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[비공개] 당신이 모르고 있는 베이비붐 세대에 대한 진실 5가지 : 미국
□ 베이비붐 세대에 대한 진실 5가지 (Five Things You Don’t Know About Baby Boomers) ○ 첫째, 베이비붐 세대 소비자는 두 유형으로 나누어지는데 우선 1946년에서 1954년 사이에 태어난 제1차 베이비붐 세대가 있고 다음으로 1955년과 1964년 사이에 태어난 2차 베이비붐 세대가 있으며 이들이 기억하는 역사적인 사건이나 음악에는 큰 차이가 있고 대부분의 1차 베이비붐 세대는 자녀를 독립시킨 상황이지만 2차 베이비붐 세대의 36%는 18세 미만의 자녀와 함께 살고 있음 ○ 따라서 1차 베이비붐 세대는 여행이나 정원 가꾸기를 하며 여가 시간을 보내는 반면에 2차 베이비붐 세대는 자녀와.......추천 -
[비공개] '메디치 경영전략' 소비자 눈길끈다
absolute"> '발효+화장품' 이질적 요소 융합해 신제품 개발생활·유통업체 새 창조경영 기법 부상메디치 효과에 빠지다생활ㆍ유통업체에 ‘메디치 효과(Medici Effect)’가 새로운 경영기법으로 급부상하고 있다. 메디치 효과는 중세 이탈리아 피렌체의 메디치 가문이 예술가, 과학자, 상인 등 서로 이질적인 집단의 역량을 유연하게 융합해 르네상스를 단초를 만들어내며 나온 말로 최근 창조 경영의 새로운 기법으로 주목 받고 있다.9일 업계에 따르면 생활용품, 화장품 업체 등 제조업체뿐만 아니라 백화점, 대형마트 등에서도 이질적인 부서간 협업을 통해 시너지를 내는 메디치 효과를 도모하고 있다. 메디치 효과의 대표.......추천 -
[비공개] 온라인 서점 20% 성장세에 ‘너도나도’ 진입 경쟁
absolute"> 한기호 한국출판마케팅연구소 소장은 “초기에 진출해 출판사에 마케팅 비용을 전가할 수 있는 시장지배력을 갖춘 일부 선두업체들만 가까스로 살아남은 형태”라고 설명했다. 2003년 첫 등장한 도서정가제는 당초 출판업계 필요로 등장하긴 했지만 도서 할인폭을 어느 정도 제한할 수 있게 했다는 점에서 중소 온라인 서점업계에서도 반기는 분위기였다.그러나 이 제도로도 각종 적립금과 경품 이벤트를 막을 순 없었다. 한 소장은 “가격 할인폭으로 벌어졌던 격전이 경품이나 마일리지 ‘퍼주기’식으로 변질돼 오히려 상황이 악화됐다”고 말했다. 시행착오 끝에 지난해 말 개정된 도서정가제는 분위기 반전 포.......추천 -
[비공개] 디지털 개척시대 돈버는 블로그
블로그와 카페로 돈을 번다고 이야기하면 많은 사람들은 고개를 갸우뚱할 지 모른다. 단순히 자신의 글을 남기는 블로그를 보고 돈을 낼 사람도 없으며 포털에서 공짜로 제공하는 카페에서 운영자가 돈을 번다는 것은 상식적으로 납득하기 어려운 일일 수도 있다.하지만 이미 많은 블로거들이 블로그를 운영하면서 적게는 수 만 원부터 많게는 수 백만 원이 넘는 수익을 내고 있으며 상당수 카페들도 사업자등록까지 하면서 기업적인 운영을 하고 있다. 블로거들은 자신의 블로그에 찾아온 독자들에게 광고를 보여주고 이들이 광고를 ‘클릭’할 때마다 수십 원 정도의 돈을 받는다. 한 번 클릭으로 받을 수 있는 돈은 많지 않지만 독자들이 많아.......추천 -
[비공개] 일본 맥주회사는 '변신 중'
- [유영수 기자의 좌충우돌 일본 정착기]맥주 회사간 치열한 경쟁에도 불구 수요 내리막길…M&A, 새로운 사업 진출 등 자구책 - 일본인의 맥주 선호는 유별납니다.단적인 예가 “とりあえず,なま!(우선 생맥주!)”라며 본격적으로 식사를 하기 전에 일단 맥주를 시켜 목을 축이는 것입니다.음식점이나 술집에서 보는 30대 이상의 일본 남자 중 열에 아홉은 이렇게 말하며 먼저 맥주를 시킵니다.그리고 맥주를 꼭 한 잔 하고 난 다음에야 청주나 소주로 옮겨 갑니다. 우리에게는 낯설지만 일본에서는 오래 전부터 하나의 습관으로 정착됐다고 하니,맥주의 소비량이 적지 않겠구나라고 짐작되실 겁니다. 그렇지만 일본인이 집에서 마시.......추천 -
[비공개] ‘캐리’ 따라하기! 싱글녀 마케팅 달아오른다
absolute"> 영국산 명품 구두 마놀로블라닉의 홍보담당자 김은영(27)씨는 요즘 정신 없이 바쁘다. 국내에서 큰 인기를 끌었던 미드(미국 드라마) '섹스 앤 더 시티'가 영화로 만들어져 5일 개봉을 앞두고 있기 때문이다. 드라마 주인공 캐리(사라 제시카 파커 분)가 신고 나온 자사 구두를 마케팅하는 작업이다. 지난달 23일부터 서울 삼성동 한 극장 앞에서 열고 있는 구두전시회에는 예상보다 많은 고객이 몰려들었다. 3주 정도를 생각하고 준비한 경품 응모권이 사흘 만에 동나 세 번째 인쇄에 들어갔다. 김씨는 “예약 주문만 수십 건이 들어왔다”며 “드라마에 나왔던 제품을 두 달은 기다려야 살 수 있을 정도”라고 말.......추천 -
[비공개] 머천다이징(merchandising)이란...?
