레고사는 역사적 사실로부터 우수했던 조형방법을 유아용 장난감이라는 새로운 대상에 응용하여 큰 성공을 거두었음. [핵심포인트] 레고의 제품 개발 배경레고의 신제품 개발 10계명신제품 개발 성과 [개요] ...레고는 덴마크어로 “레그 고트(Lrg godt)”, 즉 ‘잘 놀아라’는 뜻의 두 단어를 합성한 것임.블록 완구는 고대 그리스에서 하나의 블록을 단추 모양으로 만들어 다른 블록의... [출처:플랜업]

기획서 작성을 위하여 수집된 자료는 100% 모두 정확하지 않으며 모두 사용할 수도 없다. 따라서 기획서의 주제와 목적에 따라 자료를 활용하기 위하여 자료의 적합성에 주의를 기울어야 한다. [핵심포인트] 기획서 작성을 위한 자료 분석 자료의 정리와 분류 자료의 조직화 [개요] ........즉, 같은 자료라 하더라도 출처에 따라 내용이 다를 경우가 있으므로 하나의 자료를 확보하기 전, 유사 내용의 자료가 다른 자료 채널에도 있는지를 사전 점검하는 것이다. 특히, 인터넷.......... [출처:플랜업]

기획조사와 분석이 완료되었으면 기획자는 처음에 생각하지 못했던 새로운 자료와 아이디어를 가질 수 있게 된다. 이때 처음에 기획자가 생각했던 방향과 분석을 마치고 난 후의 방향이 다르다면, 다른 이유를 찾아내고 그 이유에 대한 근거를 스스로에게 제시할 수 있어야 한다. [핵심포인트] 기획서 작성 5단계~10단계 [개요] .........기획서의 초안이 완성되었으며 이제부터는 기획서 내용 전개의 완성도를 높여야 한다.기획의 내용을 가다듬는 과정에서는 기획 내용의 전개가 자연스럽게............ [출처:플랜업]

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20여 년간 아이스크림콘 시장의 절대 강자로 군림한 해태제과의 부라보콘을 누르고 1992년부터 2005년까지 매출 1위를 차지하고 있는 월드콘의 성공비결은 무엇일까? [핵심포인트] 롯데제과와 빙과 브랜드 매출액 월드콘의 성공전략 3가지 월드콘 추억의 CF 1986년판(첫 광고) 광고 크리에이티브 월드콘 연도별 매출액 추이(1993-2005) 아이스크림 시장 점유율 장수 아이스트림들의 진기록들 [개요] ............... 월드(World) + 콘(Cone)의 합성어로 세상 사람들이 다 먹는 콘의 의미를 가지고 있는 월드콘은 짧고 단순.......

KTF의 새로운 WCDMA브랜드인 ‘SHOW’는 기존의 2G시대의 말하고 듣는 이동통신 서비스를 뛰어넘어 “보여 주고 보는” 새로운 커뮤니케이션의 기능적 속성과 함께 유비쿼터스 환경을 실현시키면서 좀더 편안하며, 즐겁고,신나는 엔터테인먼트적인 감성적 속성을 동시에 담아내고 있다. [핵심포인트] KTF소개 국내이동통신 시장 규모 WCDMA 시장 점유율 SHOW의 탄생배경 SHOW의 크리에이티브 3G Brand TOM 연도별 KTF 매출액 SHOW’의 쇼킹스폰서 요금제 [개요] ...............이동통신 업계에서 SKT에 밀려 만년 2위에 머물렀던 KTF가 3G 시대를 맞이하면.......

단순히 새로운 CI런칭을 고지하는 캠페인이 아닌 기업의 비전과 한국 금융의 미래를 제시하는 발전적 의지를 보여줌 [핵심포인트] 캠페인 전략의 배경새로운 CI 단계별 광고 전략캠페인 크리에이티브 [개요] ...‘Star’로 불리우는 국민은행의 New CI를 최대한 정확히, 그리고 고객의 인식에 강력히 진입할 수 있는 방법을 찾기 위해... [출처:플랜업]

전통적인 마케팅 기법은 소비자가 제품을 구입하도록 만들기 위해 이미지 구축에 모든 초점을 맞추었다. 또, 이러한 마케팅 활동 과정은 오직 마케팅 담당자만의 고유한 활동으로 인식됐으며 엄청난 비용이 필요했다. 새로운 마케팅 기법은 모든 사람은 제품에 대한 무수한 선택권을 갖고 있다는 전제 하에 소위 "소비자 민주주의"가 존재한다는 사실을 인식하면서 시작된다. 그러므로 새로운 마케팅의 특징은 다음과 같다. [핵심포인트] 기존 마케팅 기법의 사멸과 새 마케팅 기법의 탄생 새로운 마케팅 기법의 핵심 [개요] ............ 현실의.......