기획연구소 플랜업
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[비공개] 미국 랠리(Releigh) 시 상공회의소의 이미지 전략 성공 사례
공중의 인지가 확대되면 단지 기업만이 수혜를 받는 것이 아니다. 랠리(Raleigh) 시(市) 상공회의소가 랠리의 동북부와 중서부의 250명 회사 간부들을 대상으로 한 전화 서베이에 의하면, 랠리 시는 담배 말고는 별로 알려진 것이 없다는 보고가 나왔다. [핵심포인트] 공공기관의 이미지 성공 전략쿠폰 마케팅이미지 캠페인 광고물 사례 [개요] ............캠페인의 1년여 동안의 반응은 매우 중요했다. 1986년 캠페인이 시작된 후 50개 이상의 기업이 랠리로 새로 이주하거나 지점을 개설하였다. 그들은 지역투자로................추천 -
[비공개] 케미컬 은행의 기업 이미지 광고 성공 사례
케미컬 은행에게 새롭게 선정된 캠페인은 케미컬 은행을 비롯한 은행권과 가장 중요한, 은행의 다양한 소비자들에게 영향을 끼치는 몇몇 주요한 이슈들을 논함으로써 최근의 금융계 사건들에 대한 인지를 심어주는 것이었다. [핵심포인트] 금융 마케팅의 성공 포인트성공하는 금융 광고의 카피 예시케미컬 은행의 기업 이미지 광고 이미지 클립 [개요] ..........작고 하얀 쥐가 치즈 조각 위에 앉아 있는 광고는 신용문화(credit culture)를 주제로 한 광고이다. 카피는............. [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 기획자의 요건
기획자의 활동은 기획 의뢰인의 현황과 문제점을 파악하여 그 문제점에 대하여 조치를 취하고 때로는 혼자, 때로는 많은 사람들과 팀을 구성하여 기획 활동을 추진해 나가는 것이다. 이러한 기획 활동을 주도하고 성공적인 기획업무를 달성하기 위해서는 기획자는 기본적으로 다음과 같은 능력을 필수적으로 가져야 한다. [핵심포인트] 기획자의 필수요건 기획자의 개인적인 능력 성공하는 기획자의 공통점 [개요] .........성공하는 기획자의 개인적인 능력은 기본 능력과 유사하다. 기획자의 개인능력은 기획자가 기획업무를 추진하기 위해 기본적으.......추천 -
[비공개] 기획 의뢰인과의 성공적인 미팅법
일반 비즈니스에서의 기획미팅은 개인이나 조직에 문제점이 생겼을 경우나 새로운 업무를 추진하기 위해서 진행되는 경우가 대다수이다. 특히, 조직 내에서의 기획미팅은 특정 문제가 발생했을 때 뿐 아니라 모든 업무에 기획업무가 연계되어 있기 때문에 수시로 진행된다. [핵심포인트] 미팅을 위한 기획자의 준비 기획 의뢰인과의 미팅 진행 방법 미팅 진행 시 주의해야 될 사항 [개요] ......기획자가 수행할 수 없는 의뢰자의 무리한 요구를 프로젝트를 성사시키겠다는 욕심에 무조건 수용하게 되면 프로젝트를 진행하는 과정을 비롯하여...............추천 -
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[비공개] 고객에게 직접 찾아가는 체험마케팅의 성공사례_ 페브리즈
냄새를 위협의 존재로 인식시키고 제거해야 할 대상으로 만든 브랜드가 P&G의 페브리즈(Febreze)다. 이미 방향제라는 대체재가 존재하는 시장에서 소비자들의 인식을 바꾸고, 나아가 습관까지 형성하고 있는 페브리즈는 어떤 방법으로 이러한 결과를 이루어 낼 수 있었을까? [핵심포인트] P&G와 섬유탈취제 시장 페브리즈의 마케팅 전략 포인트 페브리즈의 다양한 광고 크리에티브 전세계섬유탈취제 시장에서의 페브리즈 시장 점유율 P&G 사업부분 점유율 페브리즈의 이벤트를 통한 체험 마케팅 (페브리즈의 찾아가는 서비스 사례) [개요] ............추천 -
[비공개] 소비자의 라이프 스타일을 파악하라_햇반 성공전략
햇반은 출시 이듬해인 1997년 600만개를 판매해 70억 원의 매출을 올린 이후 1999년 연간 판매량 1천만 개 돌파 등 매년 두 자릿수 이상의 성장률을 기록하고 있다. 햇반이 한국 식생활의 중심인 밥을 상품화하여 이렇게 성공할 수 있었던 비결은 무엇일까? [핵심포인트] 즉석밥의 시장배경과 규모 추이 햇반의 탄생배경 햇반을 성공시킨 3가지 주요 마케팅 전략 햇반의 다양한 광고 크리에티브 햇반 매출액 추이(1998-2004년) 햇반의 즉석밥에서의 시장 점유율 햇반과 햇반 마케팅의 시사점 [개요] .............. 햇반은 서구.......추천 -
[비공개] 두부를 브랜화시킨 풀무원두부의 브랜드 마케팅 성공전략
생활식품에 대한 안전성 인식이나 차별성이 전무한 상태에서 터져 나온 사건인 만큼 유해식품에 대한 문제는 서민들에게는 큰 충격이었음과 동시에 이와 같은 사건을 계기로 생활식품에 대한 관심이 높아지게 되었다. [핵심포인트] 풀무원의 브랜드화 계기 및 배경 풀무원 브랜드화 목표 및 개발과정 풀무원의 3가지 브랜드화 전략 풀무원의 매출액 변화 : 1984년 ~ 1987년 현 풀무원과 미래 [개요] .............. 유해 생활식품에 대한 문제로 풀무원은 자사의 제품인 두부, 콩나물, 참기름 등 생활식품 모두에 자사의 .......추천 -
[비공개] Sergio Zyman의 새로운 마케팅 기법
전통적인 마케팅 기법은 소비자가 제품을 구입하도록 만들기 위해 이미지 구축에 모든 초점을 맞추었다. 또, 이러한 마케팅 활동 과정은 오직 마케팅 담당자만의 고유한 활동으로 인식됐으며 엄청난 비용이 필요했다. 새로운 마케팅 기법은 모든 사람은 제품에 대한 무수한 선택권을 갖고 있다는 전제 하에 소위 "소비자 민주주의"가 존재한다는 사실을 인식하면서 시작된다. 그러므로 새로운 마케팅의 특징은 다음과 같다. [핵심포인트] 기존 마케팅 기법의 사멸과 새 마케팅 기법의 탄생 새로운 마케팅 기법의 핵심 [개요] ............ 현실의 관점으로 .......추천 -
[비공개] 업무의 효율을 높여주는 최고의 정리법
조직혁신 전문가인 한네로레 프리츠는 '정리만 잘해도 업무에 들이는 시간과 노력은 확실히 줄어든다'고 말하는데, 업무능률을 높이는 가장 쉽고 효과적인 방법은 바로 정리다. [핵심포인트] 업무의 효율을 높여주는 최고의 정리법 정리의 즐거움 '독불장군형‘의 정리법 '예술가형’의 정리법 변화를 뛰어넘는 자기관리법 정리의 달인이 되는 방법 [개요] ................... 낙관적인 태도와 자발성으로 인해, 스스로 모든 업무를 해낼 수 있다고 믿는다. 이런 성격 때문에 곧잘 쓸데없는 업무에 에너지를 소모하기도 한다. 이런 유형에 속하는 사람들의 책.......추천
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