AI&디지털 트랜스포메이션, 디지털리테일, 디지털마케팅 전략 트렌드
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[비공개] 2015년도 디지털마케팅 트렌드 및 10대 키워드 선정 결과 발표자료
2015년 디지털마케팅 트렌드 및 10대 키워드로 △모바일 마케팅 △콘텐츠 마케팅 △고객분석강화 △고객경험 강화 △옴니채널 마케팅 △소셜미디어 마케팅 △디지털 테크 마케팅 △빅데이터 마케팅 △위치기반 및 비콘 마케팅 △실시간 반응 광고를 선정 발표하였다.2015년 디지털마케팅 트렌드 조사 결과 ‘고객분석’이 2015년도 디지털마케팅 전략에서 중요하다는 응답이 가장 많았다. 2015년에 ‘모바일 마케팅’ , ‘콘텐츠 마케팅’ 순으로 디지털마케팅 투자를 확대할 계획으로 조사되었다.디지털광고분야는 ‘브랜디드콘텐츠 광고’를 가장 주목할 광고 분야로 생각하였으며, 소셜미디어 분야에서 2015년에 신규추가를 고려하고 있는 소셜미디어 채널로 카카오스토리 채널 , 인스타그램 , 네이버 포스트 순으로 나타났다. 2015년 디지털크리에이티..추천 -
[비공개] 자라는 이렇게 성공하였다 - 자라 코리아 이봉진 부회장 강연
한국 마케팅학회에서 진행한2014년 추계 통합학술대회에 참석하였습니다. 학술세션 뒤에 명사특강으로 자라코리아 이봉진 부회장님이 '자라는 이렇게 성공하였다'라는 주제로 강연을 해주셨습니다.더 많이 팔기 보다는 더 빠르게 팔기 위한 자라의 독특한 디자인 방식 과 물류시스템, 조직문화를 생생하게 들을 수 있는 좋은 기회였습니다.유행을 ‘갈망’하는 소비자들에게 멋진 유행을 빠르게 매주 마치 행운의 쿠키를 열어보는 기대감을 선사하고 끊임없이 새로운 유행을 구매하게 만드는 자라의 ‘마케팅을 하지 않는 파고드는 마케팅 전략’이 정말 무섭게 느껴졌습니다. 그렇지만 정말 빠르게 변화하는 고객, 기술, 시장, 경쟁상황에서 지금 마케팅에서 필요한 본질과 어떻게 대응해야 하는지에 관한 인사이트(Insight)를 얻을 수 있는 멋진 강연이..추천 -
[비공개] 2015년 디지털마케팅전략 및 트렌드 분석 -디지털마케팅 혁신(Dig..
디지털마케팅에 관심을 가지고 있는 업계실무자 및 학계/연구자들이 함께 매월 함께 모여 디지털마케팅에 관한 최신트렌드를 분석하고 토론, 연구하는 '디지털마케팅 연구회'에서 2015년 디지털마케팅 전략 및 트렌드 분석을 위한 '디지털마케팅 혁신(Digital Marketing Innovation)' 세미나 를 개최합니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다.1. 일시: 2014년 10월22일(수)2. 시간:오후 13:00 ~ 18:303. 장소:한국광고문화회관 2층 대강당4. 참가비용: 1만원5. 주최: 디지털마케팅연구회 6. 후원: 한국온라인 광고협회Digital 과 Marketing Innovation -디지털 시대 기업의 마케팅혁신 어떻게 이끌어 갈 것인가? -추천 -
[비공개] Apolosophy 광고를 활용한 소아암 재단 공익광고
스웨덴의 샴푸브랜드인Apolosophy가 지하철이 플랫폼으로 들어오면 중앙에 설치된 스크린에 환하게 웃고 있는 여성의 머리카락이 바람에 휘날리는 모습의 광고를 기억하실것입니다. 정말로 지하철이라는 공간에서 일어날 수 있는 상황을 활용해 제품의 특성을 잘 표현한 광고캠페인입니다.그런데 이 광고를스웨덴의 소아암 재단인Barncancer Fonden 에서 소아암 환자의 관심과기부금을 모집하기 위한 광고로 다시 활용하였습니다.Apolosophy와 동일하게지하철이 들어오면여성의 머리카락이 바람에 휘날립니다. 그런데 잠시후 여자의 휘날리는 머리가 벗겨지면서 삭발한 모습이 보이게 됩니다. 재미있게 지켜보다가 갑작스러운 변화에 당황하기 시작합니다. 그러면서 화면에 매일마다 어린이들이 소아암에 걸리며 기부를 할 수 있는 전화번호가 나타납니다.공..추천 -
[비공개] [MOM과정]비즈니스 마켓에서 고객가치를 높이기 - 김재욱 교수님 강의
한국마케팅학회에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다.9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다.MOM 과정 3주차 첫번째 강연은 '비즈니스 마켓에서 고객가치를 높이기’ 라는 주제로 고려대학교 김재욱 교수님께서 진행해주셨습니다. B2B마켓에서 어떻게 가격 책정을 해야 하는지에 관한 접근방법을 다양한 사례로 강의해주셨습니다.작성한 강의리뷰를 공유해드립니다.>>강의내용보기:'비즈니스 마켓에서 고객가치를 높이기' / 김재욱교수(고려대)추천 -
