마트를 가면 대부분의 제품 가격이990원,5900원, 9900원 등 9로 끝나는 경우가 많습니다. 또한 제품에서도 99.9% 살균, 99%효과 등의 문구를 쉽게 볼 수 있습니다. 숫자 하나만으로도 제품에 신뢰도가 높아지는가하면, 10원 차이로 고객이지갑을 여느냐 마느냐가 결정되기도 합니다. 이러한 숫자를 이용한 마케팅을 '숫자마케팅'이라고 합니다. 숫자마케팅은 숫자를 통해서 인지도를 높이고 호기심을 자극하는 마케팅을 말합니다. 숫자를 이용하면 제품의 이미지 전달이 빠르고 제품의 특징을 함축적으로 전달할 수 있어서 제품을 각인시키기 쉽다는 장점이 있습니다. 예를 들어 '삼천리 자전거'는 삼천리 금수강산을 자전.......

안녕하세요 - 오늘의 마케팅 집중탐구 이야기는 '위기를 기회로 극복한 기업 사례'를 다뤄보겠습니다. 세계적인 기업인 존슨앤존슨에 대한 이야기 인데요. 미국 의약품 시장의 35%이상을 차지하던 존슨앤존슨의 타이레놀에서 독극물이 검출되었던 사건입니다. 1982년 미국 시카고에서 7명이나 되는 사람이 타이레놀을 먹고 사망하는 사건이 발생합니다. 사건이 터지자 존슨앤존슨은 신속하게 사건 원인을 파악합니다. 사망 원인은 타이레놀에 함유되어있던 청산가리라는 독극물이라는 것이 밝혀졌습니다. 그러자 존슨앤존슨은 독극물을 넣은 사람에 즉시 현상금을 걸어범인을 잡기 위해 노력합니다. 또한 미국 전역의 타이레.......

요즘은 대형마트나 할인점을 가면 무빙워크나 쇼핑카트, 엘레베이터 등에서 할인 행사 중인 상품이나 이벤트 등의 안내를 하는 광고를 쉽게 접할 수 있습니다. 이런 광고는 구매접점광고(구매시점광고)의 한 형태로 매장 내 광고를 이르는 '인스토어 미디어'라고 합니다. 구매접점(시점)광고는 구매가 실제로 일어나는 시점에서 제품에 대한 정보를 제공하기 때문에 실제 구매를 유도하는 가장 효율적이고 효과적인 광고라고 할 수 있습니다. 특히, 저관여제품(중요도가 낮고, 가격이 저렴하여 리스크가 적으며 상표 간 큰 차이가 없는 제품)의 구매 유도에 뛰어난 효과가 나타납니다. 이는 구매의사가 결.......

요즘 운전자에게 필수품은 바로 내비게이션과 블랙박스가 아닌가 싶습니다. 특히 내비게이션은 차량마다 한 대씩은 장착되어 있을 정도로 대중화 되어 있는데요. 스마트폰으로 내비게이션을 대신하는 경우도 많지만 그래도 내비게이션을 찾는 소비자는 여전히 많습니다. 오늘은 대한민국 내비게이션 시장을 개척한 '아이나비'에 관한 마케팅 이야기를 가져왔습니다. 아이나비는 1990년대 후반 작은 벤처기업에서 개발한 내비게이션입니다. 당시 소비자들에겐 생소했던 내비게이션이지만 제품의 성장가능성을 확신할 수 있었던 이유는 고객을 직접 만나서 시연해보고 긍정적인 반응을 얻었기 때문이라고 합니다. 제품의 성공에 대.......

어제 '고민'에 대해 포스팅을 하다보니 생각나는 내용이 있어 적어봅니다. 젊은 스님과 노스님이 함께 길을 가고 있었다. 고개를 넘기전 개울을 만났는데 몇일동안 내린 비로 다리가 물에 잠겨 도저히 건널수가 없었다. 물이 얕은곳을 찾아 건너려 하는데 한여인이 물살이 거세 건너지 못하고 난처해 하고 있었다. 두 스님을 본 여인은 도움을 청하였다. 젊은 스님은 안타까웠지만 계율을 어길 수 없어 거절하였는데 노스님은 친히 여인을 업고 개울을 건너 맞은편에 내려 주었다. 어린 스님은 노스님의 행동을 아무리 생각하고 되돌아 보아도 이해 할 수가 없었다. 결국 혼.......

데일 카네기의 인간관계론 中 -고민- 오늘날 현대인들은 제각기 다른 여러 가지 고민들을 안고 삶을 살아가고 있습니다. 누구나 고민을 가지고 삶을 살아가지만 고민을 대하는 태도는 다 다릅니다. 고민에 휘둘려 힘든삶을 살아가는 사람들도 있는 반면 고민을 다스리고 삶이 긍정적인 방향으로 나아가게 하는 원동력이 되게 하는 사람들도 있습니다. 오늘은 그 고민에 대해 어떻게 인지하고 긍정적으로 받아들일 수 있는지 데일 카네기 의 인간관계론에 나오는 내용을 인용하여 설명하고자 합니다. 데일 카네기는 그의 저서 “인간관계론”에서 고민에 대해 알아야할 기본적인 사실에 대해 세가지를 이야기 합니다. .......

안녕하세요- MC정입니다. 오늘은 기업의 사회적책임과 마케팅이라는 주제로포스팅을 하겠습니다. 가장 존경받는 기업 5위안에 '유한양행','유한킴벌리'가 선정되었다는 기사를 본 적이 있습니다. 수많은 대기업들 중 이들 기업이 순위에 들어간 가장 큰 이유는 다양한 활동으로 쌓아온기업의 착한이미지 덕분이라고 생각되는데요. 이러한 기업의 이미지가 신뢰도에 큰 영향을 주기 때문에 각 기업마다기부활동, 봉사활동 등 사회공헌을 하는 모습을 쉽게 볼 수 있습니다. 기업 임직원이 단체로 봉사활동하는 모습이지역신문에 실리는가 하면, 기업 대표가 봉사재단을 운영하는 등 사회적책임을 다하려는 기업이 많습니다. .......

안녕하세요. 날씨가 많이 추워지니 크리스마스가 다가오는게 실감이 나네요. 추운 겨울 잘 보내고 계신가요? 오늘은 사회적기업 인증요건에 대해 알아보겠습니다~ 인증요건 사회적기업 육성법 조직형태 민법상 법인·조합, 상법상회사·합자조합, 특별법에 따라 설립된 법인 또는 비영리민간단체 등 대통령령이 정하는 조직형태를 갖출 것 유급근로자고용 유급근로자를 고용하여 재화와 서비스의 생산, 판매 등 영업활동을 할 것 사회적목적 실현 당해조직의 주된 목적이 취약계층에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하거나 지역사회에 공헌함으로써 지역주민의.......