미국의 경제학자로 통화동태론과 최적통화지역에 관한 연구로 1999년 노벨 경제학상을 수상한 먼델의 경제학 입문을 정리해 본 내용으로 마케팅 관련 분야 기획자는 읽어봄직하다. [핵심포인트] 먼델은 누구인가? 관세 삭감 인플레이션과 디플레이션 통제와 개입, 관습 [개요] .............. 커다란 경제위기에 직면했을 때나 전쟁 중에는 정부는 국채를 발행하게 된다. 그리고 중앙은행에 국채를 사도록 압력을 가하지만 그 결과로 사회전체의 유동성이 대폭 증가하고 물가는 상승한다. 이렇게 하면 ...................... .......

Brand Leadership의 저자 Aaker교수가 브랜드 기획자에게 제시하는 ‘강력한 브랜드 구축을 위한10가지 지침’을 살펴보면 브랜드 기획자가 브랜드 기획 시, 브랜드 커뮤니케이션 기획 시 반드시 살펴보아야할 내용을 확인해볼 수 있다. [핵심포인트] 브랜드 기획시 확인해야할 10가지 사항 [개요] ............. 각 브랜드는 고유한 아이덴티티를 보유한다. 제품으로서의 브랜드 뿐만 아니라 심볼로서의 브랜드, 조직으로서의 브랜드, 사람으로서의 브랜드라는 관점에서 생각해 보라, 핵심적인 아이덴티티를 규명하라, 제품과 시장 세분화에 따른 .......

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1백년 넘는 역사를 가졌음에도 불구하고 존재조차 인식 할 수 없었던 기업의 차별적이고 독특한 이미지의 전개로 AKZO의 기업이미지를 전 세계 기업으로 끌어올리는 계기를 마련하게 되었다. [핵심포인트] AKZO의 CI 개발 배경AKZO의 CI 개발 과정CI 개발 시안 스케치 [개요] AKZO는 세계적인 화학/제약 회사로서 기업의 아이덴티티가 부재한 상황이었고, Multinational Company로 조직..... [출처:플랜업]

아디다스의 스포츠 이벤트 Challenge 시리즈는 전략에 들어맞는 경험, 연상이미지, 브랜드 이미지의 가시화를 제공해 줄 뿐만 아니라, 독특했으며, Adidas가 직접 소유하고 있다는 장점이 있었음. [핵심포인트] 아디다스의 스포츠 이벤트 전략스포츠 이벤트의 공동 마케팅 전략스포츠 이벤트의 확장 전략스포츠 이벤트의 성과 [개요] 1992년 Adidas는 베를린의 Marx-Engles Platz에서 새로운 이벤트 후원을 시험해보았음. 사람들의 눈에 잘 띄는 도시지역에서.... [출처:플랜업]

ABB사는 명쾌한 비전과 공유된 가치관을 바탕으로 조직 안팎에 널리 분산된 지식과 정보를 통합하여 큰 부가가치를 생산하고 있음. ABB는 지식경영의 새로운 패러다임을 보여주고 있는 좋은 본보기임. [핵심포인트] ABB사의 지식 경영 전략ABB사의 지식 경영 프로그램지식 경영의 성과 [개요] 거대하고 다양한 조직을 운영하기 위해 ABB사는 독특한 조직문화를 갖고 있음. 이 회사의 회장이었던 퍼시 바르네빅(Percy Barnevik)은 인간은 지력(知力)과 창조력에서 나오는 에너지가 기업의 가치와 경쟁력의 원천이라고 보고..... [출처:플랜업.......

후지는 그들의 전통적인 방식으로 국내 시장에 새로운 카메라를 최초로 소개하여 소비자 반응, 제품 문제, 그리고 다른 생산의 난관에 대한 이해를 확보할 수 있었다. [핵심포인트] 후지의 신제품 출시 마케팅 전략후지의 퀵스냅 광고 크리에이티브후지필름의 퀵스냅 마케팅 성과 [개요] 후지 일회용 카메라는 1986년에 일본의 소매점 진열장에 선을 보여 즉시 성공을 거두었다. 그것은 기본적으로 값싼 플라스틱 35mm 렌즈를 마분지 박스에 넣어 만든 가장 간단한 형태로 된 한 통의 필름이다. 그 카메라는..... [출처:플랜업]

현대 마케팅에서는 어떠한 마케팅을 실시하더라도 미국이 이라크를 침공할 때 전투기를 이용하여 폭격한 것처럼 광고의 지원은 필수적이다. 따라서 거의 모든 마케팅에는 광고가 언제나 이용되기 마련이고 이러한 광고의 컨셉 전개를 살펴보면 마케팅의 전반적인 패턴과 흐름을 간파할 수 있는 것이다. [핵심포인트] 광고의 컨셉을 보면 마케팅 전략의 흐름이 보인다. 광고 컨셉의 1단계 광고 컨셉의 2단계 광고 컨셉의 3단계 광고 컨셉의 4단계 광고 컨셉의 5단계 [개요] .......... 아래의 침대광고처럼 자사의 침대에서 수면을 취하면 .......