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[비공개] Refresh를 강요하지 말고 refresh를 느끼게 하자 :Este..
외국 맥주 브랜드 광고 입니다. 3분 20초인거 보면 뭐 광고라기 보단 하나의 드라마인데요... 그냥 보고 있으면 여유가 느껴지네요. 그속에 자연스럽게 녹아들어 있는 제품... 이게 대단히 좋다라고 얘기하기 보단 이 제품을 느끼게 끔 해주는 커뮤니케이션...이렇게 힘빼고 하는 광고는 언제쯤 할 수 있을까?추천 -
[비공개] 고정관념은 일단 뒤집고 생각해야 답이 나온다 : 소니 3D TV 캠페인
KS&Partners의 이근상대표에게 들었던 얘기인데요. 아이디어의 시작은 그 반대에 있다고..(물론 이 얘기는 많은 분들이 했죠) 그 반대에서 무조건 시작해 보라고... 소니의 3D TV의 광고는 그 아이디어를 만드는 공식에 충실한 광고안이네요 대부분 3D 텔레비젼 하면 3D가 멋지게 구현된 모습을 보여주기 마련인데, 오히려 소니는 3D를 안경없이 보면 나타나는 아주 불편한 화질을 보여줍니다. 그러고선 한마디 하지요 '이젠 3DTV를 사야할 때라고' 전 광고주가 참 용기 있다고 생각합니다. 자기네 화질이 얼마나 더 좋은지 얼마나 더 실감나는지 보여주고 싶을텐데 그 욕심을 참고, 또한 이렇게 화질이 나쁘게 보여주면 소니.......추천 -
[비공개] 소비자들이 움직이기 원한다면 가슴을 만져라 : 유방암 검사 촉진을 위..
네이버에서 짤릴수도 있지만, 오늘은 가슴에 대해 정확히 말하면 유방에 대해 얘기하려고 합니다. 뭐 변태 혹은 오덕으로 오인받을수 있음을 감수하며 글을 쓰지요 ^^ 소개할 캠페인은 여성들의 유방암 검사 받는 것을 촉진하기 위한 캠페인인데요 워낙에나 여자들이 유방암검사 받는걸 잘 안하니까 뭔가 그녀들을 움직이게 만들 아이디어가 필요했던것 같은데요 비디오를 보시면 아시겠지만, 요약을 해보면 대부분의 유방암 캠페인의 타겟은 여성이었습니다. 뭐 어찌보면 당연한건데요, 어떤 광고의 카피처럼 "다 그래를 뒤집어라"처럼 타겟이 여성이어야 한다는 고정관념을 뒤집은 캠페인입니다. 그래서 타겟을 남성으로 잡은 것이죠. .......추천 -
[비공개] 6월 Insight LAB 응모 주제
지난달에 워낙 적은 인원수가 참여해서 나름 충격을 먹고 있었습니다. 그러던 차에 문제가 뭘까 고민해봤더니 지난달 주제가 좀 어려웠던게 아닌가 싶네요 그래서 이번달엔 좀 쉽지만 다른 방식의 응모주제를 드리려고 합니다. 이번달엔 카피뿐 아니라 설명이 되었든 논리가 되었든 근거가 되었든... 좀 자유로운 방식으로 참여해주실수 있습니다. "압구정과 청담엔 왜 이쁜여자들이 다른데 보다 많을까?" 인사이트있는 답을 기대합니다. bryan082@gmail.com 6월 20일에 마감하겠습니다추천 -
[비공개] InsightLAB발표
이번달은 응모작의 수가 정말 현격히 떨어져서 좀 민망할 정도네요 보내주신 분들에게는 감사드린다는 말밖엔 드릴게 없네요 죄송하지만 드릴말씀은 드려야 해야겠기에 아쉽게도 이번달에는 수상작이 없습니다. 보내주신 작품이 성의는 있었으나 제가 의도했던식의 카피도 적었고 인사이트가 충분히 배어있지 않아서 수상작을 드리는게 어려울것 같습니다. 이점 양해해 주시고 다음번에 다시 좋은 인사이트로 참여해주시면 감사하겠습니다추천 -
[비공개] 어깨에 힘을 빼야 장타가 나온다 : 스타벅스의 한없이 가볍지만 좋은 ..
