미국에서 살고 온 사람한테 많은 사람들이 “야, 너 영어 잘하겠다?”, “영어, 어떻게 하면 잘 할 수 있냐?”라고 묻는 것처럼 기획자에게도 많은 사람들이 어떻게 기획을 잘할 수 있는지 또는 기획서를 잘 쓸 수 있는지 물어본다. 이것은 일반인이 기획자에게 묻는 것에 한정되지 않는다. 실제로 많은 기획자들 사이에서도 의외로 어떻게 하면 기획을 잘 할 수 있을까?라는 고민에 빠진 기획자가 많다. [핵심포인트] 기획력을 향상시킬 수 있는 3가지 방법 [개요] 중략>.........살면서 배우면서 차츰 알아가는 것이다. 그렇기 때문에 기획자는 많은 것을 알고 경험하.......

일반 비즈니스에서의 기획미팅은 개인이나 조직에 문제점이 생겼을 경우나 새로운 업무를 추진하기 위해서 진행되는 경우가 대다수이다. 특히, 조직 내에서의 기획미팅은 특정 문제가 발생했을 때 뿐 아니라 모든 업무에 기획업무가 연계되어 있기 때문에 수시로 진행된다. [핵심포인트] 미팅을 위한 기획자의 준비 기획 의뢰인과의 미팅 진행 방법 미팅 진행 시 주의해야 될 사항 [개요] ......기획자가 수행할 수 없는 의뢰자의 무리한 요구를 프로젝트를 성사시키겠다는 욕심에 무조건 수용하게 되면 프로젝트를 진행하는 과정을 비롯하여.................

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해외 유명 브랜드가 브랜드가 시장을 장악하고 있던 트래디셔널 캐주얼 시장에 후발주자인 빈폴이 고유 브랜드로서 확고한 시장 점유율 1위를 기록하고 있는 이유는 무엇일까? [핵심포인트] 빈폴과 의류시장의 변화추이 빈폴의 현재와 성공포인트 빈폴의 주요 마케팅 프로그램 빈폴의 다양한 광고 크리에티브 빈폴 마케팅의 결과 (빈폴 액세서리 매장 매출액 추이) 빈폴과 플래그쉽 스토어(Flagship Store) [개요] ................ 90년대 들어 캐주얼에 대한 수요가 늘어나 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 시장 경쟁에 가세했는데 빈폴은 이러한 상.......

Radio Corporation of America (RCA)는 상업적으로 TV를 발명한 회사였다. RCA는 40년 동안 미국의TV를 지배했지만, 불행히도 1970년대와 1980년 전자제품 소비 시장 규모가 급속하게 팽창하고 소비 시장이 급격히 분화되는 와중에 혁신에 실패하였다. [핵심포인트] RCA와 TV가전시장의 변화 RCA의 브랜드 활성화 캠페인 목표 RCA의 광고 전략 및 크리에티브 The Introduction of Nipper and Chipper RCA 캠페인의 결과 및 시사점 [개요] ............. RCA의 Nipper를 이용한 광고는 과거 광고와의 단절을 시도하였다. 즉 Nipper와 함께 등장시킨 새끼 달마시안 C.......

건포도는 소비자들이 먹기를 원하지도 않고, 먹는 즐거움도 없으며, 저급한 음식이라는 좋지 않은 이미지를 갖고 있었고 또한 제품의 낮은 인지도와 건포도 시장 내에서의 치열한 경쟁상황에 놓여있었기 때문에 캘리포니아 건포도 재배업자들은 새로운 캠페인이 필요했다. [핵심포인트] 캘리포니아 건포도의 시장 환경 및 소비자 인식 캘리포니아 건포도 캠페인의 목표 캘리포니아 건포도 캠페인 전략 캘리포니아 건포도 캐릭터 크리에티브 캘리포니아 건포도 캠페인 결과 및 시사점 [개요] ................ 브랜드가 분명히 기.......

조직혁신 전문가인 한네로레 프리츠는 '정리만 잘해도 업무에 들이는 시간과 노력은 확실히 줄어든다'고 말하는데, 업무능률을 높이는 가장 쉽고 효과적인 방법은 바로 정리다. [핵심포인트] 업무의 효율을 높여주는 최고의 정리법 정리의 즐거움 '독불장군형‘의 정리법 '예술가형’의 정리법 변화를 뛰어넘는 자기관리법 정리의 달인이 되는 방법 [개요] ................... 낙관적인 태도와 자발성으로 인해, 스스로 모든 업무를 해낼 수 있다고 믿는다. 이런 성격 때문에 곧잘 쓸데없는 업무에 에너지를 소모하기도 한다. 이런 유형에 속하는 사람들의 책상을 .......

역사의 흐름과 함께 기업들이 가지고 있는 철학과 이념은 시간에 따라 지속적으로 변화해왔다. 아니 지속적으로 변화했다는 것보다는 지속적으로 혁신해왔다는 것이 보다 정확한 표현일지도 모른다. 왜냐하면 우리가 살고 있는 세상 자체가 일정하게 고정적이기 보다는 지속적으로 변화하면서 움직이기 때문에 세상 속에 존재하는 기업들도 (아니 개인들도) 세상의 변화와 함께 지속적으로 자신들의 모습을 변화해야만 살아남을 수 있기 때문이다. [핵심포인트] 새로운 경영의 패러다임, 혁신경영 진정한 혁신경영이란 무엇일까? 혁신경영의 사례-1 혁신경영의 사례-2 혁신경영의 사례-3 [.......