시각적인 즐거움을 제공한 3차 PR 광고 뿐만 아니라 중장기적인 전략과 시의 적절한 전술, 크리에이티브는 좋은 평가를 받고 있음. [핵심포인트] 광고 전략 기획 배경단계별 기업 이미지 광고 전략광고 크리에이티브 [개요] ...KCC금강고려화학의 경우 종합건축산업자재 회사로서 소비자 인지도나 시장 점유율 부문에서 1위를 차지하고 있었으나... [출처:플랜업]

브랜드 인지와 친숙도를 제고시킨 키스틱의 이러한 광고 활동은 상대적으로 적은 광고비로도 소비자에게 친근감과 신뢰감을 주었으며, 그들이 매장에 갔을 때 자연스럽게 키스틱을 가장 먼저 떠올릴 수 있게 하였다. [핵심포인트] 제품 개발 전략광고 커뮤니케이션 전략유통망 확보 전략광고 전략의 성과 [개요] 2002년 상반기까지의 스틱소시지 시장은 진주햄의 ‘천하장사’가 주도하고 있는 상황이었으며, 또한 브랜드의 인지도와 친숙도 면에서도 압도적이어서... [출처:플랜업]

웹 기획서를 구성하는 내용을 작성하는 방식에는 여러 가지 방식이 있지만, 크게 12가지 체크리스트를 작성하면서 기획서의 내용을 구성하면 편리하다. 다음은 웹 기획서를 구성하는 12가지 체크리스트이다. [핵심포인트] 12가지 체크리스트를 통한 기획서 작성가이드 웹 기획서 작성순서 웹 기획서의 내용 웹 기획서의 세부내용 1-12 [개요] .............. 굳이 웹 기획서는 이와 같은 순서로만 작성해야 한다는 규칙은 없다. 따라서 웹을 개발하는 사람의 특성과 성향 및 프로젝트 성격에 따라 웹 기획서는 다양한 방식으로 작성.......

불행히도 필자를 포함하여 많은 기획자들이 기획력에 지나치게 매달려서 인지는 몰라도 창의력에는 다소 무관심한 것이 사실이다. 그렇기 때문에 예전에 가졌던 창의적 발상은 점점 사라지고 좌뇌만 발달한 기형적 두뇌(이성을 관장하는 좌뇌만 크고 감성을 관장하는 우뇌는 작은 형태)을 가지고 있는지도 모른다. [핵심포인트] 쉽게 응용할 수 있는 3가지 아이디어 발상법과 예시 [개요] .............. 회의 참석자는 진행자가 정한 모자 색이 주는 이미지를 떠올리면서 해당 모자의 사고 모드에 부합하는 견해를 제시해야 한다. 만약 어떤 사람이 부정적.......

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'헬리코박터 프로젝트 윌'이라는 긴 브랜드 네임은 최초 제품을 생산했을 때 한국야쿠르트에서 핵심으로 내걸었던 위를 보호하고 건강하게 유지한다는 의지(will)를 '윌'이라는 한 단어에 다 표출할 수 없었기 때문에 탄생하게 되었다. [핵심포인트] '헬리코박터 프로젝트 윌' 탄생배경 '헬리코박터 프로젝트 윌' 전략포인트 '헬리코박터 프로젝트 윌' 광고 크리에이티브 '헬리코박터 프로젝트 윌' 매출액 추이 '한국야쿠르트' 2008년도 매출 2009년도 3분기 국가고객만족도(NCSI) 조사 제품의 특성을 살린 독특한 디자인으로 소비자들의 사로잡다! [개요] &nbs.......

노련한 비용 절감 실력과 시장의 흐름을 분석하고 발 빠르게 대응할 줄 아는 베버의 노력으로 인하여 루프트한자는 세계적인 항공사로 성장하였음. [핵심포인트] 루프트한자의 성공 배경위르겐 베버의 경영 전략위르겐 베버의 구조조정 전략위르겐 베버의 비용 절감 전략 [개요] ...걸프전 이후 항공 이용객이 급감하자 18년 만에 순손실을 기록함. 루프트한자가 이름과 로고에 걸맞게 고공 비행하는 데는 1991년 5월부터... [출처:플랜업]

1998년까지는 LG전자에 생산밥솥 중 95%를 납품하는 주문자상표부착(OEM) 생산업체였던 쿠쿠홈시스는 IMF 금융위기를 계기로 독자노선을 걷게 되었다.외환위기에 '밥을 맛있게' 만드는 핵심기능을 강화한 자체브랜드 제품을 출시하였고, 1998년 한 해 동안 20억 원이라는 막대한 광고비를 쏟아 부어 쿠쿠(CUCKOO)란 신설 브랜드를 알리면서 출시 1년 만에 국내전기밥솥 시장1위 업체로 키워내는 큰 성과를 얻게 되었다. [핵심포인트] 국내 전기밥솥 시장소개 '쿠쿠홈시스' 소개 '쿠쿠홈시스' 전략 '쿠쿠홈시스' 광고 크리에이티브 '쿠쿠홈시스'매출액추이/누적판매량 국내 전기밥솥 시장 점유율 새로운 시장.......