디지털타임즈에 기고한 디지털시대의 기업마케팅 혁신 기사입니다. 추가적인 내용은 '디지털과 마케팅 혁신(Digital & Marketing Innovation)' 세미나 발표자료'를참고하시기 바랍니다.=====================================================================디지털시대의 기업의 마케팅혁신을 어떻게 이끌어 가야 하는가?-김형택 마켓캐스트 대표'디지털 시대에 기업의 마케팅 혁신을 어떻게 이끌어 가야 할지 조직 역량강화, 크리에이티브, 옴니채널 전략, 고객분석 측면에서의 접근 방법을 살펴보고자 한다.첫 번째 조직적인 관점에서 기업의 디지털마케팅 전환을 위해서는 조직관리 운영을 위한 마케팅체계인 매니지먼트와 고객의 욕구를 파악해 실시간으로 대응하여 마케팅을 진행할 수 있는 마케팅플랫폼이 구축돼야 한다.현재 스타벅스, 맥도널드, 존슨앤존슨 같은 글로벌 ..

2015년 트렌드 분석을 위하여 국내외 다양한 매체 및 전문기관에서 제시한 2015년의 소비자, 비즈니스, 마케팅, 유통, IT, 디지털마케팅 트렌드자료 등을 정리하였습니다.출시된 국내외 관련 트렌드동향보고서를 지속적으로 업데이할 예정입니다.[<a href="//storify.com/trendcast/2015" target="_blank">View the story "2015년 트렌드 분석 보고서" on Storify</a>]

한국마케팅학회에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다.9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다.MOM 과정 6주차 두번째 강연은 '영업성과에 날개를 다는 영업관리의 비법’ 주제로 박정은교수님(이화여자대학교)이 진행해주셨습니다. 국내에서 영업을 가르치는 유일한 교수이며, 대학에서도 영업을 가르쳐야 한다는 굳은 신념으로 영업을 가르칠 수 있는 제자들을 배출하여 국내에 전문지식과 프로페셔널 한 영업 마인드를 확산시키는데 기여하고 있습니다.영업의 새로운 역할, 영업관리프..

한국마케팅학회에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다.9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다.MOM 과정 6주차 첫 번째 강연은 '실속은 롱테일 마케팅 전략 속에 있다’ 주제로 남명우교수님(성균관대학교)이 진행해주셨습니다.롱테일을 넘어서 다수의 공급자가 소수의 상품을 제공하며, 많은 다양성 해결하는 매스니치(Mass Niche) 전략을 다양한 사례를 통해 어떻게 접근해야 하는지를 강의해 주셨습니다.작성한 강의리뷰를 공유해드립니다.>>강의내용보기:'실속은 롱테일 마케팅 전략 속에 ..

R/GA의 창립자인 Bob Greenberg 이 분석한 '연결시대의4가지근본적인 변화(Four Fundamental Transformations for the Connected Age)'- 캠페인에서 스토리로, 시스템에서 디지털 또는 물리적으로 연결된 세상으로 (The shift from campaigns to stories and systems to a digital/physical connected world)- 대행사에서 컨설팅 · 상품 혁신 커뮤니케이션에 이르는 다면적 솔루션을 제공하는 업체로(The shift from agencies to multi-faceted solutions providers spanning consulting, product/service innovation and communications)- Big Idea에서 Whole ideas로(The shift from big ideas to whole ideas)- Big Data에서 Earned data로(The shift from big data to earned data)관련참고기사: - '사람을 위한 솔루션, 광고를 재정의하다' / 제일기획사보(2014.10) -FUEL FOR CREATIVE FIRES: BOB GREENBERG

한국마케팅학회에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다.9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다.MOM 과정 5주차 두번째 강연은 '좋은 마케팅, 나쁜 마케팅, 이상한 마케팅’ 주제로 유원상교수님(고려대학교)이 진행해주셨습니다. 기업의 경영을 지탱하는 내적지향 과 외적지향의 두 가지 활동을 기반으로 기업이 전개하는 마케팅을 좋은 마케팅, 나쁜 마케팅, 이상한 마케팅으로 구분해서 기업이 어떠한 마케팅 전략에 초점을 맞춰야 하는지를 강의해 주셨습니다.작성한 강의리뷰를 공유해..

한국마케팅학회에서 진행하는 'MOM (Master of Marketing) 과정 2기' 강의리뷰를 작성하는 근로장학생(?)으로 수강하고 있습니다. 처음부터 마케팅을 새롭게 공부한다는 자세로 기초부터 하나씩 하나씩 배워나가도록 하겠습니다.9월23일부터 12월2일까지 총 10주동안 열리는 과정에 국내최고의 실력을 갖춘 교수님들이다양한 마케팅 분야의 주제강의를 진행하게 됩니다.MOM 과정 5주차 첫번째 강연은 '고객의 심리적 파워가 유발하는 행동을 파악하라’ 는 주제로 민동원교수님(단국대학교)이 진행해주셨습니다. "고객은 정말 왕일까요?"라는 화두를 던지시면서 고객들의 심리적 파워(Power)가 유발하는 다양한 행동을 실험결과에 의한 논문내용을 토대로 강의해 주셨습니다.작성한 강의리뷰를 공유해드립니다.>>강의내용보기:'고객의 심리적 파워가 유발하는 행동..