"수렉의 마케팅일기장"
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[비공개] 다양한 형태의 웹 프로모션 사례
글로벌 일본 - 다양한 형태의 웹 프로모션 사례 엔터테인먼트 요소와 기능적 편리함의 조화 돋보여 한 문 희 | 와세다대학 대학원 상학연구과 박사과정 hmhysen@yahoo.co.kr ‘디지털 컨버전스(Digital Convergence)’, ‘유비쿼터스 네트워크(Ubiquitous Net-work)’1) 등의 표현에서도 느껴지듯, 인터넷·PDA·휴대전화 등을 비롯한 네트워크 미디어의 급속한 발전은 소비자의 커뮤니케이션 환경 및 구매행동에 많은 변화를 초래하고 있다. 일반적으로 소비자의 구매의사결정은 ‘문제인식 · 정보탐색 · 대안평가 · 구매행동’이라는 단계를 거쳐 이루어진다고 할 수 있다. 그러나 검색 엔진 등 인터넷을 이용한 정보탐색이 일상화되어 있는 대다.......추천 -
[비공개] 다양한 형태의 웹 프로모션 사례
글로벌 일본 - 다양한 형태의 웹 프로모션 사례 엔터테인먼트 요소와 기능적 편리함의 조화 돋보여 한 문 희 | 와세다대학 대학원 상학연구과 박사과정 hmhysen@yahoo.co.kr ‘디지털 컨버전스(Digital Convergence)’, ‘유비쿼터스 네트워크(Ubiquitous Net-work)’1) 등의 표현에서도 느껴지듯, 인터넷·PDA·휴대전화 등을 비롯한 네트워크 미디어의 급속한 발전은 소비자의 커뮤니케이션 환경 및 구매행동에 많은 변화를 초래하고 있다. 일반적으로 소비자의 구매의사결정은 ‘문제인식 · 정보탐색 · 대안평가 · 구매행동’이라는 단계를 거쳐 이루어진다고 할 수 있다. 그러나 검색 엔진 등 인터넷을 이용한 정보탐색이 일상화되어 있는 대다.......추천 -
[비공개] 다양한 형태의 웹 프로모션 사례
글로벌 일본 - 다양한 형태의 웹 프로모션 사례 엔터테인먼트 요소와 기능적 편리함의 조화 돋보여 한 문 희 | 와세다대학 대학원 상학연구과 박사과정 hmhysen@yahoo.co.kr ‘디지털 컨버전스(Digital Convergence)’, ‘유비쿼터스 네트워크(Ubiquitous Net-work)’1) 등의 표현에서도 느껴지듯, 인터넷·PDA·휴대전화 등을 비롯한 네트워크 미디어의 급속한 발전은 소비자의 커뮤니케이션 환경 및 구매행동에 많은 변화를 초래하고 있다. 일반적으로 소비자의 구매의사결정은 ‘문제인식 · 정보탐색 · 대안평가 · 구매행동’이라는 단계를 거쳐 이루어진다고 할 수 있다. 그러나 검색 엔진 등 인터넷을 이용한 정보탐색이 일상화되어 있는 대다.......추천 -
[비공개] 다양한 형태의 웹 프로모션 사례
글로벌 일본 - 다양한 형태의 웹 프로모션 사례 엔터테인먼트 요소와 기능적 편리함의 조화 돋보여 한 문 희 | 와세다대학 대학원 상학연구과 박사과정 hmhysen@yahoo.co.kr ‘디지털 컨버전스(Digital Convergence)’, ‘유비쿼터스 네트워크(Ubiquitous Net-work)’1) 등의 표현에서도 느껴지듯, 인터넷·PDA·휴대전화 등을 비롯한 네트워크 미디어의 급속한 발전은 소비자의 커뮤니케이션 환경 및 구매행동에 많은 변화를 초래하고 있다. 일반적으로 소비자의 구매의사결정은 ‘문제인식 · 정보탐색 · 대안평가 · 구매행동’이라는 단계를 거쳐 이루어진다고 할 수 있다. 그러나 검색 엔진 등 인터넷을 이용한 정보탐색이 일상화되어 있는 대다.......추천 -
[비공개] 마케팅 차별화 전략 위한 ‘BDI’
모든 기업들은 경쟁사에 비해 확실한 차별화 포인트를 가지고 있기를 원한다. 이는 차별화 포인트가 수익 창출의 기반이 되고, 나아가서 지속가능한 경쟁 우위의 원천이 될 수 있기 때문이다. 그러면 서비스 기업은 어떠한 요소들로 차별화 포인트를 가지고 갈 수 있을까?서비스는 기본 시설, 보조용품, 명시적 서비스, 묵시적 서비스의 패키지로 제공이 된다. 자동차 정비 서비스를 예로 들어 보자. 기본시설은 정비센터 시설 그 자체로 이는 서비스 제공 이전에 반드시 갖춰야 하는 물리적인 자원들이다. 한편, 자동차 부품과 같이 구매자들에 의해 소비되거나 구매되는 물품, 또는 고객에 의해 제공되는 물건이 보조용품이다. 정비 후 부드럽.......추천 -
