1998년 3월 출시된 이후 '한라산 지하 420m 밑에서 만들어진 화산암반수'라는 천연 이미지로 '생수하면 삼다수'라는 인식을 소비자들의 머릿속에 각인시켜 출시 6개월 만에 국내 먹는 샘물 페트병부문에서 부동의 1위를 지키고 있다. [핵심포인트] 국내 생수 시장 규모 추이(2001-2005) 삼다수의 성공전략 3가지 제주 삼다수의 생산 공정 갤러리 제주 삼다수 매출 추이 (2001-2005) 2004년 생수 시장 점유율 지자체 특산물 브랜드 전략 성공사례 : 제주 삼다수 = 제주도 청정 이미지 [개요] ................. 제주 삼다수는 국.......

보스턴 비어의 창업자 짐 카치는 그의 증조부인 루이스 카치가 세인트루이스에 양조시설을 마련해놓고 진한 맥주를 제조했던 전력이 있었기 때문에 맥주 제조업으로 사업을 시작하게 되었다. [핵심포인트] 보스톤비어의 탄생배경 보스톤비어의 개발목표 보스톤비어의 고가마케팅전략 수입 맥주를 겨냥한 보스턴 맥주_ 사무엘 아담스 광고 샘플 보스톤비어의 매출액 추이 왜 보스톤비어는 고가전략을 구사했는가? [개요] ............... 다른 대형 맥주제조업체들이 자사 브랜드 맥주를 마시는 사람들의 사회적 지위나 책임감을 강조하는 .......

해외 유명 브랜드가 브랜드가 시장을 장악하고 있던 트래디셔널 캐주얼 시장에 후발주자인 빈폴이 고유 브랜드로서 확고한 시장 점유율 1위를 기록하고 있는 이유는 무엇일까? [핵심포인트] 빈폴과 의류시장의 변화추이 빈폴의 현재와 성공포인트 빈폴의 주요 마케팅 프로그램 빈폴의 다양한 광고 크리에티브 빈폴 마케팅의 결과 (빈폴 액세서리 매장 매출액 추이) 빈폴과 플래그쉽 스토어(Flagship Store) [개요] ................ 90년대 들어 캐주얼에 대한 수요가 늘어나 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 시장 경쟁에 가.......

최근 국내 많은 기업들의 경영모토로 널리 쓰이는 용어가 있다. 바로 ‘혁신경영’이라는 말이다. 혁신이라는 말은 한자 뜻 그대로 풀이하면 가죽’혁’에 새로울 ‘신’으로 가죽을 새롭게 만드는 작업을 의미한다. 상상해보라. 사람으로 치면 예전의 살을 깎아내어 새로운 살로 변화하기 위해서 얼마나 심한 고통을 참아야 할지를 … [핵심포인트] 수직적 사고와 수평적 사고의 의미 수직적 사고에서 수평적 사고로의 전환 수평적 사고의 사례 수평적 인간의 미래 [개요] .................. 노키아의 경우에는 사고의 발상을 더욱 확대하.......

1989년 IRI (information resources institute)는 7년간에 걸쳐 시행된 390개의 조사연구결과를 검토하고다음과 같이 9개 가지의 광고 및 판촉효과에 관한 일반화 원칙을 제시하였다. 그 일반화 원칙은 다음과 같다. [핵심포인트] 광고와 판촉의 9가지 원칙 [개요] ............. TV광고만으로는 충분하지 않다. 효과를 갖게 되면 종종 크게 나타나지는 하지만, 비중이 큰 TV광고는 거의 절반 정도만이 매출에 대해 ................. [출처:플랜업]

(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)

(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)

[기획요약 및 포인트] 미과즙 음료인 2%를 이기기 위한 니어워터의 광고전략안을 컨셉 도출부터 전략적으로 접근하면서중간 도매상을 위한 전략안도 함께 포함 되어 있습니다.* 원본파일 : PPT [기획서 목차] 1.상황분석1) 시장분석2)사용자분석3)경쟁사분석4)서비스분석2.SWOT분석3.마케팅 과제4.광고전략1) 광고목표2)광고타겟3)사이트컨셉트4)표현전략5.매체전략 [기획서 미리보기] [출처:플랜업]