요즘 제가 글이 뜸하지요? 글이 뜸하니까 인사이트랩도 고작 5명 밖에 참여 안하고 ㅠㅠ 슬픕니다. 왜 이렇게 글이 뜸했나 복기해 보면... 확실히 글을 잘 써야 겠다 완벽한 글을 써야 겠다. 그냥 다른 블로거들처럼 그냥 광고만 보여주진 말자라는 생각이 들어서 글을 못썼던것 같습니다. 스타벅스 광고를 보면서 깨달은건...내가 그렇게 힘주고 글 쓰는게 중요한게 아니라 새롭고 신선한 것들을 블로거들에게 보여주는게 중요한 본질임을 느꼈습니다. 보여지는 컨텐츠가 신선하면 되는건데 전 제 글이 신선하고 새롭지 않으면 안된다는 강박관념 때문에 그간 묵혀놓은 괜찮은 컨텐츠들이 참 많았습니다. 죄송합니다. 오늘은.......추천 -
[비공개] 투표합시다
사람이 어떤지 누가 무슨경력을 갖고 있는지는 알고 싶어하지도 않고 당만 보고 찍어대는 사람들과는 달리 좀 살펴보고 제대로 누가잘할지 관심을 갖고 사람들을 뽑았으면 합니다 무엇보다도 덮어놓고 당만보고 밀어주는 어른세대들에게서 보고 배울점은 투표는 하자는 거 그냥 놀러가지 말고 투표하자는거 입다물고 있는다고 세상이 바뀌는거 아니니, 조금씩이라도 조금씩이라도 우리의 의지와 뜻을 보이다 보면 언젠가는 우리가 원하는 사람들, 정말 국민을 사랑하고 일하고 싶어하는 정치인들을 뽑을 수 있지 않을까요? 정치하는 놈들은 죄다 똑같아라고 귀찮아하지 말고 투표하고 놀러갑시다추천 -
[비공개] Insight mentor 말콤글래드웰의 새 책 : 그 개는 무엇을 ..
아웃라이어, 블링크 등 우리의 고정관념에 돌을 던져 우리가 얼마나 고정관념이라는 박스에 갖혀 사는지를 알려주는 말콤 글래드웰이 그개는 무엇을 보았나라는 책으로 다시 찾아왔습니다 사실 이번책은 그간 뉴욕타임즈에 쓴 글들을 컨셉별로 정리한 책인데요, 그래도 굳어있던 머릿속을 갈아엎는데 도움을 주는 영감들로 가득한 책입니다. 전 말콤 글래드웰을 정말 좋아합니다. 그의 글속에 묻어있는 고정관념에 대한 도전과 그것을 논리적으로 뒤집기 위한 각고의 노력등이 참 대단하단 생각밖엔 안듭니다. 그의 책은 통찰을 기르고 싶은 사람이라면 꼭 봐야할 책이라고 생각합니다. 심연에 숨어 있는 고정관념과 잘못된 사.......추천 -
[비공개] 힘을 합쳐야 소비자의 관심을 받을 수 있다 : 게토레이 replay2
리플레이2가 런칭한듯 합니다. 보면 볼수록 참 Lee clow가 대단하단 생각이 드네요 리플레이2를 말씀드리기 전에1의 내용을 좀 복기해보는게 좋을듯 합니다. 유명했던 명승부를 한 팀을 골라서 시간이 지나서 다시한번 붙게 해주는 게 아이디어인데요 리플레이 1에서는 15년전에 7:7로 승부를 결정짓지 못한 두 라이벌 고등학교의 경기를 시간이 지난 지금 다시 한번 그 멤버 그대로 붙게 해주는 장을 게토레이가 마련해준 캠페인이었습니다 게토레이니까 할 수 있는 멋진 캠페인이아닌가 싶습니다. (물론 이 캠페인은 굳이 게토레이가 아니어도 나이키나 아디다스등 스포츠와 관련된 어떤 브랜드도 할 수 있는 캠.......추천 -
[비공개] 응모인원 두명밖에 없는 널럴한 인사이트랩
마감이 하루 남았는데 이제 겨우 두명 응모했네요 이번달 주제가 어려웠는지 아님 별로 관심이 없는 주제인지... 어쨌든 내일 마감입니다. 주제는 하기 싫은 일을 받았을때, 분위기 망치지 않고 거절하는 말 bryan082@gmail.com으로 내일까지 보내주시면 감사하겠습니다 그럼 이만추천