도달률과 평균체류시간 측면에서 국내 인터넷 포탈 사이트를 비교 분석한 자료에 의하면, 다음은 2001년 12월 기준으로 국내 최고의 도달률(reach arte : 90.4%)과 평균체류시간(307.9분)을 보유하고 있다. [핵심포인트] 인터넷 시장 세분화 전략제품 차별화 전략다음의 유통 전략 [개요] ...다음커뮤니케이션은 새로운 비즈니스 모델을 선보이면서 세계 IT 비즈니스의 리더를 목표로 하며 국내 최대의 충성도 높은 고객과 함께 성공적인 비즈니스 모델을 선보이고 있으며... [출처:플랜업]

매체기획이란 특정의 상표나 서비스의 예상 구매 고객에게 광고물을 가장 효율적으로 전달하기 위한 일련의 의사 결정 과정이다. 여기서 전략적인 의사결정을 위해 매체 기획자가 당면하게 될 주요 과제를 항목별로 살펴보면 다음과 같다. [핵심포인트] 매체기획과 매체 기획자 매체 기획자의 자질 매체 기획의 구성 요소 매체 기획서의 구성 매체 기획서의 구성별 세부사항 [개요] ...........미디어 브리프는 매체기획과 관련하여 하나의 나침반 역할을 하는 것으로 본 기획을 말 그대로 브리프하게 설명하면 된다. 미디어 브리프는 다음과 .......

MPR의 기획은 세부적으로는 약간 다른점도 있지만 대체적으로 광고기획의 내용과 형식과 흡사한 부분이 많다. 그러나, MPR은 광고와는 기획의 목적과 내용이 다르기 때문에 무조건 광고기획서의 내용과 형식을 따라 하다 보면 MPR기획 자체의 색깔이 사라질 수도 있기 때문에 다음과 같은 MPR기획에 있어서의 기본적인 내용과 절차를 숙지하는 것이 좋다. 바로 이것이 내가 이번에 알려주는 MPR기획서 작성법이다. 즉 어떻게 광고기획서의 틀에 MPR의 내용과 절차를 접목시켜 전혀 새로운 PR기획서를 작성하는 방법 말이다. [핵심포인트] MPR 기획의 내용과 절차 MPR 기획서의 5가지 항목 MPR 기획서의 주요 .......

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인간에게 가장 흥미로운 것은 역사 인물에 관한 것이다. 이는 신문 기사란에서 인사란을 읽는 독자가 가장 많은 이유이기도 하다. 포장지에 늘 보이던 제품 상징의 인물을 어느 날 사라지게 만들어 소비자들로 하여금 찾게 만드는 퀘이커 오츠사의 퀴즈 열풍 전략은 궁금증 유발의 매커니즘을 잘 이용한 MPR이다. [핵심포인트] 오츠사의 MPR전략 배경MPR 주요전략 : 이벤트 진행 방식과 홍보활동오츠사 MPR전략 실행결과 및 시사점 [개요] ..........이 회사의 PR 담당자는 토요일 아침 만화 시간대에 방송되는 애니메이션 광고 시간에 다양한 PR프로그램들.......

Washburn Crosby의 캐릭터 대변인 개발 목표는 캐릭터를 통하여 소비자에게 자사를 더욱 친근하게 인식하게 만들며 또한 자사의 모든 외부 커뮤니케이션을 캐릭터를 이용하여 일원화한다는 것이었다. [핵심포인트] Washburn Crosby의 캐릭터 대변인 개발 배경Betty Crocker의 개발 목표 및 관리Betty Crocker의 개발 및 관리 전략시대 변화에 따른 Betty Crocker의 변화 사례 및 이미지캐릭터 개발과 관리 시사점 [개요] ..............Washburn Crosby는 1928년 General Mills사와 합병하였으며, 새롭게 합병된 회사는 국내 라디오 프로그램으.......

던킨 도너츠(Dunkin’ Donuts)와 함께 미국의 대표적인 도넛으로 인정 받고 있는 크리스피 크림의 성공비결은 과연 무엇일까? [핵심포인트] 크리스피 크림의 탄생과 배경 오늘날의 크리스피 크림 도넛 크리스피 크림 도넛의 3가지 성공전략 크리스피 크림 도넛 매출 추이(2002-2004) 크리스피 크림 도넛의 순수익 추이(2002-2004) 크리스피 크림 도넛의 히스토리 고객들에 의해 탄생된 크리스피 도넛의 상징 "Hot Doughnut Now" [개요] ..................크리스피크림 도넛은 기본적인 TV·신문·라디오 등 매체에 마케팅을 하지 않는데, .......

만약 소비자의 기억 속에 제일 먼저 들어가 독점적으로 인식되지 못했다면 소비자들이 어떻게 메시지를 기억하고 저장하느냐를 분석하여 이에 적절한 대응을 취하면 된다. 즉 사람들은 자신들이 인식하는 메시지들을 사다리 방식으로 저장하기 때문에 사다리의 특징을 파악하고 이에 따른 전략을 수립 및 실행하면 된다. [핵심포인트] 독점의 법칙 사다리의 법칙 이원성의 법칙 대립의 법칙 분할의 법칙 [개요] .............. 배터리 브랜드인 ‘듀라셀(Duracell)은 소비자의 머릿속에 ‘오래 지속하는’이라는 메시지를 제일 먼저 각인하였다. 그렇.......