● 머천다이징의 정의 머천다이징(merchandising)이란 한마디로 상품화 과정으로 표현된다. 상품화는 공장에서 생산할 제품을 기획, 생산을 실행하고 만들어진 제품을 마케팅 해 소비자들이 만족시키게 하는 일련의 과정이다. 이를 담당하는 사람을 통칭해 MD(merchandiser)라고 한다. 올 10월 통계청의 ‘도소매업 동태조사’에 따르면 유통업 도소매 전체 판매액은 152조원으로 조사됐고, 우리나라에서 가장 많은 사람들이 소매업에 종사하고 있다. 또 현재 국내에 약 250만 개의 사업자가 있는 것으로 파악되고 있다. 사업자란 비즈니스 행위를 하고 국세청에 세무신고를 하기 위해 형성된 사업의 단위를 말한다.......추천 -
[비공개] 금성판매와 화성판매
한때 ‘화성남자 금성여자’라는 책이 화제가 되어 사람들 사이에서 회자되었으며, 이를 발화점으로 남성과 여성의 커뮤니케이션 스타일이 어떻게 다른지 구체적으로 세상에 알려짐으로써 이슈가 되기 시작했다. 그리고 이러한 상황에서 마케터는 분명 새로운 기회를 포착했을지도 모른다. 마케터는 소비자를 더욱더 구체적으로 세분화 할 수 있는 기회를 생각했을 수도 있으며, 남성의 커뮤니케이션 스타일에 여성 중심형 마케팅을 했을 수도 있고, 그 반대일 수 있었던 마케팅 활동의 문제점을 찾는 기회로 생각했을 수도 있을 것이다. 분명한 것은 남성과 여성이 공통점을 가지고 있지만 많은 면에서 다르다는 것이고 그에.......추천 -
[비공개] 국내 아웃도어 시장
선두업체는 야호! 중소업체는 아우성… 극과 극평상복 시장도 진입, 5년 새 급성장… 작년 1조5000억 규모노스페이스·코오롱스포츠·K2 등 5강 점유율 60% 넘어전반적인 의류 시장이 침체를 벗어나지 못하고 있는 가운데 국내 아웃도어 의류 시장은 활황세를 보이고 있다. 아웃도어 의류는 일상생활 중에도 입을 수 있는 패션을 가미한 등산복을 주로 가리킨다.통계청에 따르면 2002~2006년 국내 기업의 의류 생산액은 12조697억원에서 12조6669억원으로 4.9% 늘어났다. 하지만 등산복 업계에 따르면 같은 기간 아웃도어 의류 판매액은 6500억원에서 1조2500억원으로 2배 가까이 늘었다. 아웃도어 의류 시장은 2007년에도 20%.......추천 -
[비공개] 온라인 마켓플레이스 옥션 '상반기 히트상품 10'
absolute"> 온라인 마켓플레이스 옥션(www.auction.co.kr) 은 2일 '상반기 히트상품 10'를 발표한 결과 1980년대로 회귀한 듯한 '테크토닉(techtonik)' 복고 패션이 올 상반기를 휩쓴 것으로 나타났다.'화려한 컬러의 믹스매치'를 추구하는 테크토닉 복고 패션의 상징인 박스티셔츠(17만장)와 컬러스키니진(11만2천장)이 각각 1, 2위를 차지했고, 엉덩이 부분은 넉넉하고 무릎 아래로 내려올수록 통이 좁아지는 배기팬츠(7위. 4만6천장)는 올 S/S 패션쇼에 유행 아이템으로 선보인 후 빅뱅 등 트렌드를 선도하는 아이돌 스타들이 즐겨 입으면서 판매량이 늘었다. 발목까지 올라오는 캔버스화인 하이탑 슈즈(6위. 5만7천개.......추천
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