REBEL은 REBEL의 청소년 고문 위원회를 조사하여 회원들이 금연 운동의 일환으로서 지역 사회 봉사에 헌신적이라는 것을 알게 되었다. REBEL은 이런 점을 이용하여 REBEL의 추진력을 지속시킬 확실하고도 전국적인 활동을 개시했다. [핵심포인트] 금연 캠페인 실행 전략금연 캠페인 운용 프로그램 [개요] ...REBEL은 청소년 운동 그룹에 적합한 프로젝트를 연구했고 청소년들은 민간운동이면서도 재미있는 자원봉사를 좋아한다는 사실을 깨달았다. 연구결과는 95%의 청소년이 지역 활동에 참여하는 것이 중요하다고 생각한다는 사실을...

다른 자동차 제조회사와는 전혀 다르게 전투기 생산 경험을 갖고 있던 사브는 자동차를 만들기 시작하면서 다른 자동차 업체들이 흉내 낼 수 없는 독특한 기능들을 한발 앞서 채택할 수 있었다. [핵심포인트] 1937년 사브 자동차 사브자동차의 목표 사브자동차의 독특한 개발 전략 및 마케팅 전략 사브의 혁신성을 강조하는 다양한 SAAB의 광고 크리에티브 사브가 세계 최초로 개발한 장치들 사브 차별화의 시사점 [개요] ............... 획기적으로 디자인되어 세상을 놀라게 했으며 가로 배치 2기통 엔진과 공기 역학 구조의 날개모양몸.......

테네코사는 미국의 유명 자동차부품 제조회사로 20년간 일본시장을 공격해 왔음에도 불구하고 일본 자동차 부품시장의 폐쇄성으로 인하여 일본에서의 주력제품인 충격흡수장치(Shock Absorber) 판매에 큰 문제를 안고 있었다. 실례로 일본 내 테네코사의 충격완화장치의 점유율은 테네코사가 20년간 노력해왔다는 사실을 무색할 만한 단지 3.5%에 불과한 것이었다. [핵심포인트] 일본내 테네코사의 시장적 위치와 문제점 일본 시장 침투를 위한 테네코사의 주요 과제와 목적 테네코사의 3가지 시장 침투전략 테네코사 마케팅의 결과 테네코사의 크리에이티브 로비마케팅과 MPR [개요] &n.......

전통적인 마케팅 기법은 소비자가 제품을 구입하도록 만들기 위해 이미지 구축에 모든 초점을 맞추었다. 또, 이러한 마케팅 활동 과정은 오직 마케팅 담당자만의 고유한 활동으로 인식됐으며 엄청난 비용이 필요했다. 새로운 마케팅 기법은 모든 사람은 제품에 대한 무수한 선택권을 갖고 있다는 전제 하에 소위 "소비자 민주주의"가 존재한다는 사실을 인식하면서 시작된다. 그러므로 새로운 마케팅의 특징은 다음과 같다. [핵심포인트] 기존 마케팅 기법의 사멸과 새 마케팅 기법의 탄생 새로운 마케팅 기법의 핵심 [개요] ............ 현실의 관점으로 .......

역사의 흐름과 함께 기업들이 가지고 있는 철학과 이념은 시간에 따라 지속적으로 변화해왔다. 아니 지속적으로 변화했다는 것보다는 지속적으로 혁신해왔다는 것이 보다 정확한 표현일지도 모른다. 왜냐하면 우리가 살고 있는 세상 자체가 일정하게 고정적이기 보다는 지속적으로 변화하면서 움직이기 때문에 세상 속에 존재하는 기업들도 (아니 개인들도) 세상의 변화와 함께 지속적으로 자신들의 모습을 변화해야만 살아남을 수 있기 때문이다. [핵심포인트] 새로운 경영의 패러다임, 혁신경영 진정한 혁신경영이란 무엇일까? 혁신경영의 사례-1 혁신경영의 사례-2 혁신경영의 사례-3 .......

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첫째, 본인의 커리어를 정리하는 습관 국내 굴지의 대기업에서 20년을 근무 하고도 이력서의 직무기술란에는 2~3줄로 작성이 완료되는 직장인들이 제법 있다. 구체적인 직무와 성과 등에 대한 작성을 추가로 요청해보지만 머리를 쥐어짜며 생각을 해도 작성하기 쉽지 않다는 대답이 그들로부터 돌아오곤 한다. 구직을 하든 이직을 하든 가장 기본이 되는 것은 본인의 직장생활에 대해 상대방이 이해 할 수 있도록 문서로 보여주는 것이 1단계라고 할 수 있다. 1년의 간격을 두고 본인의 커리어로서 특별히 내세울 수 있는 프로젝트나 성과 등에 대해서 항상 업데이트 하는 습관을 갖는 것이 가장 기본적인 경쟁력이다. 본인의 커리어에 대해 이.......