차별적 커뮤니케이션 통한 고객 관계 구축 과정 Ⅰ. IMC 등장의 배경 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 전방위 마케팅, 360도 마케팅, 게릴라 마케팅, 전시 마케팅, 글로벌 PR, 글로벌 SP, 커뮤니티, 체험 마케팅, 스포츠 마케팅, BTL 커뮤니케이션 등 최근 들어 여러 형태의 마케팅이나 마케팅 커뮤니케이션이 자주 거론되고 있다. 경우에 따라서는 이러한 용어나 접근법이 정확하게 무엇을 의미하는지 또는 상호간에 어떻게 구별되는지 혼란스럽기도 하다. 그러나 분명한 점은 기존의 대중 커뮤니케이션이나 마케팅으로는 시장이나 소비자 문제를 이해하거나 해결하는데 한계가 있기 때문에 이러한 새로운 접근법이 등장하게 되었다는 점이다. ‘.......

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RE-UP(Recovery Upper class & Polarization) 마케팅팀 한 해를 전망하는 방법은 트렌드, 소비자 취향 등 여러 가지가 있겠지만 그 기본은 거시적인 경제 혹은 사회문화적 환경을 다각도로 점검하는 차원에서 출발해야 한다. 이를 바탕으로 경제 환경적 이슈 내수회복과 귀족마케팅 2가지 관점에서 2006년 마케팅 트렌드를 전망해 보았다. 매년 한 해를 전망하는 종류의 보고서를 쓰지만 많은 전문가들이 전망해 온 것들과 별반 다를 게 없는 동어반복(同語反復)에서 오는 식상함이나, 혹은 기왕에 발표된 대부분의 전망과 상반됨으로 인해 느끼는 고독함, 소수 의견으로서 갖는 오류 가능성에 대한 두려움으로 인해 늘 조심스럽다. 그럼에도.......

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소비자들은 제품이 아니라 가치를 구매한다 새해를 맞아 삼성경제연구소가 발표한 국내경제 「10대 트렌드」 중에는 ‘소비회복 가시화’가 수출 3천억 달러시대 개막에 이어 두 번째 트렌드로 예측되고 있다. 민간 소비가 오랜 침체에서 벗어나 경제성장을 견인하는 선도역할을 수행할 전망이어서 2006년 민간소비는 4.9% 증가가 예상되며 2003년 이후 처음으로 경제성장률(4.8%)을 상회할 것으로 예상되고 있다. 가계부채의 질적 개선과 주가 상승, 트리플 호재(가구 형태변화, 기업의 공격적 마케팅, 월드컵 개최)가 소비회복에 긍정적 요인으로 작용할 것으로 보여진다. 특히 1인 가구(2006년 전체가구의 17% 전망), 無자녀부부가구 등 소비.......