기획연구소 플랜업
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[비공개] 새로운 세탁 세제 시장을 개척하다._액체 세탁 세제 액츠(Act’Z)..
'주방 세제는 액체인데, 세탁 세제는 왜 가루일까?‘종합 생활용품 전문기업 ㈜피죤이 만든 액체 세탁세제 '액츠'는 이 같은 관심에서 출발, (주)피죤은 스테디셀러인 섬유유연제 '피죤'에 이어 2005년 6월 제 2의 파워브랜드로 액체 세탁 세제 '액츠'를 출시하였다. [핵심포인트] 액체 세탁세제 시장 상황 미국 액체세제 시장점유율 프랑스 액체세제 시장점유율 국내 액체 세제 시장점유율 성장추이 액체 세탁세제 '액츠'(Act'Z) 탄생 액츠(Act'Z) 전략 포인트 액츠(Act'Z) 광고 2009년 국내 액체 세제 시장점유율 연도별 액츠(Act'Z) 매출 피죤의 경영실적 새로운 시장을 개척한 성공사례.......추천 -
[비공개] 캐주얼 의류 마루의 광고 전략 성공 사례
마루의 get together 캠페인의 2차 TV-CM는 어울림이라는 기본 컨셉을 유지하는 동시에 get up이라는 새로운 메시지로 한단계 발전시켰다. [핵심포인트] 'get together' 광고 기획 배경마루의 광고 캠페인 전략광고 캠페인 전략의 성과 [개요] ....골리앗과도 같은 지오다노에 도전장을 내미는 수많은 브랜드 중의 하나였던 마루 역시 'unplugged Cuba', 'Green-peace 아프가니스탄' 등의 다소 파격적인 캠페인을 통해.... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] AOL의 공익마케팅 사례
1997년과 98년에 AOL 자신이 기업돌풍을 일으키면서 재단의 초기 노력은 줄어들었고 북부 버지니아에 집중되게 되었다. 1999년에 재단은 지역에서 전국적으로 성장했고 인정 받는 비영리 단체로 변모했다. [핵심포인트] AOL 공익 마케팅의 배경AOL의 교육 & 자선 후원 프로그램AOL 공익 마케팅의 성과 및 시사점 [개요] 넘치는 자선사업가들 사이에서 재단을 차별화 시키고 사회적으로 책임 있는 기업으로 부각시키기 위해 AOL은 재단의 노력을가시화할 계획을 세웠다. 내부적 그리고 외부적.... [출처:플랜업]추천 -
[비공개] 기획과 기획서(기획서 목표 잡는 법)
기획이란 어떤 목적을 달성하기 위해 진행되어야 할 업무의 이미지를 묘사하고 전체 또는 세부에 걸친 구상을 가다듬어 정밀화 하여 정리 및 제안 하기 까지에 이르는 작업을 말한다. 그렇기 때문에 기획은 단순히 내용 요약을 하는 것이 아니라 기업이나 개인에게 놓여있는 다양한 문제를 해결하는 일종의 문제 해결자(Problem Shooter)의 역할을 한다. [핵심포인트] 기획서 작성 시 목표 작성법 [개요] ........기획의 목표는 보통 미션(Mission), 목표(Goal) 등으로 표현된다. 기획의 목표를 제안하는 단계에서는 기획 수용자에게 기획에 대한 기대.......추천 -
[비공개] 기획력과 기획서 작성 능력은 같은 것인가?
기획능력과 기획서 작성 능력을 다른 것인가? 다르다면 무엇이 어떻게 다른 것인가? 이와 같은 질문에 내 견해는 ‘다르다’이다. 기획은 쉽게 말하자면 어떠한 문제나 상황에 대한 해결책을 체계적으로 분석하며 해결책을 찾아가는 과정이다. 기획이라는 것은 특정 광고 대행사나 기획실 업무에만 한정된 것이 아니라 모든 일에 연관되어 있다. [핵심포인트] 기획에 대한 패러독스 ‘기획’을 잘 하는 사람 ‘기획서’를 잘 쓰는 기획자 [개요] .......기획을 잘한다는 것은 자신이 업무를 잘 파악하고 있으며 체계적이며 효율적으로 업무 .......추천 -
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[비공개] [1차 삼성서울병원 초청특강] 설득력있는 기획서 작성법
(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)추천 -
[비공개] 21세기 호텔경영의 신기술 전략 제안
[기획요약 및 포인트] 1. 서비스 지식 산업의 인프라 구축을 위한 호텔 경영의 전략적 포지셔닝2,APEC을 앞둔 부산의 지역적 성정을 구축하는 호텔 마케팅3.신 개념의 호텔 프로모션4.이미지 Re-Positioning의 새로운 기법 제안5.호텔 산업의 새로운 트랜드 제안* 원본파일 : PPT [기획서 목차] Ⅰ. 상황분석1. 중앙 정책방향2. 사회적 상황3. 지역적 상황4. 업계 상황5. 전략 전개도 Ⅱ. 마케팅 전략1. 업계의 마케팅 전략2. 마케팅 전략 제안3. 문화 마케팅 제안4. 문화 마케팅의 기대효과Ⅲ. 포지셔닝 전략1. 포지셔닝 기본 전략2. 포지셔닝 전개 단계3. 이미지 포지셔닝4........추천
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