absolute"> ‘4조 시장 놓고 한판 전쟁.’사무용품 유통시장에서 알파, 오피스플러스, 오피스디포의 경쟁이 뜨겁게 달아오르고 있다. 본격적인 경쟁은 지난해 세계적인 사무용품 유통 회사인 오피스디포가 국내에 상륙하면서 시작됐다. 여기에 모나미가 사무용품 전문회사 모나미스테이션을 새로 설립하면서 모나미 관계 회사인 오피스플러스와 함께 시너지 효과를 노리고 있다. 1일 업계에 따르면 현재 사무용품 유통 시장은 알파가 굳건한 1위를 지키고 있으며 오피스플러스와 오피스디포가 그 뒤를 바짝 추격하고 있는 상황이다. 또한 업계는 지난해 오피스디포가 국내에 상륙할 때만 해도 국내 사무용품 유통시장에 지각 변.......

요즈음 난 간만에 또다시 미드에 빠졌다 예전 같이 푸우욱 빠진 건 아니지만 그래도 빠졌다 ㅋ "DEXTER(덱스터)" 연쇄 살인마를 쫓는 연쇄 살인마 드라마 가 묘한 분위기로 시종일관 가라앉아 있구, 이야기가 넘 탄탄!!! (제프 린제이가 쓴 베스트셀러 '음흉하게 꿈꾸는 덱스터'를 원작으로 하고 있단다) 와~ 즐겁다 아직도 볼게 마니 남아있어서... ^^&

명확한 브랜드 포지셔닝과 전략 마련이 관건 고객 가치 전달과 브랜드 인지도제고 주력 소비양극화 현상은 국내뿐만 아니라 전 세계적인 현상으로 당분간 지속되리라는 전망이 지배적이다. 국내 소비트렌드는 극심한 양극화와 함께 고객 가치와 브랜드 중시, 시니어층의 소비력 확대 등의 특징을 보이고 있다. 또한 일인당 국민 소득은 2만달러에 도달했지만 소비자들이 실제 느끼는 체감 경기는 이를 실감하지 못하고 있다. 소비자들의 빈부차도 더욱 커지고 있는 상황으로 통계청이 발표한 가계수지 동향에 따르면 지난해 1/4~3/4분기 기준 소득 상위 20% 가구의 평균 소득이 하위 20% 가구.......

《“미래의 부(富)를 창조하는 길은 더는 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 소비자 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원동력이다.” (미래학자 롤프 옌센)내부 조직 관리와 외부 마케팅 등에 ‘스토리텔링(storytelling)’을 활용하는 기업이 점점 늘고 있다. 극심한 경쟁이 펼쳐지면서 품질이나 기술, 가격 경쟁력만으로는 제품 차별화가 어렵기 때문이다. 기업들은 ‘스토리’를 통해 고객에게 감동이나 재미를 전달해 차별화를 꾀하고 있다. 또 내부 직원에게도 조직 내의 감동적인 스토리로 기업의 가치와 비전에 대한.......

‘만져라 반응하리라!’(삼성 햅틱폰), ‘누르고 돌리고, 터치터치!’(LG 디스코폰). 요즘 휴대전화 시장에서는 “터치폰(터치스크린폰) 밖에 없냐”는 말이 나올 정도로, 터치폰 광고 일색이다.휴대전화 제조사들은 터치폰 마케팅에 올인하다시피하고 있다. 그럼에도 불구, 지난달 국내 휴대전화 시장에서 터치폰이 차지하는 비중은 10%도 채 안되는 것으로 나타났다. 터치폰은 버튼만을 사용하는 일반 휴대전화와는 달리 대형 LCD화면을 손가락으로 톡톡치며 사용할 수 있는 제품이다.업계에서는 지난달 내수시장규모를 총 232만~235만대 규모로 추정하고 있다. 그 중 터치폰 판매량은 25만대다. 터치폰이 젊은층을 중심으로 인기.......

인터넷의 영향력은 막강하다. 조중동을 비롯한 주요매체가 미국 소고기 수입과 광우병 논란에 대해 ‘괜찮다’는 말로 편파적인 보도를 하고 있는 지금, 수많은 시민들을 시청 앞 광장으로 모으는 힘은 과연 무엇인가? 아직 어린 중고등학생들부터 대학생, 직장인, 주부들에 이르기까지 사회 각계각층의 사람들이 하나의 목소리를 낼 수 있는 근원은 무엇인가?한 정부 관계자의 말처럼 그들을 조종하는 배후세력이라도 존재하는 것일까?(지금 일어나고 있는 소고기 수입 관련 촛불시위의 배후세력을 꼽자면 아마도 양초공장 사장님이라는 대답밖에 나오지 않을 것이다) 그 답은 인터넷 커뮤니티에 있다. 인터넷은 누구나 쉽게 정보에 접근하여 공.......

오픈마켓(온라인 마켓플레이스) 전성시대다. 지난해, 인터넷을 통해 약 12조5000억원 규모의 제품과 서비스가 거래됐다. 이를 온라인 쇼핑몰과 오픈마켓으로 구분해 보면 지난해 54 대 46의 비율을 보였다. 2005년 68 대 32의 비율이었던 것과 비교해 보면 오픈마켓의 성장세를 가늠할 수 있다.지난해 오픈마켓 1위 기업은 ‘옥션’이다. 업계에서는 인터넷 전체 상거래의 무려 15%를 옥션 한 업체에서 차지한 것으로 보고 있다. 옥션의 지난해 매출액은 1621억원, 영업이익은 241억원이었다.오픈마켓의 개척자인 옥션은 마케팅 강자이기도 하다. 판매자와 구매자 사이의 중개 역할을 하는 데 그치지 않고 끊임없이 마케팅 이슈를 만들어 낸다. 더.......

2년 연속, 수면을 도와주는 Lunesta가 제약 광고에서 브랜드 상기도와 인지도에서 톱을 차지했다. IAG 리서치는 이번 TV 시즌에 새로운 처방약 광고가 평균보다 훨씬 자주, 50%이상 상기된다는 것을 발견했다. 알레르기 약인 Zyrtec은 상기도 순위 3위를 차지했고 라이벌인 수면제인 Rozerem가 4위로 바싹 추격하고 있다. 이런 치열한 카테고리에서 당신의 브랜드가 두드러지게 만드는 비밀은 무엇일까? 여기에 IAG가 제시하는 5가지 팁이 있다. 1. 창의성을 가져라 조제약은 보통 브랜드가 쉽게 기억되지 않는다. 그래서 현명한 마케팅 아이디어를 개발해야한다. 60초 안에 또는 더 짧은 시간에 요구와 장황한 부작용 리스트에도 불구하고 소비.......