기업의 미래는 의사결정에 의해 좌우된다. 그렇기 때문에 기업은 항상 보다 나은 의사결정을 내리기 위해 노력해야 한다. 의사결정에 있어 중요한 것은 분석과 직관의 황금 비율을 찾는 것이다. 환경이 셋팅되어 있는 경우에는 분석에 의한 결정이, 미지의 영역일 경우에는 직관에 의한 결정이 보다 바람직한 경우가 많다. 하지만 정답은 없다. 또한 의사결정을 할때 고정관념과 선입견으로 인해 심리적 함정에 빠지지 않도록 경계해야 한다. 보다 탁월한 의사결정을 위해서는 무엇보다도 달성하고자 하는 명확한 목표를 정립하는 것이 필요하다. 자만에 빠지지 말고 열정을 가지고 끊임없이 학습하면서 현재의 부족함을 극복할 수 있는 방안을 혁.......

남편 의처증에 의한 폭력으로 시달리다 살인죄를 저지르게 된 김윤진(홍정혜)는 감옥에서 아기를 낳게 되고 나문희(김문옥), 박준면(강연실), 정수영(지화자)과 함께 서로를 위로 하며고 의지하며 감방 생활하던 어느날 어릴적부터 의붓 아버지의 성폭행에 못이겨 의붓아버지를 죽이게 된 강예원(강유미) 새롭게 감방에 배속되어 함께 생활하게 된다. 그리고, 이들을 하나로 만들게 해준 합창단..... 하모니... 처음엔 서로를 모르기에 트러블도 많았지만, 서로를 이해하고 알게 되면서 서로 화합되지 않던 합창단은 하나의 아름다운 하모니를 만들게 된다. 무겁게 느껴질 수 있는 영화를 조금은 위트있고, 터치하여 편안하게 바라 볼 수 있는 영.......

광고에서 단순성은 매우 중요합니다. 레오버넷은 좋은 카피와 기막힌 아이디어는 거짓말 같지만 매우 단순하다고 했습니다. 단순한 것은 군더더기가 없어 기억하기 쉽고 오래 기억에 남습니다. 우리가 흔히 비유하는 여러 개의 공이 동시에 날아오면 어느 것도 잡을 수 없다는 말과 같습니다. 그래서 여러 가지 이점 중에서 가장 강력하고 경쟁적이며 기억에 남을 만한 한 가지를 찾는 것이 중요합니다. 복잡하게 하지 말고 심플해야 합니다. 여러 가지 이점, 소구 점을 먹기 좋은 한 알의 당의정으로 만드는 것이 중요합니다. 잭 트라우트와 알 리스가 쓴 ‘포지셔닝’ (을유문화사)이란 책을 보면 이런 말이 나옵니다. ‘커뮤니케이션 과잉 사.......

광고언어, 새로운 동지를 얻다 광고에 대한 연구는, 그 연구자가 어떤 학문적 기반을 갖고 있는가에 따라 다른 결과가 나온다. 같은 광고를 보면서도 디자인을 전공한 연구자와 커뮤니케이션을 전공한 연구자, 기호학을 전공한 연구자 등등은 각기 다른 것을 읽어낼 것이다.그렇다면 국어학자, 혹은 언어학자들은 광고를 보면서 어떤 것을 읽어낼까. 그들이 다루는 분야가 말이기 때문에, 당연히 광고에서 사용된 말에 대해 먼저 생각하게 된다. 국어학자들, 혹은 언어학자들이 광고에서 사용된 말(흔히, ‘광고언어’라고 부른다.)에 관심을 가진 것은 그리 오래 되지 않았다. 그리고 연구 초기와 지금은 그 연구에서 많은 차이를 보이고 있다.국.......

Ｐ＆Ｇ는 173년이라는 오랜 기간 동안 큰 위기 없이 지속 성장한 대표적인 기업이다. 그들의 생존을 이끈 핵심 요소는 기업의 명확한 존재 목적이다. 목적을 중심으로 전략, 실행, 문화가 결정된다. 기업에서 목적의 가치는 매우 크다. 기업 생존의 구심점이기 때문이다. 목적이 기업의 성장을 북돋운다. 사람이 100년을 살기는 쉽지 않다. 기업이 100년을 지속하기란 훨씬 더 어렵다. 세계적인 신용평가회사 스탠더드 앤드 푸어스(Ｓ＆Ｐ)에 따르면 기업의 평균 수명은 15년에 불과하다. 급격한 환경의 변화, 치열한 경쟁, 시장의 판도를 바꾸는 파괴적인 기술의 출현 등이 기업 생존을 위협하는 요소이다. 글로벌 경제 위기 이후 기업의 중대한.......

자동차 산업의 모범생인 도요타자동차의 리콜, 스마트폰의 절대 강자였던 노키아의 위상 하락 등 시장을 지배하던 기업들조차 위기에 빠지는 사례가 늘고 있다. 이에 따라 지금까지 1등 고객기업에 진입, 점유율을 높이는 것이 사업 성공이라 여겨 왔던 부품 공급 B2B 기업들의 믿음이 흔들리고 있다. 시장의 큰 흐름을 읽고, 고객기업과 소통하며, 변화를 견디는 체력을 갖춘 B2B 기업이 되어야 할 것이다. 고객기업의 위기에 흔들리는 B2B 기업들 일본의 대표적 기업 도시인 도요타市. 1950년대 후반 성장 가도를 달리는 도요타자동차를 유치하고자 도시의 이름마저 바꿔 버린 도요타市가 글로벌 경기 불황에 이은 도요타자동차 리콜 사태로 어.......

효과적인 광고 제작물의 평가 기준은 브랜드의 경쟁 구도와 소비자 인식의 정도에 여러 가지 관점에서 할 수 있겠지만 기본적인 평가 기준은 다음의 세 가지 정도로 말할 수 있습니다. 첫째, 광고 제작물에 광고의 주제가 분명히 살아있는가 둘째, 광고의 표현 요소들이 일관성 있게 광고의 주제를 표현하고 있는 가 그리고 마지막으로 광고의 주제를 분명하게 전달할 수 있는 핵심비주얼과 핵심메시지가 있으며 그것이 목표 고객의 기억 속에 심어질 만한 것인가 하는 것입니다. 여기에서 광고의 주제란 다 아시는 바와 같이 광고에서 무엇을 말할 것인가에 해당하는 것으로 고객의 욕구에 일치하는 제품의 경쟁적 특성이나 개념이라고 말 할 수.......

David Ogilvy는 1963년에 쓴 그의 책 중 “강력한 카피를 쓰려면”이라는 제목을 가진 장에서 다음과 같이 말했다. 조사에 나타나는 것을 보면 헤드라인에 부정의 말을 쓰는 것은 위험합니다. 만약 당신이 “우리 소금에는 비소가 들어 있지 않습니다.”라고 쓰면 독자들은 부정임을 미처 모르고 “우리 소금에는 비소가 들어 있습니다.”라고 받아들이게 됩니다. 광고를 만드는 사람이라면 어떤 광고든지 비교적 민감하게 보기 마련이다. 하지만, 일반 소비자들은 자신이 특별히 관심을 갖고 있는 제품이 아니거나, 최소한 자신이 좋아하는 스타가 모델로 등장한 광고가 아니라.......