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주제를 좁혀야 쓰기 쉽다. - 주제를 좁히지 않고는 글쓰기가 어렵다. 막연하게 범위를 잡아서는 쓸거리가 생각나지 않는다. 쓴다고 해도 누구나 할 수 있는 일반적인 이야기를 벗어나기 어렵다. 이럴 때는 자신에게 가까운 것이나 남들이 관심을 가질 만한 것으로 주제를 좁혀 쓰는 것이 요령이다. 허황된 욕심으로 거창한 주제에 매달리면 글이 제대로 써지지 않는다. 수식어를 절제하라. - 수식어를 지나치게 사용하면 산만해져 글의 명료성이 떨어질 뿐 아니라 말하는 것과 비슷해져 세련된 맛이 없어진다. 개인적 가치판단이나 감정이 개입된 수식어가 사용됨으로써 객관성을 떨어뜨리는 요소가 되기도 한다. 여러 개의 수식어가 한꺼번에 나.......

[기획요약 및 포인트] 최근 통합 마케팅 차원에서 1588-XXXX와 같은 단일 전화번호와 전화를 통한 콘텐츠 다운로드 서비스 사업이 확대되면서 서비스 전화번호 홍보를 통하여 매출액을 증가 시킬 수 있는 서비스 번호 홍보 마케팅 전략 기획서전화를 이용하여 성공한 기업들의 사례를 토대로 T사의 서비스 번호 시장 진입 전략, 관심유발전략, 서비스 로열티 강화전략, 회원 확보 증대전략 등을알기 쉽고 실무에 바로 적용할 수 있도록 기획 제안되어 있음.Point) 서비스 번호 홍보에 성공하여 큰 효과를 본 업체들의 성공 포인트를 간략하게 요약 정리하여 마케팅 전략의 성공율을 극대화 시킨 기획서로 특정 서비스 번호를 가.......

[기획요약 및 포인트] 새롭게 오픈하는 모델 매니지먼트 모델아이(가칭)의 신규 CI 구축에 따른CI개발 및 네이밍 개발 제안서. 모델 시장과 모델 아이의 잠재 경쟁업체 분석을토대로 마케팅 기본방향을 설정한 후, 브랜드 마케팅 전략, Full & Push 전략, 원소스멀티유즈(One Source & Multi Uses)전략을 제시하고 있음.Point) 체계적이면서 간략한 요약 제안서로 누구나 쉽게 유사 기획서 또는제안서에 응용이 가능하며 CI브랜드 개발 이후의 커뮤니케이션 전개 방안도 함께 제시하고 있음.* 원본파일 : PPT [기획서 목차] 1. 모델시장의 규모와 현황2. 국내외 경쟁업체 분.......

SK는 그간의 성과에 만족하지 않고 지속적인 제품성능향상을 위한 노력과 고객만족 경영 실천 및 고객의 생활 깊숙히 파고드는 다양한 가치 창조를 통해 SK엔크린을 대한민국의 대표적인 파워 브랜드로 성장했다. [핵심포인트] SK엔크린의 타겟 선정 전략SK엔크린의 카드마케팅 전략SK엔크린의 브랜드 마케팅 성과 [개요] SK엔크린이 부동의 1위를 지킬 수 있었던 것은 우수한 품질과 더불어 카드마케팅과 같은 고객서비스 향상을 위한 다양한 마케팅활동을 병행하는 등.... [출처:플랜업]

SK는 OK Cashbag서비스 도입 이후 1년 만에 휴대전화 고객, 대형 유통업체, 신용카드 고객 및 체인점 등의 제휴고객을 통합하여 2,000만 고객을 확보하였으며 이는 공공 서비스를 제외하는 단일 서비스 회원으로는 사상 유례가 없는 기록임. [핵심포인트] OK Cachbag의 시스템 운영 체계OK Cachbag의 사업 차별성OK Cachbag의 공동 프로모션 전략OK Cachbag 마케팅의 성과 [개요] 처음부터 OK Cashbag 서비스가 이루어진 것은 아니고 1996년 10월에 엔크린 보너스 카드라는 것을 만들었음. 정유업계 최초의 앰버쉽 카드였는데.... .......

포카리스웨트는 1980년 일본에서 먼저 출시된 음료로 우리나라에는 1987년 동아오츠카가 일본의 오츠카 제약과 제휴를 맺어 출시하였다. [핵심포인트] 스포츠 음료시장 규모 포카리스웨트의 전략포인트 포카리스웨트 광고 크리에티브 < 포카리스웨트 매출액 추이> 스포츠음료 시장점유율 2009년도 3분기 국가고객만족도(NCSI) 조사 컬러마케팅을 이용한 성공사례 [개요] ............... 제품 특성을 바탕으로 포카리스웨트는 게토레이와 같은 스포츠드링크로 분류되고는 있지만, '몸에 좋은 이온 음료'라.......

James F. Donius의 브랜드 에쿼티 보고서를 보면 많은 선도 브랜드들을 차별화 시키는 요소를 파악하기 위해 다음과 같은 제품군에서 그 제품군 사용자의 브랜드 인식조사를 실시한 결과 내용을 확인할 수 있다. [핵심포인트] 선도 브랜드를 차별화 시키는 요소에 대한 연구 브랜드 지각공간 [개요] ................ 연구조사를 실행한 연구원들은 이러한 결과를 ‘자산 계층구조’가 ‘진입비용’의 근거로서 경제적, 기능적 측면 그리고 핵심적인 브랜드 선택 차별화 요소로서의 문화적, 사회적, 심리학적 측면과 함께 ....................... &nb.......