패션 브랜드의 라인확장과 New 브랜드 런칭 에스티마 님께서 쓰신 상속자의 나라, 창업자의 나라 게시글을 보면서 문득 패션 브랜드의 라인 확장(Line Extension), New 브랜드 런칭과 비슷한 개념이라는 생각이 들었다. 라인 확장은 기존의 이미 어느정도 성공한 모 브랜드(Mother Brand)의 후광효과 및 보증전략을 통하여 상대적으로 손쉽게(?) 새로운(?) 브랜드를 런칭시키는 방식이다. 반면 New 브랜드 런칭은(여기서 해외 브랜드를 국내에 직수입으로 들여와서 유통시키는 디스트리뷰터 방식 등은 제외하기로 한다) 초기에 많은 세팅 비용(인력,생산,디자인,마케팅 등)과 투자가 필요하며 런칭 후에도 지속적으로 세심한 관리와 투자가 필요.......

패션 브랜드의 라인확장과 New 브랜드 런칭 에스티마 님께서 쓰신 상속자의 나라, 창업자의 나라 게시글을 보면서 문득 패션 브랜드의 라인 확장(Line Extension), New 브랜드 런칭과 비슷한 개념이라는 생각이 들었다. 라인 확장은 기존의 이미 어느정도 성공한 모 브랜드(Mother Brand)의 후광효과 및 보증전략을 통하여 상대적으로 손쉽게(?) 새로운(?) 브랜드를 런칭시키는 방식이다. 반면 New 브랜드 런칭은(여기서 해외 브랜드를 국내에 직수입으로 들여와서 유통시키는 디스트리뷰터 방식 등은 제외하기로 한다) 초기에 많은 세팅 비용(인력,생산,디자인,마케팅 등)과 투자가 필요하며 런칭 후에도 지속적으로 세심한 관리와 투자가 필요.......

패션 브랜드의 라인확장과 New 브랜드 런칭 에스티마 님께서 쓰신 상속자의 나라, 창업자의 나라 게시글을 보면서 문득 패션 브랜드의 라인 확장(Line Extension), New 브랜드 런칭과 비슷한 개념이라는 생각이 들었다. 라인 확장은 기존의 이미 어느정도 성공한 모 브랜드(Mother Brand)의 후광효과 및 보증전략을 통하여 상대적으로 손쉽게(?) 새로운(?) 브랜드를 런칭시키는 방식이다. 반면 New 브랜드 런칭은(여기서 해외 브랜드를 국내에 직수입으로 들여와서 유통시키는 디스트리뷰터 방식 등은 제외하기로 한다) 초기에 많은 세팅 비용(인력,생산,디자인,마케팅 등)과 투자가 필요하며 런칭 후에도 지속적으로 세심한 관리와 투자가 필요.......

패션의 본질과 놈코어 패션, 그리고 냄비근성 우리나라는 땅덩어리도 작고 냄비근성의 국민성도 있어서 그런지 패션에서도 그러한 기조가 많이 반영되는 듯한 느낌이다. 뭔가 하나 뜬다 싶으면 우르르 몰려가서 끝장을 본다. 그리고 어느정도 도배가 되었다 싶으면 빠르게 돌아선다. 박세리를 필두로 여자골프가 뜬다 싶더니 한동안 죄다 몰려가서 LPGA는 한국 여성들의 주무대가 되었고(물론 긍정적인 면도 많았다), 커피가 뜬다하니 지금은 한집 걸러 커피숍이 들어선 판국이다. 냄비근성은 시장 전체 파이와 경쟁력을 키우는 큰 원동력이 되기도 하지만 한편으로는 2000년대 중반에 과열되었던 부동산/주식 투자나 최근 백수오 사태 등 처럼 안.......

패션의 본질과 놈코어 패션, 그리고 냄비근성 우리나라는 땅덩어리도 작고 냄비근성의 국민성도 있어서 그런지 패션에서도 그러한 기조가 많이 반영되는 듯한 느낌이다. 뭔가 하나 뜬다 싶으면 우르르 몰려가서 끝장을 본다. 그리고 어느정도 도배가 되었다 싶으면 빠르게 돌아선다. 박세리를 필두로 여자골프가 뜬다 싶더니 한동안 죄다 몰려가서 LPGA는 한국 여성들의 주무대가 되었고(물론 긍정적인 면도 많았다), 커피가 뜬다하니 지금은 한집 걸러 커피숍이 들어선 판국이다. 냄비근성은 시장 전체 파이와 경쟁력을 키우는 큰 원동력이 되기도 하지만 한편으로는 2000년대 중반에 과열되었던 부동산/주식 투자나 최근 백수오 사태 등 처럼 안.......

패션의 본질과 놈코어 패션, 그리고 냄비근성 우리나라는 땅덩어리도 작고 냄비근성의 국민성도 있어서 그런지 패션에서도 그러한 기조가 많이 반영되는 듯한 느낌이다. 뭔가 하나 뜬다 싶으면 우르르 몰려가서 끝장을 본다. 그리고 어느정도 도배가 되었다 싶으면 빠르게 돌아선다. 박세리를 필두로 여자골프가 뜬다 싶더니 한동안 죄다 몰려가서 LPGA는 한국 여성들의 주무대가 되었고(물론 긍정적인 면도 많았다), 커피가 뜬다하니 지금은 한집 걸러 커피숍이 들어선 판국이다. 냄비근성은 시장 전체 파이와 경쟁력을 키우는 큰 원동력이 되기도 하지만 한편으로는 2000년대 중반에 과열되었던 부동산/주식 투자나 최근 백수오 사태 등 처럼 안.......

-커뮤니케이션 채널이 세분화되고 많아지면서 더더욱 IMC마케팅을 해야 한다고 얘기했지만, -아이러니 하게도 요즘처럼 네트워크가 발달되고 공유가 잘 되는 세상에서는 -오히려 타겟팅과 IMC마케팅이 필요 없을 수도 있다. -잘 키운 딸 자식 하나 열 아들 부럽지 않다는 말처럼, -잘 만든 컨텐츠 하나만 있으면 알아서 핵심 타겟에게까지 구전 될 것이기 때문이다. -하지만 자식 1명에게 올인한다고 그 자식이 항상 인생에서 대박치는 건 아니고, -요즘에는 대박치는 방법이 공부만 있는 것도 아니다. -그렇다고 차별화된 방법으로 자식에게 투자하자니(운동, 가수, 배우 등) -쪽박찰 수 도 있는 지라 마케터들은 어쩔 수 없이 -컨텐츠 아이디어.......

-커뮤니케이션 채널이 세분화되고 많아지면서 더더욱 IMC마케팅을 해야 한다고 얘기했지만, -아이러니 하게도 요즘처럼 네트워크가 발달되고 공유가 잘 되는 세상에서는 -오히려 타겟팅과 IMC마케팅이 필요 없을 수도 있다. -잘 키운 딸 자식 하나 열 아들 부럽지 않다는 말처럼, -잘 만든 컨텐츠 하나만 있으면 알아서 핵심 타겟에게까지 구전 될 것이기 때문이다. -하지만 자식 1명에게 올인한다고 그 자식이 항상 인생에서 대박치는 건 아니고, -요즘에는 대박치는 방법이 공부만 있는 것도 아니다. -그렇다고 차별화된 방법으로 자식에게 투자하자니(운동, 가수, 배우 등) -쪽박찰 수 도 있는 지라 마케터들은 어쩔 수 없이 -컨텐츠 아이디어.......