'파란 바다(Blue Ocean)'로의 항해 최근 경영 · 마케팅 관련 용어 중 가장 화두가 되고 있는 것은 무엇일까? 추측컨대 '블루 오션 전략'이거나 아니면, '브랜디트 엔터테인먼트(Branded Entertainment)' 정도가 되지 않을까? 특히 책으로 출판되어 전 세계적으로 화제가 되고 있는 '블루 오션 전략'은 브랜드, 마케팅 차원의 개념을 넘어서 새로운 사고의 틀을 제시한다는 점에서 그 파급은 더욱 더 크다고 하겠다. 따라서 이 달의 BTL이야기는 이렇게 큰 반향을 일으키고 있는 블루 오션 전략에 대해 되짚어 보는 것과 함께 이를 통해 커뮤니케이션에 있어 BTL의 전략적 가치와 의미에 대해 살펴보는 시간이 되었으면 한다(표 1). 블루 오션 전.......

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"가까운 미래에 TV 광고의 역할이란,온라인으로 소비자를 이끄는 것일지도 모른다."-클리프 프란시스(Cliff Francis)/사치 앤 사치 (Saatchi & Saatchi)- 어떻게 하면 낡은 미디어가새로운 세상에서 살아남을 수 있는가?-2005.5.23. - "Attention, Shoppers! Media In Every Aisle." -2005.4.8. 클릭- 인정하기 무섭지만, 부정할 수도 없는 현실이 크리에이터들을 긴장하게 하고 있다. 광고는 더 이상 TV나 신문에서 볼 수 있는 것이 아니라, 걷잡을 수 없이 번지는 바이러스처럼 길거리에서도, 컴퓨터 속에서도, 심지어 옆 사람의 얼굴에서도 발견할 수 있는 생명체로 꿈틀 대고 있다. 크리에이티브 디렉터로서 요.......

"가까운 미래에 TV 광고의 역할이란,온라인으로 소비자를 이끄는 것일지도 모른다."-클리프 프란시스(Cliff Francis)/사치 앤 사치 (Saatchi & Saatchi)- 어떻게 하면 낡은 미디어가새로운 세상에서 살아남을 수 있는가?-2005.5.23. - "Attention, Shoppers! Media In Every Aisle." -2005.4.8. 클릭- 인정하기 무섭지만, 부정할 수도 없는 현실이 크리에이터들을 긴장하게 하고 있다. 광고는 더 이상 TV나 신문에서 볼 수 있는 것이 아니라, 걷잡을 수 없이 번지는 바이러스처럼 길거리에서도, 컴퓨터 속에서도, 심지어 옆 사람의 얼굴에서도 발견할 수 있는 생명체로 꿈틀 대고 있다. 크리에이티브 디렉터로서 요.......

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미디어 패러다임의 변화 미디어의 융합 미디어 산업의 빅뱅이 이루어지고 있다. 미디어 산업의 화두는 디지털 혁명과 미디어 융합이다. 디지털 혁명은 신문 · 방송 · 통신 · 인터넷 미디어간의 구분을 어렵게 하고 이들의 융합으로 이른바 '혼성 미디어(Hybrid Media)'가 등장하게 된다(그림 1). 신문과 인터넷의 융합으로 인터넷 신문이, 방송과 통신의 융합으로 DMB, VOD, T-커머스 등이, 방송과 인터넷의 융합으로 IP-TV, 인터넷 방송이 등장한다. 디지털 기술의 발달로 서로 다른 네트워크 플랫폼이 비슷한 영역의 영상, 음성, 데이터 전송 서비스를 전달하며, 서로 다른 소비제품들이 비슷한 분야의 서비스를 받게 되고, 신규 서비스를 창출.......