사람이란게 참으로 간사한거 같습니다. 몇년전까지만 해도 칸느에서 상받는게 그 어떤 크리에이티브함보다 훌륭한 거라며.. 칸느를 칭송해 마지 않았던게 저였습니다. 그런데 점점 칸의 그 속성(?)혹은 그 퇴폐함을 알아가면 알아갈수록 '우리가 칸에 놀아나는구나'라는 생각을 지울수가 없습니다. 물론 태생적으로 삐딱하게 살아서... 긍정적으로, 자라지 못해서 아마도 그럴수도 있겠습니다. 그런데 아무리 보면 볼수록 칸광고제가 상을 주는 행태나 행동들을 보면 참으로 화가나기 그지 없습니다. 첫째로는, 도대체 칸이 점점더 수상종목을 늘려가는 것입니다. 중복 수상도 너무나 많고 변별하기 힘든데 점점 더 수상종목을 늘려.......

2012년 Innocean Mentoring Course(이하 IMC) 모집이 한창 진행 중 입니다. 프로그램(이하 IMC)은 광고실전에 목마른 대학생을 대상으로 이노션의 광고 전문가가 직접 멘토가 되어 실전 노하우 전수 및 장학금을 지원하는 CSR(사회공헌)프로그램입니다. 현재 대학교 2~3학년 재학(휴학)중인 후배들 중 "엄청난 광고 포텐을 가지고 있다"고 생각하는후배나 지인이 있으시면지원하시면 됩니다 3학년 2학기를 이수하고 현재 휴학중인 학생도 가능합니다. 제가 알기론 이프로그램이 두번째인것으로 아는데요, 작년에 참여했던 사람들의 얘기나 자세한 프로그램에 대한 것들을 알고 싶으시면 http://w.......

제 블로그의 과거글들을보시면 금새 눈치채셨겠지만, 블로그의 글이 다분히 외국의 광고들에 영향을 받아서 그 관점으로 국내 광고들을 까대왔다는걸 금새 알수있습니다. 전 상당히 많은 시간을 외국의 크리에이티브를 보는데 시간을 들였고, 그런 관점들이 제가 만드는 광고와 국내 광고들의 변화를 부추기고 싶었습니다. 그래서 Lemonad를 하기도 했고, 외국이 광고들을 소개해주기도 했구요 한때는 외국 광고를 소개해주는 블로그가 별로 없었는데 이젠 너무나 많아졌습니다. 그래서 저는 더이상 소개하는 수준으론 안될것 같단 생각을 많이 했습니다 전 관점을 바꿔서 어떻게 하면 그들에게서 배운 것들을 어떻게 하면 국내광고에 접.......

"영혼 없는 몸이 죽은 것 같이 행함이 없는 믿음은 죽은 것이니라"(신약야고보서 2장 26절) 대한민국 교회가 그리도 욕을 먹는 가장 큰 이유중 하나는 사랑을 얘기하고 자비를 얘기하고 양선을 얘기하면서 삶속에서 보여지는 그들의 모습은 어디에서도 그런 행함을 찾아보기 힘들다는 점 때문은 아닌가 생각해봅니다 사랑을 말하는것에 그치지 않고 자신을 바쳐 아프리카 톤즈에서 자신의 모든 것을 희생한 한 신부님의 모습이 더욱 많은 사람들에게 진정한 크리스챤의 모습을 보여주고 있다는건 누구나 더 잘알고 있는 것이지요 결국 그 사람의 입에서 나오는 말이 아니라 그 사람의 입에서 나온 말을 이루고완성할때, 믿음은 신뢰는.......

칸느용이긴 해도 어쨌든 재밌는 아이템. 대한민국의 모 대행사처럼시스템을 구축해놓지도 않고 했다고 그러지 않았으면 좋겠다는... 사실 노트북이 걱정되서 몇번 가지고 다녔었던 유학시절의 생각을 해보면 정말 유용한 어플... 과연 우리나라에도 들어올까?

원래 아이디어엔 설명이 사족인듯..사족이 붙어야만 이해되는 아이디어는 true idea가 아닌듯 그러나 칸느용 아이디어같단 냄새...

사실 이 광고의 포지셔닝은 You are not when you are hungry 캠페인을 하고 있는 스니커즈와 동일합니다 [배고픔을 대신하는 ~~] 그렇지만 Campaign Theme가 다르네요 스니커즈는 You are not when you are hungry이고 kit kat은 배고픔은 나를 괴롭히는미니미네요 재밌는건 스니커즈는배고플때 좀비거나 할머니가 되거나 하는 식의 어떤 다른존재로 상징화한거구요 kit kat도 그걸 나 닮은 미니미같은 존재가 나를 놀리는 거로 상징화 했습니다. 사실 미국에서 이런 광고를 잘 만드는데요 확실히배고플때의 내모습을 어떻게 상징화하느냐가 크리에이티브의 핵심이네요 이런것들을 찾아내려면 확실히 많은 것들.......

삼성이야 말로 인간미라고는 전혀 느껴지지 않는 회사여서 전 싫어합니다 그런데 이번 제품의 광고는 조금 인간미가 느껴지는...삼성이군요 인간의 향기가 나는 제품을 만든거 같습니다. 사실 이번 갤럭시S3의기능이 2보다 월등 좋아진건 없습니다 그러나 이걸 인간을 위해 만들어졌다라는 포지셔닝으로 소비자들에게 가치를 주고 있는...커뮤니케이션을 보여주네요 이제서야 마케팅을 조금 제대로 하는거 같습니다.