‘보이는 대로 믿는다’라는 말이 있다. 이는 말 그대로 사람들은 자신이 보는 대로 믿는다는 것이다. 자신의 감각기관이 감지하는 대로 믿을 뿐이지 보이지 않는 것, 즉 자신의 감각기관이 실체를 확인할 수 없는 것에 대해서는 믿으려 하지 않는다. 이렇게 보는 것만 믿으려는 사람들의 일반적인 성향 때문에 최근에는 좀더 자신의 모습을 신뢰적으로 또는 전문적으로 보이기 위해서 ‘이미지 관리’에 대한 관심이 높아지고 있다 [핵심포인트] 프로기획자의 이미지 메이킹 왜 이미지 메이킹이 필요한가? [개요] .............자신의 능력.......

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Fortune지와 Business Week지에서는 코닥의 사업 단순화 작업은 ‘채무에 대한 지불이 아니라 기금 성장을 가져 올 것’이라고 전망하였다. [핵심포인트] 구조조정을 위한 커뮤니케이션 전략단계별 커뮤니케이션 전략Wings 프로젝트의 성과 [개요] 1980년대 전세계적으로 붐이 일었던 사업다각화 추세에 편승하여 컴퓨터 사업, 제약분야, 그리고 가정용 화학제품가지 사업영역을 확장 시켰던 이스트만 코닥사는.... [출처:플랜업]

중국에서 베이징 · 상하이 ·광저우 등 중국 3대 도시 소비자들을 대상으로 실시한 한국 브랜드 인지도 조사에서, 55%가 오리온 초코파이를 알고 있다고 대답할 정도이며, 초코파이 한 상자가 결혼식 하객에 대한 답례품으로 쓰일 만큼 ‘명품제과’로 인정 받고 있는 이유는 무엇일까? [핵심포인트] 초코파이의 탄생과 역사 초코파이의 글로벌 마케팅 성공요인 초코파이의 3가지 글로벌 마케팅 성공전략 중국에서의 오리온 초코파이 다양한 모습 초코파이 국내 시장 매출 (1999-2004), 초코파이 해외 시장 매출 (2004-2005), 초코파이 중국 시장 매출 (2004-2005) 세계로 뻗어가는 오리온 초코파이 (러시아.......

아웃백은 전세계 24개국에 1,000여개의 지점을 두고 있는 호주풍 스테이크 전문 패밀리레스토랑이다. 1980년대 말, 미국에서 영화 '크로커다일 던디'가 히트하여 호주 붐이 일어났고, 미국인들에게 호주는 동경의 대상이 되었다. 이에 호주 컨셉의 레스토랑을 만들게 되었고, 이름을 가장 호주스럽고 풍성한 대자연의 느낌이 살아나는 "아웃백"이라 정하였다. [핵심포인트] 아웃백의 탄생배경 한국에서의 아웃백 성공비결 아웃백의 3가지 주요 마케팅 프로그램 아웃백의 광고 크리에티브 아웃백 프로그램의 결과 : 아웃백의 매출액 추이 아웃백의 성공과 내부마케팅 [개요] &nbs.......

태평양은 현재 헤라, 마몽드, 아이오페, 에뛰드 등 16개 화장품 브랜드를 가지고 있다. 태평양이 브랜드 관리에서 가장 중시하는 것은 장수 브랜드를 만드는 것이다. 라네즈, 마몽드 등의 브랜드가 모두 10년 이상 장수하면서 지금도 시장 점유율 순위에서 상위를 차지하고 있다. [핵심포인트] 태평양과 브랜드가치 라네즈의 개발과 성과 라네즈의 3가지 주요 마케팅 프로그램 라네즈의 다양한 광고 크리에티브 태평양의 매출액 추이(1999-2002) 라네즈 마케팅 포인트 및 라네트 광고 캠페인 [개요] ................ 라네즈는 브랜드 컨.......

환경적 위기 신호에 따라 메리어트는 새로운 시장을 모색하던 중 순수한 운영 중심적 회사에서 시장지향적 회사로 전환해야 한다는 필요성을 강하게 느끼게 되어 그 동안 한번도 실시하지 않았던 시장지향적 마케팅 프로그램을 점차 도입하기 시작했다. [핵심포인트] 메리어트사의 성장 메리어트사의 환경변화 운영중심회사에서 시장지향적 회사로의 전환 : 메리어트 사의 마케팅 전환 계기 시장지향적 회사로의 전환을 위한 조사와 전략 다양한 형태의 Courtyard Marriott 호텔 Courtyard의 성공결과 및 메리어트사의 호텔 브랜드 라인 차트 소비자 분석과 컨조인트 분석법 [개요] &nbs.......

마케팅 전략 기획에도 지켜야 하고 반드시 고려되어야 할 원칙이라는 것이 있다. 많은 마케터들이 마케팅 전략 기획 자체에 목적을 두고 있어 자주 간과하는 부분이지만 아래의 10가지 마케팅 전략 기획의 원칙을 지키지 않으면 마케팅 전략 기획 자체를 장기적으로 추진하지 못하고 단발적으로 끝나게 될 위험이 있으니 반드시 모든 원칙을 확인한 후 마케팅 전략 기획을 세우기 바란다. [핵심포인트] 마케팅 전략 수립 전에 생각해야 할 것들 마케팅 전략 수립 시 주요 10가지 기본 원칙 (I ~ V) [개요] .............. 마케팅 전략을 통하여 내부의 힘을 .......