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이 사례는 TQM을 적정한 PR프로그램으로 실행하여 품질향상 뿐만 아니라 경영진과 사원간의 관계를 우호적으로 형성시킬 수 있는 방안을 제시한 것으로 평가된다. [핵심포인트] 캠페인 실행 배경캠페인 실행 전략캠페인 광고물 [개요] ...한 부서장이 “우리의 품질 수준은 정말로 평판이 나쁘다(Our quality levels really stink)”라고 발언한 것이다. 이를 기점으로 모토롤라의 임직원들은 각국의 기업들을 순회하면서 효율적인 품질관리에 대한 해답을 찾기 시작하였다. 그 결과... [출처:플랜업]

쌈지는 다른 회사의 제품처럼 대대적인 홍보 전략을 사용하지 않고 보이진 않지만 뒤에서 디자이너의 작품성을 인정해 주고 창의적으로 만들어 감에 따라 아트 마케팅이라는 명목으로 홍보를 펼쳐 왔다. [핵심포인트] 쌈지의 아트 마케팅 전략아트 마케팅의 성과 [개요] ...84년 2월 ‘데코’라는 이름으로 창립되어 93년 ‘쌈지= 주머니’를 뜻하는 순수 우리말로 회사이름을 바꾸고 핸드백, 지갑, 구두에 이르기까지 모든 토탈 잡화를 선보여온... [출처:플랜업]

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피자시장에서 여성과 남성의 비율이 8 대 2 일 정도로 여성 고객이 차지하는 비중은 절대적이다. 그나마도 가족이나 연인 단위 고객을 제외한 남성 고객은 거의 없다. ‘미스터피자’는 이에 주목하고 젊은 여성층을 집중적으로 공략하기 시작하였다. [핵심포인트] 국내 피자 시장 규모 피자 3사 매장 수 피자 3사 매출액 추이 '미스터피자' 전략포인트 '미스터피자' 광고 크리에이티브 '미스터피자' 연도별 매장 수 추이 '미스터피자' 연도별 매출액 추이 대학생이 선호하는 피자브랜드 소비자 목소리에 귀를 기울여라! [개요] ...............국.......

‘웅진케어스’의 ‘케어스(CAIRS)’는 ‘클린 에어 시스템(Clean AIR System)’ 및 ‘케어 에어 시스템(Care AIR System)’의 중의적인 의미를 담은 약자로 소비자들에게 최고로 맑은 공기와 신뢰 깊은 케어 서비스(Care Service)를 제공하겠다는 웅진의 기업 의지를 담고 있다. [핵심포인트] 국내 공기청정기 시장 국내 공기청정기 시장 가구당 보급률 국내 공기청정기 규모 렌탈/판매 비중 '웅진케어스' 전략포인트 '웅진케어스' 광고 크리에이티브 2008년 공기청정기 브랜드별 시장점유율 2007년 순수 공기청정기 브랜드별 시장점유율(에어컨에 포함되는 게 아닌 순수 청정기) 웅.......

SAS (Scandinavian Airlines Systems)는 노르웨이, 스웨덴, 덴마크 세 나라의 합작 기업으로 이 세 나라가 공동 소유하고 운영하는 항공사이다. 1980년 SAS는 출범한 후, 제 2의 오일쇼크와 치열한 항공 경쟁, 그리고 할인요금으로 인하여 자국 노선을 비롯하여 국제 노선까지 10년 연속 적자라는 엄청난 손해로 인해 점차 세계적 항공사의 명성을 실추해가고 있었다. [핵심포인트] 1980년대의 SAS와 얄 칼존사장의 취임 SAS의 글로벌 경쟁력 확보 전략 SAS의 글로걸 경쟁력 확보를 위한 차별화 전략 SAS의 유로클래스 이미지 클립 SAS의 유로클래스 도입 결과 SAS의 차별화 마케팅 성공 시사점 &nb.......

MPR의 기획은 세부적으로는 약간 다른점도 있지만 대체적으로 광고기획의 내용과 형식과 흡사한 부분이 많다. 그러나, MPR은 광고와는 기획의 목적과 내용이 다르기 때문에 무조건 광고기획서의 내용과 형식을 따라 하다 보면 MPR기획 자체의 색깔이 사라질 수도 있기 때문에 다음과 같은 MPR기획에 있어서의 기본적인 내용과 절차를 숙지하는 것이 좋다. 바로 이것이 내가 이번에 알려주는 MPR기획서 작성법이다. 즉 어떻게 광고기획서의 틀에 MPR의 내용과 절차를 접목시켜 전혀 새로운 PR기획서를 작성하는 방법 말이다. [핵심포인트] MPR 기획의 내용과 절차 MPR 기획서의 5가지 항목 MPR 기획서의 주요 항목별 주.......