색조화장용 제품의 경우 기초제품인 파운데이션(트윈케이크)이 50%로 최고의 점유비를 형성하고 있었으며, 그 다음으로 립스틱, 볼연지가 높은 성장을 보이고 있었다. 이러한 점들로 볼 때 우리나라의 화장품 시장이 점차 선진국형으로 변화하고 있음을 알 수 있었다. 이에 나드리는 우리나라 화장품 시장의 변화에 발 빠르게 대응하여 새로운 고객 니즈에 맞는 새로운 색조화장품의 필요성을 느끼게 되었다. [핵심포인트] 1993-1995 화장품 시장의 추이와 트랜드 나드리의 신상품 개발 목적 나드리의 표적시장전략과 4P전략 나드리 이노센스 UV트윈케이크 광고 크리에이티브 이노센스 트윈케.......

LG전자가 '휘센'이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다. 단독 브랜드 런칭은 회사명이 가지는 후광효과를 버리는 하나의 모험이었다. 브랜드는 이름만 바꾼다고 새로운 브랜드의 힘이 생기는 것은 아니다. 소비자의 연상을 바꿔야 한다. [핵심포인트] 1. 국내 에어컨 시장규모 2. LG전자 휘센(WHISEN) 에어컨 탄생배경 3. LG전자 휘센(WHISEN) 에어컨의 3가지 성공전략 4. LG전자 휘센(WHISEN) 에어컨의 다양한 광고 크리에티브 5. LG전자 휘센(WHISEN) 에어컨 세계 판매량 6. LG전자 휘센(WHISEN) 에어컨 세계시장 점유율 7. LG전자의 해외 시장 선점 노하우 8. 중동 및 아프리카 주요 국가들의 LG전.......

이베이가 'G마켓-옥션' 라인을 구축하면서 국내 오픈마켓 시장 80% 이상을 차지하는 공룡 기업으로 탄생하였으며, 현재 국내 오픈마켓에서 G마켓과 옥션을 제외하면 SK텔레콤이 운영하는 ‘11번가’가 고군분투하고 있다. [핵심포인트] 온라인 쇼핑몰 거래액 이베이가 장악한 국내 오픈마켓 시장 '11번가' 전략포인트 '11번가' 광고 크리에이티브 11번가 시장점유율 변화(2008년 VS 2009년 1분기) '11번가' 명품 거래량 온라인몰 '자체브랜드(PB)상품', '단독 브랜드 상품' 을 출시하는 까닭은? [개요] ...............'11번가'는 오픈마켓.......

웹 기획서를 구성하는 내용을 작성하는 방식에는 여러 가지 방식이 있지만, 크게 12가지 체크리스트를 작성하면서 기획서의 내용을 구성하면 편리하다. 다음은 웹 기획서를 구성하는 12가지 체크리스트이다. [핵심포인트] 12가지 체크리스트를 통한 기획서 작성가이드 웹 기획서 작성순서 웹 기획서의 내용 웹 기획서의 세부내용 1-12 [개요] .............. 굳이 웹 기획서는 이와 같은 순서로만 작성해야 한다는 규칙은 없다. 따라서 웹을 개발하는 사람의 특성과 성향 및 프로젝트 성격에 따라 웹 기획서는 다양한 방식으로 작성할 수 있다. 그러나.......

기획의 분석과 전개는 마케팅과 같이 일련의 방법론에 의해서 진행된다. 여기서 말하는 방법론이란 기획 입안이라는 목표를 달성하기 위해서 각 단계별 작업 단계와 절차를 논리적으로 정리해 놓은 것을 의미한다. [핵심포인트] 기획모델링 개발 기법의 필요성 산업거시환경 분석(PEST분석) 포지셔닝 메트릭스 분석 제품, 서비스 라이프 사이트 분석 BCG분석 SWOT분석 [개요] ............... 기획 전개에 있어서 자신이 제안하려는 내용을 어떻게 효과적으로 분석하고 정리하여 기획서를 받아보는 사람으로 하여금 기획내용의 논리적인 전개를 이해시키는 것이 매우.......

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PEC는 1994년에 시행한 투자자관계 프로그램이 주자분석가와 투자자들에게 얼마나 잘 수행되었는지를 알아보기 위해 AIMR이 사용한 분석법을 이용하기로 계획되었다. [핵심포인트] IR의 배경IR팀의 목표IR의 주요 전략 및 커뮤니케이션 테마IR프로그램 실행결과 [개요] ..........1994년 투자자관계의 핵심은 유럽 투자자들이었기 때문에 유럽 5개 도시 순방을 1994년 봄으로 계획하였다. 투자자관계의 총체적인 목표는 투자설명회와 회사 간행물 및 보도자료를 통해 다양한 공중을 대상으로............ [출처:플랜업]

“기업의 노력과 상관없이 세상이 기업을 바라보는 방향이 일치하지 않으면 기업은 제대로 발전할 수 없다.” [핵심포인트] 제록스의 사업 확장 전략제록스의 사업 확장 실패 원인제록스의 사업 확장 사례를 통한 시사점 [개요] ....제록스는 1970년 6월 13일 피터 맥콜로우는 주주총회에서 제록스를 정보 시스템 분야의 리더로 만들겠다는 포부를 밝히고 사업의 다각화를 추진했다. [출처:플랜업]