정체된 조직을 다시 활성화 시키고 내외부의 위기를 기회로 만드는 혁신의 노력들은 다른 기업들에게 귀감이 되는 사례이다. [핵심포인트] 벤츠의 조직 혁신 전략경영 활성화를 위한 마케팅 전략경영 혁신의 성과 [개요] 제 2차 세계대전 이후 성장가도를 질주하던 Benz는 안이한 경영과 경쟁업체의 치밀하고 전략적인 시장 공략으로 큰 위기를 맞이함..... [출처:플랜업]

보도자료를 쓰는 사람은 기자들이 작성하는 문장스타일과 톤&매너를 유지해야 하고 똑같은 내용이라도 기자들에게 어필할 수 있도록 다양한 형태의 홍보문장을 구사할 줄 알아야 한다. 다음은 보도자료를 중심으로 기자나 편집자에게 어필할 수 있는 홍보문장 작성법 4가지 룰(Rule)을 소개하겠다. [핵심포인트] 보도자료와 홍보문장 작성룰 4가지 홍보문장 작성룰 [개요] ...........요즘같이 바쁜 세상에 매일 매일 쏟아지는 사건과 사고를 다루는 기자들의 하루는 일반인들보다 훨씬 바쁘다고 말할 수 있다. 따라서 홍보 담당자는 바쁜 기자들을 .........

Brand Leadership의 저자 Aaker교수가 브랜드 기획자에게 제시하는 ‘강력한 브랜드 구축을 위한10가지 지침’을 살펴보면 브랜드 기획자가 브랜드 기획 시, 브랜드 커뮤니케이션 기획 시 반드시 살펴보아야할 내용을 확인해볼 수 있다. [핵심포인트] 브랜드 기획시 확인해야할 10가지 사항 [개요] ............. 각 브랜드는 고유한 아이덴티티를 보유한다. 제품으로서의 브랜드 뿐만 아니라 심볼로서의 브랜드, 조직으로서의 브랜드, 사람으로서의 브랜드라는 관점에서 생각해 보라, 핵심적인 아이덴티티를 규명하라, 제품과 시장 세분화에 따른 차별화를 위하여 아.......

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[기획요약 및 포인트] 판매 촉진을 위한 Brief Marketing Proposal로 홈쇼핑 채널을 통해서기능성 화장품 ANT(가칭)의 매출 향상을 도모할 수 있는 전략 방안을4단계 Marketing Strategy를 통해 제시하고 있음.간략하면서도 핵심만을 제시하는 기획서 형태로 시장분석, 소비자분석,SWOT분석, Marketing Positioning Map 등의 분석을 통하여 4단계 마케팅 전략을 이해를 돕는 이미지와 함께 설명하는 방식을 취하고 있음.Point) 누구나 쉽게 응용 활용할 수 있는 마케팅 제안 기획서 형태로디자인이 깔끔하고 마케팅 전략안을 쉽게 이해할 수 있도록 많은 이미지를첨부하였음.Point2) 마케팅 전략을 처음 공부하는 대학생.......

[기획요약 및 포인트] 국내 중견 식품 기업 H사는 보수적인 회사의 이미지와 또한 제품 유통상의문제로 인하여 회사 및 제품에 대한 이미지가 크게 실추되었다.이에 새로운 브랜드 커뮤니케이션 전략을 통하여 실추된 기업의 이미지를 비롯하여 제품의 이미지를 쇄신하고 나아가 소비자가 지향하는 기업으로탈바꿈하기 위한 방안을 제시한 기획서로 총 300페이지가 넘는 보고서를38페이지 프레젠테이션 용으로 별도 제작하였음.Point) 부정적인 이미지의 기업 또는 제품에 대한 현황 조사가 체계적으로정리 및 보고되어있으며, 이에 따른 대안이 단계별로 정리, 제안되어 있어유사 프로젝트를 진행하는 기업 또는 광고, 홍보 담당자에게.......