기획연구소 플랜업
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[비공개] STARCRAFT Campus Challenge (스타크래프트대회) ..
[기획요약 및 포인트] STAR CRAFT Ⅱ 개발 발표E-SPORT 인구 1,700만명, 전체국민 2.5명당 한명 시장규모 2004년 267억, 2010년에는 1,200억대로 성장 예상 현재 이 시간에도 200만 명이 스타크래프트를 즐기고 있다.스타크래프트 대학리그를 통해 기업과 대학생들 간의 교류의 장을 마련기업들이 마케팅, 홍보, 대학생들의 기업문화체험 등 다양한 프로모션 제공 [기획서 목차] 1. Understanding of Promotion1) 행사 방향2) 행사 전개전략3) 행사 규모 및 개요2. Management Program1) 선발.접수 운영기준2) 대학 대표 선발전3) 64강 ~ 4강전4) 대학 최강자전5) 시상 운영기준6) 행사장 배치도3. A.......추천 -
[비공개] 플로리다주의 지역마케팅 성공사례
‘Sunshine’의 주라 불리던 플로리다 주는 1980년대 말부터 플로리다 브랜드에 대한 여러 가지 문제에 봉착하게 되었다. [핵심포인트] 플로리다주의 문제 1993년 플로리다주의 관광실태와 문제점 플로리다주의 개선전략 플로리다주의 개선 크리에이티브 플로리다주의 관광객 변화추이 (1993-1995) 지역브랜드마케팅전략 [개요] ............. 다른 주들은 관광객에 대한 홍보 비용을 점차 증가시키는 반면 1994년 플로리다주의 홍보예산은 650만 달러로 라스베가스의 3,350만 달러, 관광지로 보이지도 않는 미주리 주의 750만 달러보다 ............추천 -
[비공개] 마샤 스튜어트에게 배우는 위기관리
평범한 주부에서 억만장자 CEO가 된 마샤 스튜어트.그녀는 아메리칸 드림의 상징이자 살림의 여왕 그리고 훌륭한 여성사업가이다.그런 그녀가 수감생활을 할 정도로 큰 위기를 어떻게 극복했는가 알아보자 [핵심포인트] 평범한 주부에서 억만장자 CEO가 된 마샤 스튜어트 마샤 스튜어트의 위기 마샤 스튜어트의 위기 대처방법 [개요] 폴란드계 이민노동자의 6남매 중 맏이로 1941년 뉴저지주에서 태어난 마샤 스튜어트는 어린 시절부터 요리에서 바느질까지 살림과 관련된 모든 것에 부모로부터 “전문가 수준”의 교육을 받았다......몇 년 뒤 “마샤 스튜어.......추천 -
[비공개] 7년 연속 세계판매 1위 세계의 바람_휘센(WHISEN)의 성공전략
LG전자가 '휘센'이라는 단독 브랜드를 런칭시킨 것이다. 단독 브랜드 런칭은 회사명이 가지는 후광효과를 버리는 하나의 모험이었다. 브랜드는 이름만 바꾼다고 새로운 브랜드의 힘이 생기는 것은 아니다. 소비자의 연상을 바꿔야 한다. [핵심포인트] 1. 국내 에어컨 시장규모 2. LG전자 휘센(WHISEN) 에어컨 탄생배경 3. LG전자 휘센(WHISEN) 에어컨의 3가지 성공전략 4. LG전자 휘센(WHISEN) 에어컨의 다양한 광고 크리에티브 5. LG전자 휘센(WHISEN) 에어컨 세계 판매량 6. LG전자 휘센(WHISEN) 에어컨 세계시장 점유율 7. LG전자의 해외 시장 선점 노하우 8. 중동 및 아프리카 주요 국가들의 LG.......추천 -
[비공개] 성공하는 기획서의 기획 프로세스- 기획 프로세스 바로 알기
