졸음운전 몰아내기 자동차를 운전하다 보면 이런저런 사고를 당할 수도 있다. 운전을 험하게 해서가 아니라, 우리나라처럼 곡예운전을 해야만 하는 상황에서는 아찔한 순간이 많은 게 사실이다. 개인적인 이야기이지만, 필자의 경우 25년 정도의 운전경력에 큰 사고가 다섯 번 정도 있었던 듯하다. 생명에 지장이 있거나 치명적인 사고는 아니었지만, 그렇다고 결코 가벼운 사고들은 아니었다. 차가 반파 되는 사고도 당했고, 보통 사람이면 병원에 드러누울 정도의 사고도 있었다. 그 사고 중 한번은 음주운전이었고, 나머지 네 번은 졸음운전이었다. 그런데 음주운전은 운전자가 술을 마신 후에 운전을 하지 않으면 해결되지만, 졸음운전은 대.......

한동안 IMC가 유령처럼 마케팅 업계를 떠돌더니, 최근 BTL(Below the Line)이 새로운 구원투수로 마케팅 업계에 등장하고 있다. 어떤 광고주나 AE는 ATL(Above the Line)로 해결할 수 없는 문제를 BTL로 해결해 달라고 요청한다. 그렇다면 과연 BTL은 마케팅의 난제를 풀어낼 수 있는, 마구(魔球)와 같은 효율적 수단인가? 이번 호부터 3차례에 걸쳐 BTL에 대한 이야기를 담론적 차원에서 풀어보고자 한다. 1. BTL 바로 보기 BTL이란 무엇인가? BTL은 학술적, 이론적 용어가 아니라 현업의 관리적 차원의 용어이다. BTL은 새로운 이론도 아니고 과거부터 있어왔던 마케팅 커뮤니케이션의 수단들을 현업에서 구분하기 위해 통칭하는 개념인 것이다.......

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일본 - 공간과 영상을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 최근 일본에서 가장 크게 주목받고 있는 광고 형태 중의 하나는 바로 ‘공간과 영상을 활용한 광고 커뮤니케이션’이라 할 수 있다. 실제로 2004년도 일본의 광고비 지출현황을 보면 인터넷 광고, 모바일 광고와 함께 각종 생활공간을 활용한 옥외광고, 교통광고의 증가율이 4대 매체 등의 매스미디어에 비하여 매우 높은 것을 확인할 수 있다. 이번 글에서는 그 중에서도 새로운 커뮤니케이션 매체로서의 가능성 및 마케팅 커뮤니케이션 효과 면에서 많은 기대감을 불러일으키고 있는 ‘공간과 영상을 활용한 광고 커뮤니케이션’에 관해 살펴보고자 한다. Asian Beauty MAX Illusion Night, ‘.......

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