[비공개] 마케팅 차별화 전략 위한 ‘BDI’
모든 기업들은 경쟁사에 비해 확실한 차별화 포인트를 가지고 있기를 원한다. 이는 차별화 포인트가 수익 창출의 기반이 되고, 나아가서 지속가능한 경쟁 우위의 원천이 될 수 있기 때문이다. 그러면 서비스 기업은 어떠한 요소들로 차별화 포인트를 가지고 갈 수 있을까?서비스는 기본 시설, 보조용품, 명시적 서비스, 묵시적 서비스의 패키지로 제공이 된다. 자동차 정비 서비스를 예로 들어 보자. 기본시설은 정비센터 시설 그 자체로 이는 서비스 제공 이전에 반드시 갖춰야 하는 물리적인 자원들이다. 한편, 자동차 부품과 같이 구매자들에 의해 소비되거나 구매되는 물품, 또는 고객에 의해 제공되는 물건이 보조용품이다. 정비 후 부드럽.......추천 -
[비공개] 마케팅 차별화 전략 위한 ‘BDI’
모든 기업들은 경쟁사에 비해 확실한 차별화 포인트를 가지고 있기를 원한다. 이는 차별화 포인트가 수익 창출의 기반이 되고, 나아가서 지속가능한 경쟁 우위의 원천이 될 수 있기 때문이다. 그러면 서비스 기업은 어떠한 요소들로 차별화 포인트를 가지고 갈 수 있을까?서비스는 기본 시설, 보조용품, 명시적 서비스, 묵시적 서비스의 패키지로 제공이 된다. 자동차 정비 서비스를 예로 들어 보자. 기본시설은 정비센터 시설 그 자체로 이는 서비스 제공 이전에 반드시 갖춰야 하는 물리적인 자원들이다. 한편, 자동차 부품과 같이 구매자들에 의해 소비되거나 구매되는 물품, 또는 고객에 의해 제공되는 물건이 보조용품이다. 정비 후 부드럽.......추천 -
[비공개] 마케팅 차별화 전략 위한 ‘BDI’
모든 기업들은 경쟁사에 비해 확실한 차별화 포인트를 가지고 있기를 원한다. 이는 차별화 포인트가 수익 창출의 기반이 되고, 나아가서 지속가능한 경쟁 우위의 원천이 될 수 있기 때문이다. 그러면 서비스 기업은 어떠한 요소들로 차별화 포인트를 가지고 갈 수 있을까?서비스는 기본 시설, 보조용품, 명시적 서비스, 묵시적 서비스의 패키지로 제공이 된다. 자동차 정비 서비스를 예로 들어 보자. 기본시설은 정비센터 시설 그 자체로 이는 서비스 제공 이전에 반드시 갖춰야 하는 물리적인 자원들이다. 한편, 자동차 부품과 같이 구매자들에 의해 소비되거나 구매되는 물품, 또는 고객에 의해 제공되는 물건이 보조용품이다. 정비 후 부드럽.......추천 -
[비공개] 미디어플래닝의 변화
미디어플래닝의 갈 길 Return on Investment! 노출량 극대화 위한 미디어 전략 중요 요즘처럼 소비자 트렌드가 급속히 변화하고, 뉴미디어의 지속적 출현에 따른 복잡한 매체 환경하에서는 과거처럼 평면적이고 단순한 미디어플래닝을 통해서는 마케팅 및 광고목표를 달성하기 어렵게 되었다. 미디어플래닝을 굳이 정의한다면, 통제할 수 없는 각종 제약요소들의 전제하에 주어진 예산으로 소구대상(Target Audience)에게 광고메시지를 가장 효과적이고 효율적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션 채널을 연구하고 결정하여 설정된 미디어목표를 달성하는 것이라고 할 수 있다. 따라서 미디어와 소비자의 변화는 결국 미디어를 광고미디어로 평.......추천 -
[비공개] 미디어플래닝의 변화
미디어플래닝의 갈 길 Return on Investment! 노출량 극대화 위한 미디어 전략 중요 요즘처럼 소비자 트렌드가 급속히 변화하고, 뉴미디어의 지속적 출현에 따른 복잡한 매체 환경하에서는 과거처럼 평면적이고 단순한 미디어플래닝을 통해서는 마케팅 및 광고목표를 달성하기 어렵게 되었다. 미디어플래닝을 굳이 정의한다면, 통제할 수 없는 각종 제약요소들의 전제하에 주어진 예산으로 소구대상(Target Audience)에게 광고메시지를 가장 효과적이고 효율적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션 채널을 연구하고 결정하여 설정된 미디어목표를 달성하는 것이라고 할 수 있다. 따라서 미디어와 소비자의 변화는 결국 미디어를 광고미디어로 평가 ·.......추천
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