스킨케어 브랜드인 'Zealios'는 자외선차단 크림의 쿠폰을 제공하기 위하여 하이브리드 App(웹앱)형태의 모바일 마케팅을 진행하였습니다. 평상시에는 쿠폰을 받을 수 가 없으나 햇빛이 비추는 야외에 나가면 빛을 탐지하는 조도센서에 의해서 자동으로 50%할인쿠폰이 발행되게 한 것입니다.사용자가 번거롭게 앱(APP)을다운로드할 필요없이 안드로이드 시스템에서 자동으로 일정수치의 빛을 탐지하게 되면 자동으로 다운로드 되게하여사용성과 참여도를 높였습니다.모바일을 활용한자외선차단의 상황에 맞는 실시간 쿠폰오퍼(Offer)를 제공해고객의관심유도 와 매출을 증대시키는 역할을 하였습니다.관련참고기사:Zealios Skin Care showcases ambient light advertising opportunities on mobile

eBay의 마켓플레이스를 총괄하고 있는 'Devin Wenig'의 인터뷰 내용입니다. eBay 관점에서 디지털 전환에 따른 유통의 변화를 애기하고 있습니다.옴니채널의 변화에 대응하지 못하면 생존하지 못할거라는 애기Now, every merchant, every retailer must have an omnichannel strategy or they won’t survive고객의 쇼핑경험을 강화할 수 있게 매장이 대응해야 하며I think people like to shop and they like the serendipity of stores. Shopping is as much about entertainment and engagement as it is about utility고객의 원하는 방향으로 연결할 수 있는 스킬이 필요하고But now, understanding how to connect with your core customers across every way they want to connect—not the way you want them to connect but the way they want to connect with you—is a different skill궁극적으로 빅데이터세트(Bigdata Set)를 분석하여 고객관점의 스몰니즈(Small Needs)를 끄집어 낼 수 있는 ..

네덜란드 맥주브랜드인 'Grolsch Beer'는 고객인게이지먼트를 강화하기 위하여 스마트폰으로 병두껑에 블루투스 비콘(Bluetooth beacon)을 활용하여 무료 영화를 다운로드 할 수 있는 캠페인을 진행하였습니다.병을 가지고모바일에서 자신이 보고자 하는 무료 영화 리스트를 선택하면 영화를요청할 수 있습니다. 그러나 영화는 병 두껑을오픈해야만 영화를 볼 수 있는 시리얼 번호가 전송되어 영화를 볼 수 있습니다. 맥주를 마시면서 영화를 즐길 수 있는 한가함 과 여유로움을느께게 해주고 있습니다.비콘을 통해서 고객에게 리워드를 제공하는 간단한 모바일 캠페인이지만 게이미피케이션을 결합하여 고객의 참여와 재미를 제공하고 있습니다.병 두껑 오픈해야 하는언락(unlock)기법을 활용하여재미와 즐거움 뿐만아니라 맥주의 소비까지 촉진하는 고객의 행..

택시운전기사가 승객에게 자신의 연애스토리를 애기합니다. 승객들이 진지하게 기사의 애기에 몰입해서 들으면서 점점 빠져들게 됩니다. 그러다 점점 목적지에 가까이 올때 운전기사가 나머지 이야기를 더 듣고 싶으면 'Yugoslav Drama Theatre'를 방문하라고 합니다.기사가 애기한 내용은 자신의 연애스토리가 아닌 세익스피어 와 도스트예프스키의 소설내용이었습니다. 이렇게 재미있는 스토리를 극장에서 볼 수 있다는 것을 알려주는 바이럴캠페인이었습니다.관련참고기사:Taxi Drama

이 자료는 2014년 7월 22일 삼성경제연구소의 ‘귀족마케팅 연구회’ 에서 “럭셔리브랜드(Luxury Brand)의 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전략 ”이란 주제로 발표한 강의 자료입니다.고객, 기술, 럭셔리 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 변화를 분석하고이에 따른 럭셔리 브랜드의 디지털 마케팅 커뮤니케이션 접근 전략 프로세스 와 사례내용으로 발표하였습니다.강의자료에 관한 문의 및 추가정보는 마켓캐스트( www.marketcast.co.kr)를 참고해주시기 바랍니다. 럭셔리브랜드 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략(Luxury brand digital marketing communication strategy) from Marketcast

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구몬수학이 인도네시아에서 수학이 지루한 공부가 아니라 재미있는 공부라는 것을 알려주기 위하여'Daily Fun Math'라는 달력을 상품으로 제작하여 배포하는 프로모션을 진행하였습니다. 매일 달력의 날짜를 알려면 달력에 표시된 계산을 풀게 되면 날짜를 확인할 수 있도록 하였습니다. 매일매일 그날의 날짜를 알기 위하여 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기의 사칙연산을 하면서 호기심을 자극하고 재미있는 수학의 세계로 빠지도록만들고 있는 것입니다.인도 구몬수학 달력 [출처: adsoftheworld.com]열쇠회사인 오디스(Odis)는 자사가 출시한 3Numbers Lock의 장점과 안전성을 시연하기 위하여 칠레에6,8,0숫자세개를겹친 자물쇠장치를 길거리에 전시했습니다. 겹친 숫자 안에는 백팩을 넣어서 누구나 꺼내갈 수 있는 사람은 꺼내가세요 라고 하는 메시지를 함께 남겼..

[<a href="//storify.com/trendcast/digital-retail-2" target="_blank">View the story "디지털리테일(Digital Retail)마케팅트렌드_(2)" on Storify</a>]