[비공개] [MOM과정]모바일 타깃 마케팅의 원리와 활용 - 이장혁교수님 강의
한국마케팅학회에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다.9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다.MOM 과정 3주차 두번째 강연은 '모바일 타깃 마케팅의 원리와 활용’ 주제로 이장혁교수님(고려대학교)이 진행해주셨습니다. 주요 타깃마케팅의 기법 과 모바일 인터넷에서 타깃마케팅을 어떻게 활용해야 하는지를 강의해주셨습니다.작성한 강의리뷰를 공유해드립니다.>>강의내용보기:'모바일 타깃 마케팅의 원리와 활용' / 이장혁교수(고려대)추천 -
[비공개] [MOM과정]유통시장의 현황과 미래유통의 변화방향 - 한상린교수님 강의
한국마케팅학회에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다.9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다.2주차 두번째 강연은 '유통시장의 현황과 미래유통의 변화방향'라는 주제로 한양대한상린교수님이 강의를 해주셨습니다.국내유통산업 현황과 소비자변화에 따른 유통시장 환경의 변화를 강의해주셨습니다.작성한 강의리뷰를 공유해드립니다.>>강의내용보기:'유통시장의 현황과 미래유통의 변화방향' / 한상린교수(한양대)추천 -
[비공개] [MOM과정]변화한 소비자, 변화한 브랜드, 새로운 마케팅 전략 - ..
한국마케팅학회에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다.9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다.2주차 첫번째 강연은 '변화한 소비자, 변화한 브랜드, 새로운 마케팅 전략'는 주제로 서울대이경미교수님이 강의를 해주셨습니다.기업이 변화하는 소비자들을 대상으로 마케팅 커뮤니케이션을 전개하기 위해서는 ‘ 심도 깊은 브랜드 의미 창조’ 와 ‘ 새로운 브랜드 소통방식’ 의 마케팅접근이 필요함을 강의해주셨습니다.작성한 강의리뷰를 공유해드립니다.>>강의내용보기:'변화한 소비자..추천 -
[비공개] 소셜미디어 & 디지털마케팅 과정
메타브랜딩(MetaBranding)의 메타클래스(MetaClass)에'소셜&디지털마케팅 과정'을 개설하였습니다.소셜미디어 마케팅을 위한 기본개념부터 디지털마케팅 캠페인 활용을 위한 실무적인 내용을 배우실 수 있습니다.디지털 마케팅으로 변화되는 시점에 소셜 마케팅은 어떻게 해야 성공할까요? 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 소셜 & 디지털 마케팅을 접근해야 합니다. MetaClassS에서 디지털시대에 맞는 소셜 & 디지털 마케팅을 체계적으로 완성하세요. 관심있는 분들의 많은 신청바랍니다.- 소셜 마케팅을 해야 하는데 어떻게 진행해야 할지 모르겠다?- 블로그, 페이스북은 개설했는데 방문자가 들어오지 않는다?- 회사의 마케팅, 홍보, 영업, 판매에 어떻게 소셜미디어를 활용해야 하는지 모른다?- 2015년도 소셜미디어 마케팅 전략을 기획해야 하는데 어떻게 접근해..추천 -
[비공개] 딸을 통해 자신의 진정한 아름다움을 발견하는 도브(Dove) 'Leg..
도브는 꾸준히자신만의아름다움을 발견할 수 있는 캠페인인'Dove Self-Esteem Project' 를 꾸준히 진행했습니다.2013년에 Dove가 “Real Beauty Sketches” 캠페인을 통해자신이 생각하는 자신의 모습 과 친구들이 바라보는 자신의모습을스케치로그려 자신이 모르는 자신만의 '진정한 아름다움'이무엇인지를 깨닫게해 감동을 주었습니다.이와 유사형태로 최근'Legacy' 캠페인을 런칭하였습니다.엄마가 생각하는 자신의 신체와딸들이 생각하는 자신의 신체를서로 애기하는 형태로 진행이 됩니다. 엄마들은 신체의 장점보다 자신의 단점들을 애기합니다. 그렇지만 딸은 다른 관점으로 엄마의 신체를 바라봅니다. 예를 들어 한 엄마는 예전에 육상을 해서 다리가 너무 굵어서 싫다고느끼지만 아이는 다리가 굵기때문에 빨리 뛸 수 있는 엄마의 다리를 좋아한다고 말합니다..추천
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