기획서를 작성하는 이유는 문제해결 또는 앞으로 일어날 일을 좀더 체계적이며 효과적으로 진행하기 위한 지침서 또는 방안을 작성하는 것이다. 그렇기 때문에 기획서 작성 프로세스도 매우 간단하다. [핵심포인트] 기획서의 기본 프로세스 간단한 기획 프로세스 성공하는 기획서 작성 프로세스 [개요] .............왜냐하면 기획은 내 머릿 속에 있는 생각의 덩어리지만, 기획서는 상대방에게 그 생각의 덩어리를 전달해야 하기 때문에 상대방이 보다 내 생각의 덩어리를 잘 파악할 수 있도록.............. [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 설문 조사 제안서의 작성 비법
조사계획과 관련된 핵심적인 내용들이 조사 제안서에 포함되고 향후 조사의 모든 과정이 조사 제안서에 근거하여 이루어진다는 점에서 조사 제안서의 작성법을 습득하는 것은 매우 중요하다. [핵심포인트] 조사 제안서의 중요성 조사 제안서의 구성 [개요] ...........조사 방법에 따라 조사 절차 및 기간이 다르기 때문에 조사 방법의 특성을 고려하여 조사 일정을 수립해야 한다. 그리고 동일한 조사 방법이라 하더라도........... [출처:플랜업]추천 -
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[비공개] 유능한 마케팅 전략가의 6가지 자질
1. 융통성- 마케팅 전략가들은 상황에 맞게 전략을 조정할 수 있는 융통성이 필요하다. 하지만, 일단 자신이 이전에 정해 놓은 전략을 수정하는 걸 자존심 상해 한다거나, 자신만의 아집에 사로잡혀 있게 된다면 이미 마케팅 전략가로서의 성공은 접어야 할 것이다. 훌륭한 전략가는 편견을 가지고 있지 않으며, 의사 결정을 내리기 전에 모든 가능성을 신중하게 고려하고, 가능한 여러 사람들의 견해를 경청한다. 이러한 마음의 융통성이야 말로 적을 위협할 수 있는 중요한 요소가 된다.2. 용기- 마케팅 전략가에게 필요한 두 번째 요소는 용기이다. 평범한 전략가와 훌륭한 전략가를 구분 짓는 요소 중 하나가 용기의 유형이라고 할 정도인데,.......추천 -
[비공개] 성공을 부르는 스피치의 6가지 비밀
1.서로 공감대를 형성하라.- 다른 사람을 설득하여 변화시키기 위해서는 공감대를 이끌어낼 수 있어야 한다. 공감대를 통한 유대감 형성은 주로 스피치의 서두에 청중의 주위를 집중시켜준다. 연사는 청중과 같은 업종에 종사하거나 같은 관심사를 가졌거나 혹은 성별이나 연령이 같거나 하는 공통점이 있을 것이다. 만약 이도 저도 없다면 같은 하늘 아래 살고 있다는 공통점이라도 있을 것이다.2.이야기체(story-telling)로 말하라.- 이야기체는 '구어적'으로 표현해야 한다. 이야기체로 말하면 청중과의 실제 거리와 상관없이 마음의 거리는 훨씬 더 가까워질 것이다.3.입을 다물고 귀를 열어라.- 상대방의 말을 경청하지 않으면 관계 형성과 .......추천 -
[비공개] 담배신제품 광고전략 기획서
[기획요약 및 포인트] 신제품 만의 차별적 이미지 형성을 위한Brand Personality 구축 필요 칼라와 감성으로 시장의 대명사로 자리매김할수 있도록한다 칼라에서 출발해야 한다레드에서 출발그러나 RED 라는 물성을 넘지 못한다면기존의 다른 브랜드와 차별화 되지 못한다 레드는 칼라의 아이덴티이며고립되어진 액센트(포인트)이지전부는 아니다 이러한 해석은 평면적 해석으로 이를 다시 입체적으로 재구성 해야 한다 사고의 전환 → 역발상이성 이성 + 감성평면 입체적결국은 이미지에서 나온다시대적 압박,스트레스 ……나이가 주는 삶의 무게멀어져 가는 꿈, 사랑, 동창 ……무엇인가 탈출구를 찾는다 탈출구가 .......추천
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