기획연구소 플랜업
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[비공개] Lettuce Entertain You의 보증 브랜드 전략 성공 사례
개별브랜드 적용전략 밑에 있는 이 하위영역에서는 브랜드를 뒷받침해주는 잘 알려진 조직이 있다는 이점을 얼마간 누릴 수 있는 동시에, 연상 이미지를 손상시킬 위험도 최소화할 수 있음. [핵심포인트] Lettuce Entertain you의 보증 브랜드 전략보증 브랜드 전략의 성과보증 브랜드 전략의 시사점 [개요] 시카고를 기반으로 한 레스토랑 그룹 Lettuce Entertain you Enterprises., Inc는.... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] Kuwait Petroleum의 글로벌 정책에 따른 신규 아이덴티티 ..
브랜드 개발 시, 브랜드 컨셉은 브랜드 디자인 방향 및 아웃라인을 결정하는 데 결정적인 영향을 미친다. [핵심포인트] 브랜드 아이덴티티 컨셉 전략브랜드 아이덴티티 개발 전략브랜드 아이덴티티 개발 성과 [개요] Kuwait Petroleum의 Retail Petrol Business Worldwide 사업 진출 결정하였고, 기존 Gulf Oil의 이름을 전 세계적으로 사용하기 위해 새로운 사명과 심볼 도입 결정... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 시장조사, 무엇을 체크해야 할까?
아무리 제품이나 서비스가 좋고 이에 따른 마케팅 전략이 뛰어나더라도 마케팅 전략을 구사할 현 시장이 매우 협소하거나 또는 점차 시장성이 떨어지는 시장에 진출한다면 모든 노력은 허사로 돌아갈 것은 자명한 사실이다. [핵심포인트] 마케팅 기획과 시장조사의 중요성 시장조사를 위한 9가지 분석 항목 [개요] 시장조사를 위한 9가지 분석 항목 [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 프리젠테이션 스킬 : 케이스별 질문 대응법
프리젠테이션의 신뢰성을 높이기도 하지만 자칫 잘못하여 단 몇 가지의 미숙한 대응으로 지금껏 잘 진행해온 프리젠테이션을 망치는 파트가 바로 프리젠테이션의 마지막 파트인 질문, 즉 Q&A시간이다. [핵심포인트] 프리젠테이션과 질문 청중들의 6가지 질문 케이스와 대응법 [개요] ........... 청중들은 첫인상과 마지막 인상만을 기억한다는 프리젠테이션의 특성처럼 실력 있는 프리젠터라면 청중들의 어떠한 질문이라도 슬기롭게 ........... [출처:플랜업]추천 -
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[비공개] [한국메세나협의회 초청특강] ’SK텔레콤’과 함께하는 2009 예술단..
(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)추천 -
[비공개] 성공적인 대화를 하기 위한 방법
누군가를 만나 대화를 나누어야 한다면 다음과 같은 사항 정도는 마음속에 정리해 두어야 한다.1. 저 사람은 어떤 사람인가?2. 아는 사람인가 모르는 사람인가?3. 나에게 관심이 있는가 아니면 그렇지 않은가?4. 성격은 온유한 사람인가 과격한 사람인가?5. 행동파인가 생각이 많은 사람인가?6. 그의 주 관심 대상은 무엇인가?7. 그와 나눌 대화 주제에 대해서 그는 찬성인가 반대인가?이것은 상대의 입장을 존중하고 상대의 기분에 거슬리지 않는 대화 분위기를 조성하는데 필요한 기본적인 질문이다. 이와 같은 일을 번거롭게 여겨서는 안된다. 당신을 이롭게 만드는 최소한의 투자라고 생각해야 한다.[출처:말 잘해야 성공한다 중에서.../이서.......추천 -
[비공개] 패션 슈즈 광고 기획서
[기획요약 및 포인트] 세상으로 부터 주목 받으며 탄생 시키고 싶은 마음과 달리 소비자는 새로운브랜드의 탄생에 별반 관심이 없는 것이 시장의 현실. 특히 수많은 브랜드가경쟁하는 패션시장의 경우 신규 브랜드 런칭이 주목 받기는 특히 어려움.이러한 어려움을 뚫고 소비자의 이목을 집중 시킬 수 있는 패션브랜드 런칭광고 커뮤니케이션 전략 기획서.백화점 바이어의 FGI를 통해 패션 시장의 변화를 예측하고, 커뮤니케이션의방향과 Theme를 개발하고 이를 어떻게 크리에이티브화 할 것인지를 보여주는 기획안임. 특히 신선하고 획기적인 포맷을 활용 패션 광고주에게기획안 역시 크리에이티브하게 보여 주도록 꾸며 패션 광.......추천 -
[비공개] 영화패널시사를 통한 영화 마케팅 제안서
[기획요약 및 포인트] 근래 일반화된 영화개봉이전 시사회를 통한 영화마케팅 전략수립 제안서로 일반관객이 아닌 표본집단 선정을 통한 패널시사와 전문가 집단에 의한 객관적인 통계자료 분석을 통해 영화마케팅 전략을 수립하고자 하는 제안서. Point) 선진화된 문화마케팅의 사례로서 참고.* 원본파일 : PPT [기획서 목차] 1. 패널 시사 – Off-Line과 On-Line을 연결하는 마케팅2. 패널 시사 – 기존 시사회 한계점의 대안을 제시3. 패널 시사 전체 구조도4. Synergy 효과5. 분석 목표 – 분석의 전문화 다각화 실현6. 분석 목표 – 효율적인 마케팅 제안7. 패널 .......추천 -
[비공개] 한글번역본-K그룹의 100억 해외펀딩유치 마케팅기획서
[기획요약 및 포인트] - 한글번역본 K그룹의 해외 100억 펀딩 유치 자금을 위해 기획된 IR(investor relation)marketing proposal로 실제 프레젠테이션과 제안서용으로 활용되어자금 유치에 성공한 마케팅 기획서임. 해외 클라이언트를 위해 기획된 기획서이기 때문에 영문으로 작성된 것을 한글로 재 번역함.Point) 실제 100억 펀딩 자금 유치를 성공적으로 유치시킨 기획서라는 점만으로도 충분히 살펴볼만한 가치가 있으며, 국외 제품의 한국내 시장 진입 전략이번역본으로 자세히 기재되어있음* 원본파일 : PPT [기획서 목차] I. Marketing MissionII. 성공적인 시장 진출 및 M/.......추천
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