기획연구소 플랜업
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[비공개] 전략기획의 핵심 구성요소 - 타겟과 메시지 구성법
전략기획에서는 어떠한 타겟에게 어떠한 메시지를 얼마나 효율적으로 전달하느냐가 키 포인트이다. 즉, 환경 요인을 분석하고 정확한 목표가 설정되면 그 목표를 달성하기 위해 전략상의 타겟을 어떻게 설정할 것이고 그 타겟에게 어떠한 메시지를 어떻게 전달할 것인가를 결정하는 것이 바로 전략기획의 핵심인 것이다. [핵심포인트] 전략기획의 핵심구성요소 타겟 설정과 방법 메시지의 구성과 전달 잘못된 메시지 구성법 (Line Structure) 잘못된 메시지 구성법 (bottle Structure) 잘못된 메시지 구성법 (Long Bottle Structure) 잘못된 메시지 구성법 (Scattered Spot Structure) 이상적인 메시지 구성법.......추천 -
[비공개] 마케팅 심리학을 알면 기획이 쉬워진다 - 소비자를 유도하는 9가지 마..
아마도 여러 가지 마케팅 모델과 분석기법으로 위의 질문에 답할 수 있겠지만 이 질문 자체가 소비자의 심리적인 내용이기 때문에 소비자들과 판매자들의 일반적 심리와 특정한 상황하에서 일어나는 특수 상황 심리를 파악하면 더욱 이 두 가지 질문에 대한 근원적인 해답을 발견할 수 있다. [핵심포인트] 마케팅 심리학이란? 1. 희소성의 법칙 2. 권위의 법칙 3. 관성의 법칙 4. 친근의 법칙 5. 선택의 법칙 6. 비교의 법칙 7. 손해의 법칙 8. 결합의 법칙 9. 왜곡의 법칙 [개요] ............... 예전의 만화영화 ‘뽀빠이’를 보면 뽀빠이는 언제.......추천 -
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[비공개] [한국여성벤처협회 초청특강]마케팅홍보(MPR)와 글쓰기 실습
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[비공개] [한국여성벤처협회 초청특강]'프로페셔널 자기 경영 실천 노하우
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[비공개] 경차의 한계를 뛰어넘어라 _ 마티즈(Matiz)의 성공전략
다른 자동차 회사들이 경차 생산을 중단하며 물러가는 상황에서 대우자동차 '마티즈'가 국내 경차시장의 단일 기종으로 살아남아 있는 비결은 과연 무엇일까? [핵심포인트] 소형차 판매량 변화 추이(2004-2006) 중대형·경차 내수시장 점유율(1998-2005) 마티즈의 3가지 성공 전략 연도별 마티즈 수출량 (2003-2005) GM 대우 판매실적 (2005-2006) 마티즈의 다양한 광고 크리에티브 GM대우가 다시 일어날 수 있던 원동력 [개요] .................. 자동차광고의 경우 스타를 기용할 경우 고객이 자동차보다는 모델만을 관심 있게 보는 경우가 많아 대부분.......추천 -
[비공개] 닌텐도, 어떻게 소니를 따라 잡았나?
닌텐도의 DS출시를 기점으로 게임시장은 큰 변화를 겪게 된다. 2007년 6월 기준 일본전자업체의 시가 총액에서도 닌텐도가 소니를 거의 따라 잡는 결과가 발생했다. 게임기로 한 우물만 판 닌텐도가 전자업체 소니를 위협하기에 이른 것이다. [핵심포인트] 닌텐도와 소니의 시가 총액 닌텐도 vs 소니 닌텐도의 크리에이티브 게임기 판매추이 key point [개요] (중략)........닌텐도의 DS와 소니의 PSP는 거의 동시에 출시를 시작했고 대부분의 전문가들은 PSP가 우세할 것으로 예상했다. 그러나 판매에 들어가 보니 기존의 게임 고객층은 물론 게임에 관.......추천 -
[비공개] 부엌가구 전문회사에서 토탈 홈 인테리어 전문기업으로 성공한 _ 한샘(..
한샘은 부엌가구에서 쌓아온 노하우를 바탕으로 침실과 거실ㆍ욕실 등 주거공간에서부터 인테리어 가구와 기기, 조명, 패브릭 등 종합인테리어 부문으로 사업영역을 꾸준히 넓혀 나가며 명실공히 국내 1위의 종합인테리어 전문기업으로 성장하였다. [핵심포인트] '한샘' 광고 크리에이티브 한샘 분기별 매출 추이 주요 가구업체 경영 실적 한샘 B2N 매출 증가 추이 한샘의 디자인 전략 [개요] ............... 단순한 스텐레스와 타일이 고작이었던 국내 시장에 멜라민 상판 도입 등으로 부엌가구 시장의 판도를 바꾸었다. 기존의 싱크대라.......추천 -
[비공개] One Page Proposal 작성법
‘시간이 곧 돈’인 비즈니스 세계에서도 수 많은 기획서와 제안서들이 매 시간 만들어지고 검토되어 진다. 마치 논문의 요약본과 같이 비즈니스 세계에서의 기획자도 자신의 기획서에 대한 요약본, 즉 One Page Proposal을 만들 수 있어야 한다. [핵심포인트] One Page Proposal 작성법 One Page Proposal 작성 순서 [개요] ..........일반 기획서와 마찬가지로 One Page Proposal의 경우에도 제목은 기획서의 성격과 검토 방향을 제시한다. 제목을 작성하는 방법은 한 줄을........... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] FGI 보고서 작성 방법
FGI 조사 보고서는 FGI를 통한 조사대상자가 소수이고 응답내용도 제 각각인 경우가 많아 대화 내용을 종합적으로 해석하고 판단하는 통찰력이 요구된다. 또한 소수 의견이라도 높은 가치를 부여할 수 있다는 점에서 양적 조사보고서 작성과 차이를 보인다. [핵심포인트] FGI 보고서 작성 순서 FGI 보고서 작성 방법 [개요] ...........조사 결과의 해석은 ‘주로’, ‘대부분’, ‘대다수’, ‘상당수’, ‘많이’, ‘소수’, ‘일부’ 등의 용어를 사용하여 문장으로 기술한다. 실제 대화 내용의 제시는............. [.......추천
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