농협 `아버지편` … 아버지의 부활! 나약한 이미지 벗고 든든한 `버팀목`으로 '아버지'가 사회 각 분야에서 이슈가 되고 있다.아버지를 주제로 한 영화가 잇따르고,갈수록 치열해지고 있는 경쟁 사회에서 가장으로서 아버지의 고뇌를 다룬 글들도 쏟아지고 있다.한때는 "아빠 힘 내세요~"라며 출근길 아버지를 응원하던 광고가 인구에 회자됐다.하지만 요즘 광고는 나약한 아버지 상을 다루지 않는다.든든한 가장인 동시에 가족과 함께 하는 아버지로 재탄생하고 있다.농협중앙회 기업광고에는 농촌의 가치를 표현하는 매개체로 아버지가 등장한다.경상남도 남해와 하동의 실제 농민들이 모델로 나오는 것.보리밭을 걷는 아버지,깊은 주름에도 웃.......

농협 `아버지편` … 아버지의 부활! 나약한 이미지 벗고 든든한 `버팀목`으로 '아버지'가 사회 각 분야에서 이슈가 되고 있다.아버지를 주제로 한 영화가 잇따르고,갈수록 치열해지고 있는 경쟁 사회에서 가장으로서 아버지의 고뇌를 다룬 글들도 쏟아지고 있다.한때는 "아빠 힘 내세요~"라며 출근길 아버지를 응원하던 광고가 인구에 회자됐다.하지만 요즘 광고는 나약한 아버지 상을 다루지 않는다.든든한 가장인 동시에 가족과 함께 하는 아버지로 재탄생하고 있다.농협중앙회 기업광고에는 농촌의 가치를 표현하는 매개체로 아버지가 등장한다.경상남도 남해와 하동의 실제 농민들이 모델로 나오는 것.보리밭을 걷는 아버지,깊은 주름에도 웃.......

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장기적으로 브랜드자산을 구축하는 방법 Strategic Brand Concept-Image ManagementBCM 모델은 브랜드 컨셉 혹은 이미지에 맞게 브랜드 라이프 사이클을 관리 하기 위한 장기적인 브랜드 자산 구축 방법으로 1986년 Journal of Marketing에 게재된 논문내용임 Source: Park, Jaworski, and MacInnis 1986, JM 1) BCM 모델의 단계별 특징 1.도입 단계 : 브랜드 컨셉트의 선택과 도입 브랜드 이미지/포지션 형성: 다음 단계를 고려하여 쉬우면서 논리적으로 이미지 확장이 가능하게 형성함 2.성장 단계 : 브랜드 컨셉트의 정교화 브랜드 이미지 강화: 경쟁 제품과 차별적인 브랜드 이미지를 제공 & 소비자 Needs에 부합하는 제품군 개발 3.확장.......

장기적으로 브랜드자산을 구축하는 방법 Strategic Brand Concept-Image ManagementBCM 모델은 브랜드 컨셉 혹은 이미지에 맞게 브랜드 라이프 사이클을 관리 하기 위한 장기적인 브랜드 자산 구축 방법으로 1986년 Journal of Marketing에 게재된 논문내용임 Source: Park, Jaworski, and MacInnis 1986, JM 1) BCM 모델의 단계별 특징 1.도입 단계 : 브랜드 컨셉트의 선택과 도입 브랜드 이미지/포지션 형성: 다음 단계를 고려하여 쉬우면서 논리적으로 이미지 확장이 가능하게 형성함 2.성장 단계 : 브랜드 컨셉트의 정교화 브랜드 이미지 강화: 경쟁 제품과 차별적인 브랜드 이미지를 제공 & 소비자 Needs에 부합하는 제품군 개발 3.확장.......

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2. [Cover Story] 마니아가 세상을 바꾼다 ‘마니아 천상천하 시대’. 기업들은 더 이상 마니아들을 외면할 수 없게 됐다 . 마니아들은 신제품 개발에 결정적인 역할을 하기도 하고, 마케팅 활동에 더 할 나위 없는 후원자가 되기도 한다. 인터넷마케팅이 활성화되면서 온라인 마 니아 마케팅도 본궤도에 진입했다. 정도의 차이는 있지만 많은 기업들은 온라 인 후원자 그룹을 운영한다. 단순한 취미 활동이나 일시적인 몰입에 그치지 않고 비즈니스로 승화시키는 마 니아들이 늘고 있다. 마니아에서 사업가로 변신하기도 하고, 해당 분야의 전문 가로 대접받기도 한다. 취미 활동에 그치는 마니아와는 달리 전문가나 사업가 로 변신을 꿈꾸는 그.......