입소문 마케팅 베스트 프랙티스를 해부한다! - P&G의 트레머 vs. 버즈에이전트 출처: 콜레오마케팅그룹 필자가 근무하는 콜레오마케팅그룹은 2003년 6월에 설립된 '대한민국 최초의 입소문 마케팅 에이전시'이다. 그 동안 입소문 마케팅에 대해 마땅히 물어볼 데가 없었던 이 땅의 수많은 마케터와 경영자들이 문자 그대로 '온갖(?)' 질문으로 콜레오마케팅그룹의 컨설턴트들을 괴롭힌다. 공개적인 마케팅을 하기 곤란한 제품(?)을 은밀하게 입소문 내줄 수 없느냐고 문의하는 개인사업자에서부터, 체계적이고 종합적인 입소문 마케팅 프로그램을 원하는 대기업에 이르기까지, 그 희망 사항과 기대 수준이 가지각색이다.이런 상담을 하는 과.......

- P&GKellogg가 내린 정의를 명확하게 증명해 보이는 예가 바로 P&G가 개발한 소비자 자문단체인 ‘P&G 자문위원’ 프로그램이다. 이 프로그램은 새로운 상품 개발단계에 소비자를 파트너로서 직접 참여하게 하여, 소비자와 업체가 합작하여 신상품을 개발하는 프로그램이었다. 인터넷의 활성화 이전에 이런 프로그램을 시행했다면 아마도 굉장히 비싸고 시간도 오래 걸렸을 것이다. 그러나 이제 새로운 과학의 진보로 인해, 우리는 위와 같은 프로그램을 인터넷을 통해 예전비용의 10%밖에 안 되는 비용을 들여 2주 만에 완성할 수 있다. 예를 들어, Physique Hair Care는 모든 상품 런칭 샘플링을 온라인에서 집행해 12주 만에 5백.......

- P&GKellogg가 내린 정의를 명확하게 증명해 보이는 예가 바로 P&G가 개발한 소비자 자문단체인 ‘P&G 자문위원’ 프로그램이다. 이 프로그램은 새로운 상품 개발단계에 소비자를 파트너로서 직접 참여하게 하여, 소비자와 업체가 합작하여 신상품을 개발하는 프로그램이었다. 인터넷의 활성화 이전에 이런 프로그램을 시행했다면 아마도 굉장히 비싸고 시간도 오래 걸렸을 것이다. 그러나 이제 새로운 과학의 진보로 인해, 우리는 위와 같은 프로그램을 인터넷을 통해 예전비용의 10%밖에 안 되는 비용을 들여 2주 만에 완성할 수 있다. 예를 들어, Physique Hair Care는 모든 상품 런칭 샘플링을 온라인에서 집행해 12주 만에 5백.......

- P&GKellogg가 내린 정의를 명확하게 증명해 보이는 예가 바로 P&G가 개발한 소비자 자문단체인 ‘P&G 자문위원’ 프로그램이다. 이 프로그램은 새로운 상품 개발단계에 소비자를 파트너로서 직접 참여하게 하여, 소비자와 업체가 합작하여 신상품을 개발하는 프로그램이었다. 인터넷의 활성화 이전에 이런 프로그램을 시행했다면 아마도 굉장히 비싸고 시간도 오래 걸렸을 것이다. 그러나 이제 새로운 과학의 진보로 인해, 우리는 위와 같은 프로그램을 인터넷을 통해 예전비용의 10%밖에 안 되는 비용을 들여 2주 만에 완성할 수 있다. 예를 들어, Physique Hair Care는 모든 상품 런칭 샘플링을 온라인에서 집행해 12주 만에 5백.......

- P&GKellogg가 내린 정의를 명확하게 증명해 보이는 예가 바로 P&G가 개발한 소비자 자문단체인 ‘P&G 자문위원’ 프로그램이다. 이 프로그램은 새로운 상품 개발단계에 소비자를 파트너로서 직접 참여하게 하여, 소비자와 업체가 합작하여 신상품을 개발하는 프로그램이었다. 인터넷의 활성화 이전에 이런 프로그램을 시행했다면 아마도 굉장히 비싸고 시간도 오래 걸렸을 것이다. 그러나 이제 새로운 과학의 진보로 인해, 우리는 위와 같은 프로그램을 인터넷을 통해 예전비용의 10%밖에 안 되는 비용을 들여 2주 만에 완성할 수 있다. 예를 들어, Physique Hair Care는 모든 상품 런칭 샘플링을 온라인에서 집행해 12주 만에 5백.......

모든 변화에는 이유가 있듯이 모든 트렌드는 그냥 나오는 것이 아니다. 그 이면에는 언제나 그러한 움직임이 나타나게 된 까닭이 있다. 마케팅적으로 보다 의미 있는 작업은 단순히 그 트렌드가 무엇인가에 머물러 있기 보다는 그것이 태동하게 된 배경을 이해하는 것이다. 트렌드의 화두를 만드는 것이 호사가들이 하는 말의 향연이라면, 실질적인 성과를 내야 하는 마케터들은 보다 근원적인 그 내면을 봐야 할 것이다. 그러한 취지에서 본 글에서는 최근 마케팅에서 화두가 되고 있는 4가지 주제를 그 이면의 배경과 함께 살펴봄으로써 현장에서 이루어지고 있는 마케팅 전략 수립에 도움이 되고자 한다. 새로운 정부가 들어서고 추진될 것으.......

모든 변화에는 이유가 있듯이 모든 트렌드는 그냥 나오는 것이 아니다. 그 이면에는 언제나 그러한 움직임이 나타나게 된 까닭이 있다. 마케팅적으로 보다 의미 있는 작업은 단순히 그 트렌드가 무엇인가에 머물러 있기 보다는 그것이 태동하게 된 배경을 이해하는 것이다. 트렌드의 화두를 만드는 것이 호사가들이 하는 말의 향연이라면, 실질적인 성과를 내야 하는 마케터들은 보다 근원적인 그 내면을 봐야 할 것이다. 그러한 취지에서 본 글에서는 최근 마케팅에서 화두가 되고 있는 4가지 주제를 그 이면의 배경과 함께 살펴봄으로써 현장에서 이루어지고 있는 마케팅 전략 수립에 도움이 되고자 한다. 새로운 정부가 들어서고 추진될 것으.......

모든 변화에는 이유가 있듯이 모든 트렌드는 그냥 나오는 것이 아니다. 그 이면에는 언제나 그러한 움직임이 나타나게 된 까닭이 있다. 마케팅적으로 보다 의미 있는 작업은 단순히 그 트렌드가 무엇인가에 머물러 있기 보다는 그것이 태동하게 된 배경을 이해하는 것이다. 트렌드의 화두를 만드는 것이 호사가들이 하는 말의 향연이라면, 실질적인 성과를 내야 하는 마케터들은 보다 근원적인 그 내면을 봐야 할 것이다. 그러한 취지에서 본 글에서는 최근 마케팅에서 화두가 되고 있는 4가지 주제를 그 이면의 배경과 함께 살펴봄으로써 현장에서 이루어지고 있는 마케팅 전략 수립에 도움이 되고자 한다. 새로운 정부가 들어서고 추진될 것으.......