존재하지 않는 시장 온라인 자동차 보험 시장을 개척하여 이토록 급격한 성장을 거듭하고 있는 동시에, 업계 평균 70% 수준을 유지하는 재가입률을 78% 이상 유지하고 있는 교보자동차보험의 비결은 과연 무엇일까? [핵심포인트] 온라인 자동차보험 시장 비중 (2001-2005) 온라인 자동차 보험 매출액 (2001-2004) 교보자동차보험의 목표와 3가지 성공비결 교보자동차보험의 다양한 광고 크리에티브 연도별 교보자동차보험 매출액 (2002-2004) 온라인 자동차 보험사별 시장점유율 (2005, 12월) 교보자동차보험의 온라인 시장 파워비결 [개요] ............

빌보드는 온라인 분야로 진출하여 자사의 서비스가 기존처럼 기업 대 기업(B2B)의 방식만이 아니라 기업 대 소비자(B2C)방식의 사업으로 확대되어 빌보드의 소비자층을 더욱 확산시킨다는 목표를 가지게 되었다. [핵심포인트] 빌보드지와 빌보드닷컴 빌보드닷컴의 과제와 목표 빌보드닷컴의 2가지 핵심 전략 빌보드닷컴의 현재 빌보드닷컴의 사이트 관리 전략 [개요] .............. 빌보드는 처음 인터넷 사업을 본격적으로 뛰어들면서 온라인의 사업이 ‘오프라인 사업에 피해를 주지 않을까?’라는 의문을 갖게 되었다. 다시 말해 빌보드닷컴이 성공하.......

당신 기업의 제품과 서비스가 세상에서 하나 밖에 없고 모두가 이것을 원한다면 상관없겠지만 일반적으로 당신의 제품과 서비스와 유사하거나 똑같은 것은 최소한 한 개나 두 개 이상의 경쟁 기업에서 이미 제공하고 있을 것이다. 그러면 어떻게 그들과의 경쟁에서 당신 기업을 눈에 띄게 할 수 있겠는가? 제품과 서비스를 경쟁사와는 다르게 다시 바꿔야 하는가? [핵심포인트] 현 시장환경과 차별화 브랜드의 차별화 스타벅스 브랜드 예시 차별화 이미지 [개요] ............... 진정한 차별화는 아무리 당신 경쟁사가 노력을 해도 그리 쉽게 이룰 수 없는 당신의 진.......

기획의 분석과 전개는 마케팅과 같이 일련의 방법론에 의해서 진행된다. 여기서 말하는 방법론이란 기획 입안이라는 목표를 달성하기 위해서 각 단계별 작업 단계와 절차를 논리적으로 정리해 놓은 것을 의미한다. [핵심포인트] 기획모델링 개발 기법의 필요성 산업거시환경 분석(PEST분석) 포지셔닝 메트릭스 분석 제품, 서비스 라이프 사이트 분석 BCG분석 SWOT분석 [개요] ............... 기획 전개에 있어서 자신이 제안하려는 내용을 어떻게 효과적으로 분석하고 정리하여 기획서를 받아보는 사람으로 하여금 기획내용의 논리적인 전개를 이해시키는 .......

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[기획요약 및 포인트] 애견 관련 기업 MyPet(가칭)사의 사업 확대를 위하여 기획된 사업기획을포함한 종합 마케팅 플랜 기획서. 현 애견시장의 현 동향을 토대로 Mypet사의새로운 마케팅 전략을 제안함.Point) 애견관련 각종 자료들이 첨부된 기획서로 애견시장에 관심이 있는분에게는 손쉽게 애견 시장 자료를 구할 수 있을 뿐만 아니라. 기존 애견업체들의 마케팅 추진 전략을 토대로 새로운 마케팅 전략을 구상할 수 있는좋은 자료가 될 수 있음.Point2) 추후 사업 소요 예산과 손익계산서를 통해 애견사업의 타당성을살펴볼 수 있음.* 원본파일 : PPT [기획서 목차] I. My Pet 사업개요II........

[기획요약 및 포인트] 유아아동복 제조 및 판매 회사인 해피키즈는 국내 대형 할인 마트의‘OOO’이라는 PB(Private Brand)를 납품하는 업체로서,국내 키즈시장의 확장과 그 동안 자사의 PB브랜드 마케팅 노하우 축척을 바탕으로 새로운 명품 유아아동복 브랜드를 개발하여, 유아 아동복 시장에 재 진입하려는 계획을 가지고 있음.이에 그 동안 제조와 OEM 방식에서 벗어나 브랜드를 통한 시장 진입과확대를 위한 해피키즈의 브랜드 마케팅 전략과 프로그램을 본 기획서에서는 제안하는 것을 목적으로 함.Point) 키즈 명품 브랜드 개발 과정을 세밀히 기술하고 있는 것이 포인트* 원본파일 : PPT [기획서 목차.......

직장에서 인간관계에 성공하려면 몇 가지 일관되고 분명한 자기만의 원칙이 있어야 한다. 자기 관리에는 왕도가 없다. 지금까지 살아오면서 부족했던 부분을 스스로 보완하고, 장점인 부분을 강화할 수 있는 원칙이라면 충분하다. 자기 관리 원칙의 몇 가지를 살펴보도록 하자. 약속을 지켜라. - 사회에서의 인간관계도 중요하지만, 직장에서의 인간관계는 무엇보다 중요하다. 직장에서의 약속은 주로 ‘납기’로 대용된다. 즉 잘 해내지는 못했지만 주어진 일을 기한 내에 끝마치는 것이 더 그럴듯하게 일을 완수하느라 늦어지는 것보다 더 중요하다는 뜻이다. 감정을 절제하라. - 인간관계라는 것이 항상 좋을 수는 없다. 그래서 간혹 순간적으.......