다. 로고는 이러한 의미를 보다 강렬하게 각인시키기 위해 문자를 역순으로 뒤집어 제작하였다. [핵심포인트] 국내 패스트푸드 시장 규모 크라제 버거의 성공비결 크라제 버거의 주요 마케팅 전략 크라제 버거의 다양한 크리에이티브 크라제 버거의 가맹점 수 년도 별 추이 크라제 버거의 매출액 추이 크라제 버거 주방에 없는 3가지 크라제 버거의 다양한 캠페인 식품업계에 부는 '매스티지(Masstige)' 바람 &nb.......추천 -
[비공개] [비즈프로포즈730호] 그리고 모든 것이 달라졌다
(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)추천 -
[비공개] 1000cc 경차시대를 열다_기아자동차 ‘모닝’의 성공사례
‘뉴모닝’은 ‘마티즈’에 식상한 소비자들에게 신선한 이미지로 다가왔고, ‘마티즈’ 보다 200cc큰 배기량은 상대적으로 넉넉함을 선사하였다. [핵심포인트] 국내 자동차 시장 국내 소형차 판매 비중 '모닝' 전략포인트 '모닝' 광고 크리에이티브 '모닝' 시장 점유율 '모닝' vs. '마티즈' 내수판매 기아자동차 2009년 상반기 경영실적 마티즈 크리에이티브 vs. 모닝2010 [개요] ...............지금까지 GM대우의 마티즈만 유일하게 경차 시장을 지키고 있었는데, 2008년부터 경차에 대한 기준이 800cc에서 1000cc로 바뀌면서 모닝이 새롭게 경.......추천 -
[비공개] 떠먹는 요구르트의 일반명사로 불리다._빙그레‘요플레’ 성공전략
소비자들이 떠먹는 요구르트하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드 빙그레 ‘요플레'는 떠먹는 요구르트를 통칭하는 일반명사로 불려질 정도의 막강한 브랜드 파워를 보유한 제품이다. [핵심포인트] 국내 떠먹는 요구르트 시장 현황 떠먹는 요구르트 국내 시장 규모(매출) 추이 '요플레' 전략포인트 '요플레' 광고 크리에이티브 2008년 떠먹는 요구르트 시장 점유율 2008년 빙그레 전체 매출액&요플레 매출액 희소성을 강조하여 소비자 심리를 장악하다! 리미티드 에디션(한정판) 마케팅 희소성을 강조하여 소비자 심리를 장악하다! 리미티드 에디션(한정판) 마케팅(2) [개요] &nb.......추천 -
[비공개] 맑은 공기와 신뢰 깊은 케어 서비스를 제공하다__ ‘웅진케어스(CAI..
‘웅진케어스’의 ‘케어스(CAIRS)’는 ‘클린 에어 시스템(Clean AIR System)’ 및 ‘케어 에어 시스템(Care AIR System)’의 중의적인 의미를 담은 약자로 소비자들에게 최고로 맑은 공기와 신뢰 깊은 케어 서비스(Care Service)를 제공하겠다는 웅진의 기업 의지를 담고 있다. [핵심포인트] 국내 공기청정기 시장 국내 공기청정기 시장 가구당 보급률 국내 공기청정기 규모 렌탈/판매 비중 '웅진케어스' 전략포인트 '웅진케어스' 광고 크리에이티브 2008년 공기청정기 브랜드별 시장점유율 2007년 순수 공기청정기 브랜드별 시장점유율(에어컨에 포함되는 게 아닌 순수 청정기) 웅진코웨이.......추천
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