4P분석은 가장 오래된 마케팅 믹스 이론으로 꼽히고 있으며, 기업의 마케팅 전략 수립 시 가장 기본적인 전략 분석 툴로 널리 사용되고 있다. [핵심포인트] 4P 분석이란? 4P 분석의 사례 4P 분석의 한계 [개요] .........생산자 중심의 시각에서 개발된 4P분석은 기업의 역량을 활용한 시장에서의 경쟁력을 분석하는데 주로 사용된다. 경쟁 제품과의 차별성을 갖추기 위한 요소들만을 분석함으로써................. [출처:플랜업]

(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)

이튼은 자동차, 건설, 반도체시장에서의 부품을 생산하는 회사로 주요 부품에는 전력배전 및 통제기, 자동차 변속기와 차축, 엔진부품, 수력제품, 이온기 등의 다양한 제품을 생산하고 있다. 이튼은 세계 26개국 155개 지역에 퍼져 있는데, 1997년 70억 달러 정도의 매출을 올렸다. [핵심포인트] 이튼의 4가지 커뮤니케이션 목표이튼의 커뮤니케이션 전략과 이미지광고와 기업 아이덴티티의 책임자인 데니스 리첼(Dennis A. Ritzel)의 크리에이티브 전략과 아이덴티티 전략이튼의 커뮤니케이션 전략 결과 및 효과 [개요] .............미래지향적”은.......

얼라이드 시그널 그룹은 항공우주 및 자동차제품, 그리고 화학, 광섬유, 플라스틱 등의 첨단 물질을 제조하는 회사로 140억 달러의 매출을 올린 대기업이다. [핵심포인트] 기업 이미지 향상 커뮤니케이션 프로그램얼라이드 시그널 사의 기업 이미지 클립PR 담당 부사장 데이빗 파웰(David G. Powell) [개요] ............한 전형적인 투자가는 “이것은 내가 알던 과거의 얼라이드 케미컬이 아니다”라고 평했으며, 또한 금융 전문가들도 회사에 대해 새로운 인식을 하게 되었다. 그들은 얼라이드-시그널이 기술, 회사, 그리고 제품에 새로운.......

아모코 케미컬(Amoco Chemical Company)사는 다양한 플라스틱이나 화학섬유의 원료물질을 생산하는 화학회사로 이 분야에서는 세계에서 가장 큰 기업이다. 해마다 새롭게 등장하는 수천의 사람들(모든 직종에 새 참가자로 막 승진하거나 직장을 옮긴 사람들)이 있다. 그들의 대부분은 어떤 제품이나 서비스의 잠재적인 새 고객이다. 그들은 당신의 회사에 매우 영향을 끼칠 수 있지만, 대게는 당신의 회사에 대해 모르고 당신이 무엇을 판매하는지도 모르는 경우가 많다. [핵심포인트] 아모코의 기업광고스프레드 잡지광고아모크의 CI 변화 추이 및 이미지 [개요] .......

신상품 기획은 마케팅 기획의 일환으로 개발되어지며 마케팅을 바탕으로 제안되어야 한다. 그렇기 때문에 신상품 기획서도 마케팅 기획서와 별 차이가 없어 마케팅 기획서 구성을 취하는 게 보통이지만, 신상품 제안 자체에 포커스 되는 경우에는 오히려 신상품 기획서는 one page 기획서의 방식을 취하는 게 많다. [핵심포인트] 신상품 기획서 작성법 신상품 기획서 목차 잡는법 신상품 작성 플로우 [개요] ............신상품 기획 구성에서 중요 포인트는 다음과 같다. 1. 신상품 시장 : 신상품에 관련된 시장에 대하여 거시적이면서도 구체적인 기술이 필.......

‘기획의 기본 틀’에도 다양한 틀이 있는데 가장 보편적이면서 고전적인 틀이 바로 ‘5W-1H’이다. 누구나 초등학교 때 배움 직한 ‘Who(누가), When(언제), Where(어디서), What(무엇을), Why(왜), How(어떻게)’는 문장화의 가장 기초적인 틀이기도 하지만 기획서의 기본 틀로 활용할 수 있다. [핵심포인트] 기획서의 틀 기획의 발상과 5W-1H법 5W-1H의 세부 항목 5W-1H 활용 사례 [개요] .........제품이 아무리 좋고 정확한 홍보 타겟을 정했다 하더라도 홍보 일정을 잘못 설정하면 홍보 효과를 창출 할 수 없다. 먼저 시장 및 사회 전체적으로 우리 제.......

(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)