함성철 / 제일기획 브랜드마케팅연구소 국장 세상의 모든 영리활동은 ROI(Return of Investment)란 잣대로 평가를 받아 왔으며, 최근 몇 년간 그 강도와 적용범위 또한 유례없이 부쩍 강화되고 있다. 그럼, 투자(Invest)와 성과(Return)로 평가 받는 세상을 살아가는 사람들에게 있어, 가장 커다란 敵은 무엇일까? 그것은 바로 불확실성(Uncertainty) 이다. 특히, 하루하루 급변하는 경쟁 및 고객 환경 때문에 가장 높은 불확실성에 직면할 수밖에 없는 마케팅과 광고 영역이야 말로, 직면한 불확실성을 통제 가능한 수준으로까지 최소화하여 예측 가능한 ROI를 획득하려는 노력이 가장 치열한 분야라고 할 수 있다. 지금까지의 불확실성과 대응.......

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- 포스트 광고기획시대, 추억할 때 보다 바꿔줄 때다 김은용 / 이노션월드와이드 국장 누구에게나 추억은 아름답지만, ‘AE는 광고기획이야’라고 자랑스럽게 얘기하고 다녔던 입사 초년시절에 대한 그리움이 있다. ‘광고기획? 내 손안에 있지.’ 하던 기라성 같은 AE선배들은 바로 같은 공간에서 매일 얼굴을 마주하던 살아있는 전설이었고, ‘광고기획’이란 언제나 모든 작업의 출발이었고, 또 마지막을 승인하는 요술방망이 같은 것이었다. 포스트 광고기획시대의 도래 현실에서 우리의 추억 속 광고기획 속알맹이는 이미 옆 테이블에 앉아있는 AP(Account Planner)나CD(Creative Director), 혹은 On-line기획자, 프로모션 Planner, 심지어.......

- 포스트 광고기획시대, 추억할 때 보다 바꿔줄 때다 김은용 / 이노션월드와이드 국장 누구에게나 추억은 아름답지만, ‘AE는 광고기획이야’라고 자랑스럽게 얘기하고 다녔던 입사 초년시절에 대한 그리움이 있다. ‘광고기획? 내 손안에 있지.’ 하던 기라성 같은 AE선배들은 바로 같은 공간에서 매일 얼굴을 마주하던 살아있는 전설이었고, ‘광고기획’이란 언제나 모든 작업의 출발이었고, 또 마지막을 승인하는 요술방망이 같은 것이었다. 포스트 광고기획시대의 도래 현실에서 우리의 추억 속 광고기획 속알맹이는 이미 옆 테이블에 앉아있는 AP(Account Planner)나CD(Creative Director), 혹은 On-line기획자, 프로모션 Planner, 심지어.......

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입소문 마케팅 베스트 프랙티스를 해부한다! - P&G의 트레머 vs. 버즈에이전트 출처: 콜레오마케팅그룹 필자가 근무하는 콜레오마케팅그룹은 2003년 6월에 설립된 '대한민국 최초의 입소문 마케팅 에이전시'이다. 그 동안 입소문 마케팅에 대해 마땅히 물어볼 데가 없었던 이 땅의 수많은 마케터와 경영자들이 문자 그대로 '온갖(?)' 질문으로 콜레오마케팅그룹의 컨설턴트들을 괴롭힌다. 공개적인 마케팅을 하기 곤란한 제품(?)을 은밀하게 입소문 내줄 수 없느냐고 문의하는 개인사업자에서부터, 체계적이고 종합적인 입소문 마케팅 프로그램을 원하는 대기업에 이르기까지, 그 희망 사항과 기대 수준이 가지각색이다.이런 상담을 하는 과.......