그렇다면, 숨겨진 소비자들의 심리를 어떻게 파악해야 할까? 소비자들에게 직접 설문방식으로 물어보면 소비자는 솔직히 자신들이 가지고 있는 심리를 마케팅 기획자에게 털어놓을까? 만약 ‘그렇다’라고 대답하는 마케팅 기획자가 있다면 자신이 너무 순진한 것이 아닌 가라고 먼저 생각해봐야 할지도 모른다. [핵심포인트] 소비자 행동 조사법 핵심집단과 면접법 투사기법 풍선그림 심리그림법 자기추동법 [개요] ................. 마케팅 기획의 출발점은 무엇보다도 소비자들이 제품(또는 서비스, 기업)에 대해 어떠한 심리를 가지고 .......

홍콩에서 만든 시계를 미국 시장에 판매하는 기업으로 시작한 파슬의 성장 원동력은 다름 아닌 가장 싼 제품을 가장 효율적으로 시장에 유통시키는데 있음. [핵심포인트] 파슬의 과학적인 재고관리 시스템파슬의 재고관리 기법파슬의 제품 개발 전략 [개요] 미국 텍사스주 리처드슨에 본사를 두고 있는 파슬은 1984년 설립되어 복고풍 패션 시계로 돌풍을 일으켰음. 1984년 당시 오퍼상이었던 톰 커티스 사장은..... [출처:플랜업]

기획의 분석과 전개는 마케팅과 같이 일련의 방법론에 의해서 진행된다. 여기서 말하는 방법론이란 기획 입안이라는 목표를 달성하기 위해서 각 단계별 작업 단계와 절차를 논리적으로 정리해 놓은 것을 의미한다. [핵심포인트] 기획모델링 개발 기법의 필요성 산업거시환경 분석(PEST분석) 포지셔닝 메트릭스 분석 제품, 서비스 라이프 사이트 분석 BCG분석 SWOT분석 [개요] ............... 기획 전개에 있어서 자신이 제안하려는 내용을 어떻게 효과적으로 분석하고 정리하여 기획서를 받아보는 사람으로 하여금 기획내용의 논리적인 전개를 이해시키는 .......

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육상 운성의 후발 주자인 페덱스는 육상 운송의 약진을 발판 삼아 좀더 과감한 전략을 전개하려 하고 있음. [핵심포인트] 페덱스의 육상 운송 전략육상 운송 전략의 성과 [개요] 1973년 스미스 회장에 의해 설립된 페덱스(FedEx)는 연간 150억 달러 매출을 기록하며 전 세계 200여 개국을 대상으로 국제 특송 배달 서비스를 실시하고 있음. 창업이후 승승장구 하던 페덱스는.... [출처:플랜업]

항상 변화를 받아들이는 자세로 선도적인 체험 마케팅을 펼쳐온 F.A.O 슈워츠는 새로운 것 뿐만 아니라 옛날 것도 그대로 유지하면서 그들 나름대로의 색깔을 가진 장난감 왕국을 오랫동안 굳건히 지켜오고 있음. [핵심포인트] F.A.O 슈워츠의 체험 마케팅 전략F.A.O 슈워츠의 차별점체험 마케팅의 성과 [개요] ...미국 41개 도시에 체인점을 가지고 있는 F.A.O 슈워츠는 지금까지도 변함없이 많은 사람들의 사랑을 받고 있음. 뉴욕을 여행한다면 꼭 이곳에 들르기를 권할 정도로... [출처:플랜업]

영화'해운대'는 한국사람이라면 누구에게나 익숙한 대표적인 여름 휴양지인 해운대라는 공간에서 엄청난 자연 재해인 '쓰나미'가 닥친다는 강렬한 소재를 바탕으로 한국인들 특유의 정서를 함께 담았으며, 웃음과 감동이라는 코드를 더해 관객몰이에 나섰다.영화‘해운대’가 특별한 이슈도 없이 흥행에 성공하여 천만 관객 영화라는 큰 성과를 이룩하게 된 힘은 과연 무엇일까? [핵심포인트] 2009년 여름 한국영화시장 영화 '해운대'분석 영화 '해운대'세가지 성공전략 영화'해운대'의 크리에이티브 개봉일에 따른 관객수 추이& 매출액 2009년 흥행작 지역별 점유율 2009년 역대 한국영화 흥행 Best10 .......

만약 소비자의 기억 속에 제일 먼저 들어가 독점적으로 인식되지 못했다면 소비자들이 어떻게 메시지를 기억하고 저장하느냐를 분석하여 이에 적절한 대응을 취하면 된다. 즉 사람들은 자신들이 인식하는 메시지들을 사다리 방식으로 저장하기 때문에 사다리의 특징을 파악하고 이에 따른 전략을 수립 및 실행하면 된다. [핵심포인트] 독점의 법칙 사다리의 법칙 이원성의 법칙 대립의 법칙 분할의 법칙 [개요] .............. 배터리 브랜드인 ‘듀라셀(Duracell)은 소비자의 머릿속에 ‘오래 지속하는’이라는 메시지를 제일 먼저 각인하였다. 그.......