맥주병은 왜 갈색인가요? 변질 막으려 선팅한 거죠 딸기코(40대 회사원) 연말이 다가오니 송년회에서 맘껏 술을 마실 생각에 신나기도 하고 두렵기도 하고…. 요새 와인이 인기라고 하는데 저 같은 서민에겐 맥주와 소주가 최고죠. 가만있자…. 그런데 왜 보통 맥주병은 갈색이고 소주병은 녹색입니까? 신 기자 맥주병이 갈색인 이유는 자외선을 차단하기 위해서예요. 맥주가 자외선에 노출되면 맥주의 주요 원료인 호프가 변질돼 안 좋은 냄새가 나거든요. 자외선에 노출된 맥주는 인체에는 무해하지만 냄새 때문에 상품성이 떨어집니다. 딸기코 오호라∼. 한마디로 자외선을 막기 위해 자동차에 틴팅(선팅)을 하는 것과 비슷하군요. 그런데 ‘.......

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기업 커뮤니케이션 효과 측정법 대기업인 S사의 K사장은 홍보 예산이 올라올 때마다 짜증이 난다. 광고비용은 마케팅 본부장을 지냈기 때문에 비용 대비 효과를 금방 알 수 있겠는데 홍보비용은 도대체 적정 예산이 얼마면 되는지 그리고 또 무작정 줄이면 어떤 불이익이 예상되는지 도무지 감을 잡을 수 없기 때문이다. 홍보실장이 명쾌하게 비용 대비 효과를 객관적으로 제시하면 좋겠는데 그렇지 못하고 언론 관계를 위해 기업 광고를 이만큼은 해야 된다느니, 사회단체나 특수 공중에 대한 이미지 제고 차원에서 이번 행사는 꼭 해야 한다느니, 동종 업계 또는 대기업과 비교하여 이 정도는 집행해야겠다느니 하고 조르기 때문이다.CEO라면 누.......

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