메르세데스 벤츠 'E-ClassEstate'는 같은 기종 중에서 가장 차내 공간이 넓습니다.벤츠는 이러한 차내의 넓은 공간을 강조하기 위하여벨기에서 특별한 배너광고를 제작하였습니다.뉴스포털에 게재된 광고는 기존 배너광고와 다르지 않습니다. 그런데 갑자기 남자 두명이 나타나서 배너광고를 떼어냅니다.떼어낸 배너광고를 들고서 뒤에 주차된 'E-ClassEstate'의 트렁크에 넣습니다. 기다란 배너광고를 넣고서도트렁크에앉자서충분한 여유공간이 있다는 것을 자신감을 보여주고 있습니다.최근 배너광고의 효과가 떨어지면서 고객의 관심을 유도하기 위해서 조금은 파격적인 크리에이티브를 많이 활용하고 있습니다. 소구하고자 하는 명확한 제품의 컨셉 및 고객의 인지를 잘 전달한 배너광고입니다.

한국마케팅학회에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다.9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다.MOM 과정 8주차 두번째 강연은 '전통적인 마케팅 기법을 대체하는 디자인 접근법’ 주제로 주재우 교수님(국민대학교)이 진행해 주셨습니다. 주재우 교수님은 소비자들의 심리적인 판단과 의사결정, 행동 경제학을 기반으로 상품 기획, 소비자 행동, 브랜드, 고객만족 등의 마케팅 경험을 바탕으로 제품, 시각, UI/UX 등의 디자인적인 접근을 시도하고 있습니다. 소비자들의 변화에 따라 마케팅 전..

한국마케팅학회에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다.9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다.MOM 과정 8주차 첫 번째 강연은 '뉴 미디어 시대의 마케팅’ 주제로 송지희교수님(서울시립대학교)이 진행해 주셨습니다. 기존 올드 미디어와 새로운 미디어의 가장 큰 특징인 인터렉티비티(Interactivity)의 정의를 설명해 주셨으며, 뉴 미디어 시대의 소비자통제(Consumers’ Control)에 대해서 체계적으로 정리해주셨습니다.작성한 강의리뷰를 공유해드립니다.>>강의내용보기: '뉴 미디어 시대의 마케..

2013년 슈퍼볼 결승전 3쿼터 경기중간에 35분동안 정전이 되는 초유의 사태가 발생이 되었습니다. 이러한 순간에 오레오(Oreo)는 마치 정전이 될것이라는 것을 알고 있듯이 실시간으로 오레오가 환하게 경기장을 비추는 조명역할을 하는 정전과 관련된 이미지를 트위터에 게재하여 엄청난 광고효과를 얻었습니다.오레오의 마케팅 및 광고 대응 이후 기업들이 실시간 마케팅(Real-Time Marketing)에 주목하게 되었으며 광고적으로 적용하는 트렌드를 실시간(Real-Time) 과 광고(Advertising) 이 결합된리엑티버타이징(Reactvertising)이라는 신조어가 탄생되었습니다.마케팅적으로는리엑티버타이징은 이상적인 모델이지만 실제 고객과 상황을 실시간으로 분석하여여기에 적합한 콘텐츠을 생산하고 고객의 욕구에 맞게 프로듀싱하는데 많은 한계가있습니다.광고대행사인Joh..

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이 자료는 2014년 11월 12일 엔터테미나에서 “O2O, 옴니채널 시대 디지털 마케팅 어떻게 할 것인가?” 이란 주제로 O2O, 옴니채널의 정의 및 특성, 옴니채널로의 변화 이에 따른 디지털 유통마케팅 전략 수립 프로세스를 주제로 발표한 강의 자료입니다.O2O 및 옴니채널의 차이 를 분석하고 변화하는 고객의 특성을 살펴본 후 옴니채널 전략으로의 변화에 이에 따른 4단계의 디지털유통 마케팅 전략을 소개하였습니다. 옴니채널디지털마케팅전략(Omni-channel digital marketing) from Marketcast 옴니채널 전략변화 따른 채널, 고객, 커뮤니케이션, 디지털기술 관점의 4가지 디지털유통 마케팅 전략 접근 방법에 관한 내용은 '옴니채널(Omnichannel)디지털유통마케팅전략' 발표자료를 참고하시기 바랍니다.옴니채널(Omnichannel)디지털유통마케팅전략fromMarketcast강의자료에 관한 ..

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한국마케팅학회에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다.9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다.MOM 과정 7주차 두 번째 강연은 '마케팅에서 문화예술을 적극 활용하는 방법’ 이라는 주제로 김상훈교수님(서울대학교)이 진행해 주셨습니다. 안식년에 미술사를 공부하면서 책에서 본 그림을 직접 보고 싶어서 무작정 전세계 미술관을 돌아다니면서 느꼈던 감동을 강의에 담아 주셨습니다. ‘감동’ 이 이제 경영학에 들어와야 하며, 기업이 고객에게 감동을 제공하기 위해서 어떻게 체계적으..