기획연구소 플랜업
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[비공개] 맥주 프랜차이즈 관련 커뮤니케이션 전략
[기획요약 및 포인트] 2008년 이미 수 많은 주류 프랜차이즈간 경쟁으로 시장은 포화 상태에 이르렀다. 그러나…아직 속단하기는 이르다. 흐르는 강물처럼 시장은 언제나 변하고 물길을 트는 자만이 성공할 수 있다.모두 함께 할 수 있는 문화Brand Power, 맛, 그리고 즐거움… [기획서 목차] 2008년 캠페인 전략(案)Ⅰ. 상황 분석1. 인지도 분석2. 경쟁사 분석3. 핵심 전략Ⅱ. Creative1. 캠페인 성공의 Key Point2. Creative Strategy3. Creative ConceptⅢ. Marketing Strategy1. Target2. Target Strategy3. Media Network4. Media Plan5. Media Summary- Cable TV- 무가지- 라디오Ⅵ. Budget1. Media Budg.......추천 -
[비공개] 소비자와 공감대를 형성하라_올림푸스(OLYMPUS)의 성공전략
전반적인 경기 침체에 원가 경쟁 심화로 부가 가치가 떨어지고 있는 디카 시장에서 4년 연속 디카업계 1위를 마크한 올림푸스의 힘은 과연 무엇일까? [핵심포인트] 디지털카메라의 시장과 배경 (세계 디지털카메라 시장 규모, 국내 디지털카메라 시장 규모) 올림푸스 한국의 탄생배경 올림푸스 한국의 마케팅 주요전략 올림푸스의 다양한 크레이티브 올림푸스 한국의 매출액 추이(2001-2004) 2004년 상반기 국내 디카 점유율 올림푸스 한국의 슬림, 스피드 표준의 3S 경영 [개요] ........... 올림푸스한국은 고객을 기다리는 것이 아니라 직접 '.......추천 -
[비공개] 패스트푸드 토착화의 주역 롯데리아 _롯데리아(Lotteria)의 성공전략
깊은 침체의 늪에 빠져 있던 패스트푸드(Fast food) 시장에서 롯데리아는 호밀빵, 석류주스, 파프리카 베이컨, 단호박· 고구마 샐러드 등 '웰빙 메뉴'의 개발과 지역별 특성과 주 고객 연령대를 분석, 주거 밀집 지역에 위치해 가족 단위 고객이 많은 곳은 '이즈(Ease)형'과 사무실이나 유동인구가 많은 지역에 있는 매장은 '파크(Park)형'으로 나누어 매장 인테리어를 고급스럽게 리모델링해서 10대 위주의 패스트푸드점 분위기를 편안한 까페 분위기로 바꾸고 외식 문화를 선도하는 패스트푸드 업체로 끊임없이 노력하고 있다. [핵심포인트] 패스트푸드 시장과 롯데리아 롯데리아의 3가지 성공 마.......추천 -
[비공개] 피자헛의 이슈 마케팅 성공사례
피자헛은 단순히 로고를 바꿈으로써 자신들이 추구하는 이미지가 완전히 형성되지 않는다고 판단하여 혁신적인 아이디어를 통하여 소비자들로 하여금 피자헛을 주목하게 함과 동시에 자신들의 이미지를 혁신적으로 변화시킬 수 있는 프로젝트를 고안하게 된다. [핵심포인트] 피자헛의 로고변경과 새로운 이미지 개선목표 피자헛과 나사의 우주개발계획 피자헛의 3가지 이슈 마케팅 전략 피자헛의 이슈 크리에이티브 피자헛의 이슈 마케팅 결과 피자헛의 기타 이슈 마케팅 사례 [개요] .............. 피자헛은 로고의 변경과 함께 기존의 광.......추천 -
[비공개] 쉽게 응용할 수 있는 3가지 아이디어 발상법
