[기획요약 및 포인트] 쿠첸 커뮤니케이션 전략 (CUCHEN Communication strategy)저가 보급형 마마의 이미지탈피쿠쿠의 독주체제를 견제 , 향후 프레미엄 시장의 리더로서 자리매김 커차별화를 위한 새로운 메시지 개발 필요쿠첸은 기존의 어떤 제품보다 강력히 차별화된제품뮤니케이션 단절로 인한 차별적 인식 미확립 [기획서목차] 타켓 고객타켓 고객의 라이프 스타일생활문화 연간캘린더하루 일정시장의 현상황과제제대로 알리기다르게말하기InsightNew trend전략적 활용공격캠페인브랜드 [기획서 미리보기] [출처:플랜업]

[기획요약 및 포인트] 감성 마케팅 전략Emotion Marketing Strategy외부의 물리적 자극에 의한 감각/지각으로부터 인간내부에서 일어나는고도의 심리적 체험(心理的 體驗)(外部의 物理的 刺戟 (physical stimuli)에 의한 感覺/知覺 으로부터 人間 內部 에서 일어나는)복합적 감정: 감각 + 심리적 느낌( 예: 쾌적함, 고급감, 불쾌감, 불편함) [기획서 목차] 감성체험경제 시대의 도래경제적 가치의 발전고객 체험의 네 가지 영역브랜드에 대한 새로운 접근고객 체험 관리를 위한 틀 감각 (Sense)감성 (Feel)인지 (Think)행동 (Act)관계 (Relate)구조적, 전략적 이슈 – 체험적 혼합물과 총체적 .......

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최근 국내 많은 기업들의 경영모토로 널리 쓰이는 용어가 있다. 바로 ‘혁신경영’이라는 말이다. 혁신이라는 말은 한자 뜻 그대로 풀이하면 가죽’혁’에 새로울 ‘신’으로 가죽을 새롭게 만드는 작업을 의미한다. 상상해보라. 사람으로 치면 예전의 살을 깎아내어 새로운 살로 변화하기 위해서 얼마나 심한 고통을 참아야 할지를 … [핵심포인트] 수직적 사고와 수평적 사고의 의미 수직적 사고에서 수평적 사고로의 전환 수평적 사고의 사례 수평적 인간의 미래 [개요] .................. 노키아의 경우에는 사고의 발상을 더욱 확대하기 위해 .......

앞서가는 기획자에게는 두 가지 능력이 필수적으로 필요하다. 이 두 가지 능력은 사물을 이성적 판단 아래 정확하고 구체적이며 분석할 수 있는 ‘논리력’과 무에서 유를 창조하고 새로움과 아이디어를 추구하는 ‘창의력’으로 구분된다. [핵심포인트] 창의력과 기획자 첫 번째 테스트 두 번째 테스트 세 번째 테스트 테스트 결론 [개요] .........현재 기획자들을 비롯하여 많은 사람들은 ‘기획’하면 논리만을 연상하지만 기획에 있어서 논리력보다 더욱 요구되어지는 것이 바로 창의력이다. 왜냐하면, 현재 업무에......... [출처.......

‘제너시스BBQ 그룹’은 1995년 ‘BBQ’ 창사를 시작으로 2009년 현재 10개 브랜드를 갖고 있으며, 총 3750여 개의 가맹점을 보유한 (국내 3400여 개, 해외 55개국 350여 개) 보유한 외식 프랜차이즈 기업이다.BBQ는 ‘세상에서 가장 믿을 수 있는 품질’(Best Believable Quality)의 약자로 믿을 수 있는 제품,맛있는 치킨이란 뜻으로 이는 맛과 품질에 대한 강한 의지와 상징을 뜻한다. [핵심포인트] 국내치킨시장 '제너시스BBQ' 소개 'BBQ'주요 마케팅전략 ‘BBQ치킨'다양한 메뉴 'BBQ치킨' 광고 크리에이티브 ‘BBQ치킨'매출액 추이 ‘BBQ치킨’ 가맹점 수 치킨브랜드 시장 점유율 프.......

세계 최대의 브랜드를 판매하는 P&G는 자신을 깨끗하고 가족지향적이고 미국적으로 표현해왔다. 분명 ‘사탄이즘(Satanism)’은 출처 없는 거짓 소문이지만 P&G는 적극적으로 대항함으로써 피해를 최소화 했다. [핵심포인트] 기업의 악성 루머에 대한 대응 전략P&G 로고의 변천사P&G 위기 대응 전략에 대한 시사점 [개요] ....P&G의 전통인 135년 된 ‘마법사/달/별’의 로고가 잠재의식 속에서 ‘악마 숭배’를 조장한다는 것이었다. [출처:플랜업]

1993년, 세계 최대의 스페인어 신문 디아리오 클란은 역사적 기로에 섰다. 1980년대 가족 소유였던 이 아르헨티나 일간지는 남미에서 네 번째로 큰 멀티 미디어 기업으로 확장했다. 회사는 주요 텔레비전, 라디오, 케이블, 핸드폰과 인쇄 매체까지 지배했다. 총 여덟 개의 독립회사가 이 다양한 분야에서 등장했고 각각은 독특한 정체성을 가지고 소유권을 공유하고 있었다. 그와 동시에 국제 전화통신 업계의 규제 철폐가 증가하자 업계는 이 언론 재벌에게 새로운 사업 기회를 던져 준 것이다. 그것은 지역 통신 업계에게는 거대한 도전이었다. [핵심포인트] Clarin의 내외부 커뮤니케이션 조사 .......