중소기업에 다니는 H씨(33)는 결혼한 지 3년이 지났지만 현재 아이를 가질 계획이 없다. 주변에서는 더 나이 들기 전에 가지라고 말을 하지만 그는 좀 더 부부끼리의 삶을 즐기다가 2년 뒤에나 아이를 가질 계획이다. 향후 노년생활도 아내와 단둘이 살면서 여행을 다니는 등의 부부만의 생활을 그리고 있다. 최근 자녀가 있는 가족은 줄어들고 부부만 사는 가구가 늘고 있다. 통계청의 에 따르면 전체 가구에서 부부가구가 차지하는 비중은 2005년 14.2%, 2007년 14.6%, 2020년 17.7%, 2030년 20.7% 등으로 지속적으로 증가할 것으로 예상하고 있다. 특히 65세 이상인 고령 부부가구는 20.......

대기업 국내영업팀에서 근무한 지 5년이 된 김민주씨(29세. 여). 그녀는 명품 브랜드의 가방과 지갑을 들고 다니고 최근에는 소형 수입자동차까지 구입했다. 그녀는 차이나펀드, 인도펀드 등 해외 적립식 펀드 상품에도 투자하고 있다. 이 때문에 그녀는 직원들 사이에 부유한 가정 출신으로 소문이 나 있다. 그러나 사실 그녀는 중산층 가정에서 자란 ‘평범한 20대’다. 단지 그녀는 자신의 연봉을 합리적으로 쪼개 부자처럼 소비하고 투자하는 ‘실속파 부자형 소비족’인 것이다. 통계청 에 따르면 2006년 5월말 현재 20~30대가구의 자동차 보유비율은 66.7%로 2000년에 비해 14.4%나 증가했다. 또한 같은 조사.......

100만원이 훌쩍 넘는 노르웨이산 S유모차가 수입돼 백화점에서 없어서 못 팔 정도인가 하면, 호텔의 소규모 연회장은 아이들의 생일잔치 예약이 1년 내내 끊이질 않고 있어 호텔의 새로운 수익원으로 등장하고 있다. 월 90만원이 넘는 영어유치원에는 대기자 명단에 올리고 몇 개월에서 1년 정도를 기다려야 입학을 할 수 있는 상황이다. 또 일부에서는 G사의 14만원짜리 지우개와 7만 5,000원 상당의 연필을 아이들이 사용하고 있어 논란이 일었던 적도 있다. 위와 같은 수준은 아니지만 국내의 어린이 대상 사업도 고급화·차별화하는 경향을 보이고 있다. 한 가정에 한 자녀인 ‘외동이 시대’가 열렸다. 통계청의 ‘.......

잭웰치가 쓴 를 보면 ‘조직 내에서의 변화의 속도가 외부의 변화의 속도보다 느리면 이미 파국에 이른 것’이라고 했다. 지금 우리 주위에서 많은 것들이 빠르게 변화하고 있지만 그 중에서도 온라인 게임을 빼놓을 수 없다. 온라인 게임시장의 빠른 발전과 함께 마케팅 활동은 어떻게 변화해 왔는지 살펴보자. 국내 게임 시장의 발전1990년대 말부터 시작된 인터넷의 급속한 발전과 영향으로 인터넷 사용인구는 급증했다. PC방이 수없이 생겨났고 인터넷 사업자 간의 경쟁에 따라 소비자는 품질 좋은 인터넷을 저렴한 요금에 이용할 수 있게 됐다. 이에 동승해 PC방, 인터넷 사업자뿐만 아니.......

몇 년 전만 하더라도 온라인 광고는 조잡한 이미지광고나 혹은 원치 않는 팝업으로 유저를 괴롭히는 천덕꾸러기였다. 화면전체를 덮어버리고 꺼도 꺼도 계속 등장해 웹서핑을 방해하는 하나의 인터넷 공해였었던 적이 있었던 게 사실. 그러나 지금은 포털 사이트의 가운데 공간에서 볼 수 있을 만큼 대중적이면서 새로운 크리에이티브와 이벤트로 즐거움을 주는 확실한 광고로 자리잡았다. 이제는 인터넷 사용자라면 누구라도 배너를 클릭하고 배너로 정보를 얻은 경험을 갖고 있을 것이다. 이렇게 이제는 인터넷 생활 속에서 한 부분으로 뿌리내린 온라인 광고가 어떻게 변화하고 있는 것일까? 인터넷 광고는 마치 인류의 광고.......

Whipple이 매력적으로 Charmin을 쥐어짜던 시절 Whipple이 추천한 이 제품의 분변 세부 묘사는 에둘러 표현될 뿐이었다. 하지만 한때 깜찍한 강아지, 팽창된 구름, 옷에 주름을 단 숙녀를 화장실 화장지 광고의 부드러움에 대한 대리인으로 이용했던 마케터들은 오늘날 한층 노골적인 방식을 이용해 더 많은 제품을 판매하고 있다. Information Resources Inc의 조사 결과 최근 4주간 이 부문 판매고는 약 10% 상승했다. 가격 상승이 수익의 주요 원천이었지만 마케터들은 자체 브랜드(PL-private label) 지분을 잃는 일 없이 이 수익 증가를 맞아들이고 있다. Procter &Gamble의 애니메이션 Charmin 곰 등 전위적인 광고로 이 제.......

Howard Schultz는 Starbucks가 원래의 근본으로 돌아가고 있다고 주장하지만, 사실은 한 때 Starbucks가 그렇게도 꺼렸던 대량 마케팅 기법을 쓰고 있다. Starbucks는 최근 마케팅 지출비를 1억 달러로 늘렸다. Starbucks 역사상 처음으로 공격적인 쿠폰 프로그램을 시작한 것도 같은 맥락이다. 이에 따라 업계에서는 Starbucks의 새로운 전략에 대한 궁금점이 증폭되고 있다. 지난 5월 28일 Starbucks는 USA Today와 Washington Post 그리고 밝히기를 거부한 다른 매체를 통해 톨 사이즈 커피를 공짜로 마실 수 있는 쿠폰을 나눠줬다. 앞으로 매주 수요일마다 이 쿠폰이 배포될 것으로 보인다. 또한 뉴욕시에서는 공짜로 커피 한 잔.......

맥도날드 vs. 스타벅스 ; 커피 전쟁 세계에서 가장 큰 커피 체인인 스타벅스가 햄버거의 대명사인 맥도날드의 공격적인 커피산업 진출로 큰 타격을 받고 있다. McCafe, “Mcbucks” 의 탄생? 전문가 분석에 따르면, 미국인5명 중 1명이 매일 에스프레소 (espresso-based coffee)를 마신다고 한다. 미국의 전문 커피시장은 120억 달러 규모로 이미 거대한 시장을 이루고 있으며, 2011년까지 매년 최소4% 이상 성장할 전망이다. 맥도날드의 경영진측은, 소비자들은 아직도 빅맥이 99센트이기를 바라는 동시에, 카라멜 마키아또를 위해서는 4달러를 아낌없이 쓸 준비가 되어있다고 했다. 이에.......