기획연구소 플랜업
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[비공개] 신동방의 해표 식용유 브랜드 마케팅 전략 성공 사례
해표 식용유는 세대가 변해도 사랑 받는 브랜드로 가꿔가고 있다. 1990년대에 ‘좋은 음식에는 해표’, ‘좋은 날에는 해표’라는 슬로건을 내걸어 일상 생활 어느 곳에서나 해표라는 친숙한 브랜드 이미지를 창출했다. [핵심포인트] 해표 식용유의 연도별 광고 전략해표 식용유의 브랜드 마케팅 전략해표 식용유의 브랜드 마케팅 성과 [개요] ....해표는 그 동안 몇 차례의 변화 과정을 거쳐 떠오르는 태양을 나타내는 원형을 바탕으로 해를 상징하는 로고를 이중으로 강조하는 현재의 모습을 갖추게 됐음. TV에 녹색 식용유 포장지만 지나가도 해.......추천 -
[비공개] 세일즈 기획서 - 이렇게 작성하라
마케팅에서 가장 중요한 부분은 아무래도 세일즈, 곧 영업이다. 이는 마케팅 기획이 세일즈의 전략적 부분을 다루다면 세일즈는 마케팅의 최전방에서 고객과 직접적인 접촉을 통해서 마케팅 기획을 실현화 하는 실행계획을 다루기 때문이다. [핵심포인트] 세일즈 기획서가 왜 필요한가? 세일즈 기획서의 잇점 세일즈 기획서 필수 내용 세일즈 기획서 작성법 [개요] ..........세일즈가 이와 같이 기업 성장에 막대한 영향을 미침에도 불구하고, 현재 세일즈맨에게는 목표 할당액 달성이라는 스트레스 이외에는 특별한 가이드를 주지 못하고...........추천 -
[비공개] 성공하는 기획서의 기획 프로세스- 기획 프로세스 바로 알기
기획서를 작성하는 이유는 문제해결 또는 앞으로 일어날 일을 좀더 체계적이며 효과적으로 진행하기 위한 지침서 또는 방안을 작성하는 것이다. 그렇기 때문에 기획서 작성 프로세스도 매우 간단하다. [핵심포인트] 기획서의 기본 프로세스 간단한 기획 프로세스 성공하는 기획서 작성 프로세스 [개요] .............왜냐하면 기획은 내 머릿 속에 있는 생각의 덩어리지만, 기획서는 상대방에게 그 생각의 덩어리를 전달해야 하기 때문에 상대방이 보다 내 생각의 덩어리를 잘 파악할 수 있도록.............. [출처:플랜업]추천 -
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[비공개] 유한양행의 노사협력을 통한 경영 성공 사례
절차보다는 원칙이 우선 설 때 신뢰할 수 있는 노사문화가 정착될 수 있고, 기업 역시 사회적으로 존경 받을 수 있음. [핵심포인트] 유한양행의 노사관계 협력 전략유한양행의 노사협력의 성과 [개요] 2002년 한국 종합 기업순위 82위에 오른 전통과 비전을 갖춘 제약기업 유한양행은 1926년 설립이래 단 한 차례도 노사분규를 경험한 적이 없음. 민주화의 물결을 타고 노동계 욕구가 분출하던 80년대... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] Unilever의 제품 리뉴얼(Renewal) 실패 사례
브랜드는 경쟁 제품들과 차별화 되는 확실한 포인트가 있어야 한다. 제품의 화려한 포장만으로는 절대 소비자들을 향한 경쟁에서 승리할 수 없다. [핵심포인트] 리뉴얼 전략 배경제품 디자인 전략리뉴얼 실패 원인유니레버 제품 리뉴얼 실패의 시사점 [개요] 유니레버는 2000년 헤아릴 수 없을 만큼 많은 브랜드 중에서 400개의 파워 브랜드로 사업범위를 축소시키는 과정에서... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 월마트의 기업문화 혁신 성공 사례
시가 총액이 2,520억 달러에 달하고, 2,160억 달러의 매출액을 자랑하는 세계 최대의 유통업체 월마트의 강력한 경쟁력의 밑바탕에는 월마트 만의 기업문화가 깔려있다. [핵심포인트] 월마트의 조직 문화 특징월마트의 공급회사 관리 전략미국의 주요 대형소매상의 규모 비교 [개요] 2,160억 달러의 매출액을 자랑하는 월마트(Wal-Mart)는 여러 가지 면에서 놀라운 회사이다. 우선 이 회사는 외형면에서 GE를 따라잡고 엑손모빌(ExxonMobil) 다음의 세계 제 2위의 대기업이 되었으며... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 기획서 작성 프리랜서가 되는 4가지 방법
전문적인 프리랜서 기획자가 되기 위해서는 자신의 전문 분야를 만들어야 한다. 일반적인 기획자는 프리랜서로 활동하기에도 제약을 받으며 일을 받았다고 하더라도 그 보수가 매우 낮다. 그렇기 때문에 먼저 자신의 전문분야가 무엇인지를 확인하고 그 분야에 대한 기획 전문가로 자신을 포지셔닝 해야 한다. [핵심포인트] 기획서 작성 프리랜서가 되는 법 프리랜서 기획자로 등록하는 법 [개요] ..........스스로에게 가치를 더욱 많이 부가하라. 기획 업무는 말 그대로 무형적인 가치이기 때문에 당신이 좋은 브랜드라면 당신이 ......... .......추천 -
[비공개] 기획서 작성 기법 적용 시 고려사항
기획서 작성 기법을 활용함에 있어서 가장 먼저 고려해야 될 점은 어떤 기획서를 작성하려 하는가?와 어떻게 전개하려 하는가? 같이 기획서 작성 기법 활용 목적이 분명해야 한다. [핵심포인트] 기획서 작성 기법을 활용함에 있어서 가장 먼저 고려해야 될 점은 어떤 기획서를 작성하려 하는가?와 어떻게 전개하려 하는가? 같이 기획서 작성 기법 활용 목적이 분명해야 한다. [개요] ..........기획서를 작성하듯이 기획을 하게 되면, 보다 체계적이고 논리적으로 아이디어를 발상할 수 있으며 이렇게 했을 경우에는 ......... [출.......추천 -
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