불행히도 필자를 포함하여 많은 기획자들이 기획력에 지나치게 매달려서 인지는 몰라도 창의력에는 다소 무관심한 것이 사실이다. 그렇기 때문에 예전에 가졌던 창의적 발상은 점점 사라지고 좌뇌만 발달한 기형적 두뇌(이성을 관장하는 좌뇌만 크고 감성을 관장하는 우뇌는 작은 형태)을 가지고 있는지도 모른다. [핵심포인트] 쉽게 응용할 수 있는 3가지 아이디어 발상법과 예시 [개요] .............. 회의 참석자는 진행자가 정한 모자 색이 주는 이미지를 떠올리면서 해당 모자의 사고 모드에 부합하는 견해를 제시해야 한다. 만약 어떤 사람이 부정적인 견.......추천 -
[비공개] IRI보고서 - 광고와 판촉효과의 일반적 9가지 원칙
1989년 IRI (information resources institute)는 7년간에 걸쳐 시행된 390개의 조사연구결과를 검토하고다음과 같이 9개 가지의 광고 및 판촉효과에 관한 일반화 원칙을 제시하였다. 그 일반화 원칙은 다음과 같다. [핵심포인트] 광고와 판촉의 9가지 원칙 [개요] ............. TV광고만으로는 충분하지 않다. 효과를 갖게 되면 종종 크게 나타나지는 하지만, 비중이 큰 TV광고는 거의 절반 정도만이 매출에 대해 ................. [출처:플랜업]추천 -
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[비공개] 브랜드 충성도 강화를 위한 Pepperridge Farm의 이벤트 사례
Pepperidge Farm Goldfish Tiny Grackers Goldfish Gear 프로모션은 브랜드 역사상 가장 성공적인 것이었는데, 초기 프로모션에 있어 단기 판매량을 600%향상시켰을 뿐만 아니라, 가을까지 지속된 기간 동안에 13%의 판매 성장을 가져왔다. [핵심포인트] Goldfish캐릭터의 개발배경 Goldfish캐릭터의 개발방법 Goldfish캐릭터의 적용전략 Goldfish캐릭터의 개발결과 캐릭터 마케팅이란? [개요] .............. McCracken Brooks Communications는 제품의 브랜드 자산을 급속히 증가시키고Goldfish 크랙커 모양에 개성을 불어 넣음.......추천 -
[비공개] 국민의 입맛을 대변한 음료의 지존 _칠성사이다의 성공전략
50여년 동안 100억 병 넘게 팔린 음료의 지존이면서 국민의, 국민에 의한 브랜드인 한국의 대표상품 칠성사이다의 성공전략은 무엇일까? [핵심포인트] 국내 음료 시장규모 추이, 국내 탄산 음료 시장규모 추이 (2003-2004) 칠성의 주요 마케팅 프로그램 전략 칠성사이다의 다양한 광고 크리에티브 칠성 마케팅의 주요 결과 : 사이다 시장 규모 추이 (2001-2004), 칠성사이다 매출액 추이 (2002-2004) 칠성사이다의 환경 대응 전략 [개요] ..................... 칠성사이다의 無색소, 無카페인, 無인공향료의 3無 제품의 특.......추천 -
[비공개] 제너럴 푸드사 커피의 다 브랜드 성공전략
커피를 즐겨 찾던 세대는 점차 사라지게 되었고 비 커피세대가 새로운 시장으로 확대되면서 커피 시장은 점차 감소하기 시작하였다. 이러한 상황에서 커피 시장의 선두주자였던 제너럴 푸드(GF)사는 커피 시장을 다시 활성화 시킬 수 있는 묘책이 필요하게 되었다. [핵심포인트] 커피시장의 변화 제너럴푸드사의 새로운 브랜드 마케팅 목표 제너럴푸드사의 다 브랜드 전략 제너럴푸드사의 주요 3가지 브랜드 & 전략 제너럴푸드사의 다 브랜드 전략 시시점 [개요] ............... 상카가 중장년층에게 어필되었다면 제너럴 푸드사는 .......추천
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