1993년 Chemical은행과 Shell MasterCard와 오일회사간에 최초로 도입한 공동 브랜드 카드는 은행과 Shell, 그리고 MasterCard 세 그룹의 각기 공통적인 목표를 가지고 개발되었다. [핵심포인트] Shell MasterCard의 개u 배경 Shell MasterCard의 개발목표 Shell MasterCard의 주요 홍보 프로그램 Shell MasterCard의 광고 클립 Shell MasterCard의 개발 결과 공동 브랜드 전략이란? [개요] ................. 은행과 결합하여 신용카드를 발행하는 기업입장에서 볼 때 이것은 고객의 로열티를 향상시킬 수 있는 수단이 되었으며 또한 다양한 혜택과 가치.......

생활식품에 대한 안전성 인식이나 차별성이 전무한 상태에서 터져 나온 사건인 만큼 유해식품에 대한 문제는 서민들에게는 큰 충격이었음과 동시에 이와 같은 사건을 계기로 생활식품에 대한 관심이 높아지게 되었다. [핵심포인트] 풀무원의 브랜드화 계기 및 배경 풀무원 브랜드화 목표 및 개발과정 풀무원의 3가지 브랜드화 전략 풀무원의 매출액 변화 : 1984년 ~ 1987년 현 풀무원과 미래 [개요] .............. 유해 생활식품에 대한 문제로 풀무원은 자사의 제품인 두부, 콩나물, 참기름 등 생활식품 모두에 자사의 상표를 붙여 브랜.......

사람들은 첫 인상이 좋은 사람을 그렇지 않은 사람보다 선호한다. 그렇기 때문에 최근 취업을 위해서 많은 취업 준비생들이 성형수술까지도 해가며 사람들에게 좋은 인상을 남기기 위해 노력하는 것이다. 기획서도 마찬가지라 볼 수 있다. 그렇기 때문에 첫 인상이 좋은 기획서가 그렇지 못한 기획서보다 더욱 사람들의 관심을 끄는 것은 당연한 일이며 결국, 첫 인상이 좋은 기획서의 기획이 채택될 확률은 더욱 높은 것이다. [핵심포인트] 기획서 첫인상을 좋게하는 법 [개요] ...........아무리 좋은 기획서라도 기획 수용자의 관심.......

기획서의 내용 정리와 구성 작업이 완료되었다고 해서 기획서 작업이 끝났다고 생각하면 안 된다. 즉, 최종적으로 기획서를 인쇄하기 전에 다시 한번 당신이 작성한 기획서를 살펴봐야 한다. [핵심포인트] 주의해서 검토해야 될 부분 [개요] ...........자 이제 다시 한번 당신이 작성한 기획서를 새로운 눈으로 처음부터 검토해 보라. 아마 1~2시간 전에는 보이지 않았던 많은 부분이 눈에 뜨이게 될 것이다. 내가 왜 이렇게 내용 전개를......... [출처:플랜업]

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태국계 글로벌 펄프·종이업체인 어드밴스 애그로(Advance Agro)사의 주력 제품인 프리미엄 복사용지‘더블에이(Double A)’ 는 2002년 한국시장에 런칭 하였으며, 제지업계 최초로 공격적인 소비자 마케팅과 브랜딩 활동을 시작으로 주목을 받게 되었다. [핵심포인트] 국내복사용지 시장 규모 및 소개 더블에이(Double A)소개 더블에이(Double A) 세가지 전략 더블에이(Double A) 시장 점유율 추이 외국계 기업 국내 복사용지 시장 점유율 비교 국내복사용지 시장 점유율 제지업체 브랜드 마케팅 전략 [개요] ...................주로 기업.......

GE는 경쟁업체와 비교할 때 어느 기업보다도 시장진입과 퇴출에 민첩하게 행동하는데, 웰치가 높이 평가 받는 이유는 유연성과 스피드를 갖고 시장진출 및 퇴출 결정을 내리는 판단력과 지속적인 개선노력에 있다. [핵심포인트] 웰치의 경영 관리 기법 및 경영 전략웰치의 경영 전략의 성과웰치의 경영 전략 사례에서 배우는 시사점 [개요] ....‘1등 또는 2등 전략’으로 트레이드 마크가 되어버린 택 웰치 회장은 ‘반란자’ 만큼이나 과감하고 저돌적인 경영방식으로 21세기 문턱에서 멸종위기의 길을 걷던 GE를.... [출처.......