화이자와 워너램버트의 합병으로 인하여 합병회사의 연간 매출액은 280억 달러(이중 전문의약품 210억 달러), 시장가치는 2,300억 달러에 달하게 되었다. [핵심포인트] 화이자와 워너램버트의 M&A 추진 배경화이자 워너램버트의 M&A 전략화이자와 워너램버트의 M&A 추진 성과 [개요] ....뉴욕에 본사를 두고 있는 화이자는 세계 80여 개 국에 지사를 설립하고 140개 국가에 의약품을 공급하고 있으며.... [출처:플랜업]

미국의 혼다팀은 대형 오토바이 판매에 실패했다는 이유로 도쿄로 소환되지 않았으며, 대신 회사에서는 모든 사람이 소형을 원한다면 그것이 바로 팔아야 할 상품이라고 했음. [핵심포인트] 혼다(Honda)의 미국 소형 오토바이 시장 진출 배경혼다(Honda)의 미국시장 진출 전략혼다의 프로모션 자료혼다의 마케팅 성과혼다의 미국시장 진출 성공에서 배우는 시사점 [개요] 1959년 일본 오토바이회사인 혼다는 ‘아메리칸 혼다 모터스’라는 간판을 내걸고 미국 법인을 설립했음. 미국 회사인 할리데이비슨과 영국 회사인 BSA, 트라이엄프, 노튼, 이탈리.......

특히, 엘란트라의 이와 같은 시장진입 성공으로 현대차에 대한 브랜드 이미지가 개선됐고 향후 현대차가 미국내에서의 시장 확대를 해나가는데 있어 청신호가 됐다. [핵심포인트] 현대자동차의 미국 진출 전략현대자동차의 커뮤니케이션 전략미국 진출 마케팅의 성과 [개요] 지난 86년 현대자동차가 상대적으로 취약한 한국이라는 국가이미지의 한계에도 불구하고 ‘엑셀’ 브랜드로 미국시장에 진출해 미국 수입 자동차 역사에 자랑스럽게 기록될..... [출처:플랜업]

이미지를 개발한다는 것은 기업의 정체성을 찾는 과정을 의미한다. 경쟁 제품과 서비스가 많은 시장 환경에서 기업의 정체성이 없다면 그 기업은 바다에 떠 다는 부표와 같다. 즉, 아무런 목표와 방향 없이 파도에 휩쓸려 이리저리 배회하게 된다는 의미이다. 이처럼 기업의 정체성을 찾는 과정은 기업의 목표와 시장 경쟁력을 확보하는 작업으로 인식해야 한다. [핵심포인트] 21C 새로운 마케팅 전략, 이미지마케팅 이미지를 전달한다는 것 이미지 마케팅과 로고 이미지 마케팅의 잇점 [개요] ..............기업의 이미지는 목표 고객이 기업.......

기존에는 기업의 힘이 기업의 생존을 좌우지하는 키워드였다면 지금은 전략과 기획이 힘을 이기는 전략과 기획의 시대이기 때문이다. 그러나, 이렇게 전략과 기획이 매우 중요하게 여겨짐에도 불구하고 아직도 많은 기업에서는 기존에 자신들이 알고 있었던 편협적인 마케팅 사고에서 벗어나지 못한 체 마케팅 전략과 기획에 관하여 잘못된 이해를 가지고 쉽게 실망하거나 혹은 잘못된 실행을 하고 있는 것을 종종 본다. [핵심포인트] 마케팅 기획의 잘못된 5가지 이해 [개요] ............... 최근 인기리에 방영되고 있는 ‘불멸의 이순신’을 시청하다 보면 정말 .......

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현대자동차는 우리의 인지도를 높이고 시장 점유율을 높인 것들을 이야기 할 수 있겠지만 그 보다 더 큰 의미는 새로운 시작을 위한 발판을 만들었다는 점이다. [핵심포인트] 현대자동차의 현지 적응 전략인도진출 마케팅 전략딜러를 활용한 유통 전략 [개요] ....현대 자동차는 지금 이 곳에서 100% 단독투자를 통한 직접 진출이라는 인도에서는 유례없는 일을 해내려고 했음. 하지만 인도정부의 규제 또한 만만치 않았고.... [출처:플랜업]