[기획요약 및 포인트] 모기업의 브랜드런칭에대해 초기 1개년간 30억규모의CI, BI, IMC의 통합전략에 관한 제안입니다.기업아이덴티티에서 TV, 신문, 잡지, 인터넷, 버스광고 및 런칭 프로모션에 관한 전략까지 포괄적이면서도핵심적인 제안으로 구성된 기획서 입니다.실제 회장 및 임원진 프리젠테이션에서 사용되었던 내용이며매우 좋은 반응을 얻은 제안서 입니다.* 원본파일 : PPT [기획서 목차] 프리젠테이션 방식을 차별화하기위해목차없이 서술구조로작성무엇을하고자 하는가?무엇이문제인가?어떻게 해야하는가 하는식의질문식 타이틀로 구분하여 기승전결의 이야기식으로 구성참관자의 관심을 높이기.......

이케아는 고객을 생각하는 경영철학과 함께 다양한 요소가 결합되어 시너지 효과를 발휘함으로써 가구 업계에서 놀라운 성장을 이루었음. [핵심포인트] 이케아를 성공으로 이끈 5가지 전략이케아의 경영 성과이케아의 독특한 공급 구조 [개요] ... 1953년에 전시장을 개설하고 독자적인 디자인, 가격경쟁력, 매장 컨셉을 강점으로 급성장을 계속했다. 지금은 22개국에서... [출처:플랜업]

값싸고 이름없던 플라스틱 시계가 이렇게 성공할 수 있었던 바탕에는 창업자들의 독창적이고 대담한 마케팅 전략과 앞을 내다보는 선구자적인 정신이었음. [핵심포인트] 스와치만의 독창적인 4P전략 [개요] 일반 시계에 비하여 저렴한 가격 화려한 컬러와 상상을 뛰어넘는 디자인으로 전세계의 젊은이들에게 폭발적인 지지를 받고 있는 스와치는... [출처:플랜업]

기업 자체가 강한 브랜드력을 지닐 경우, 다른 산업영역에서도 새로운 브랜드를 비교적 용이하게 만들어 낼 수 있음을 시사하고 있음. [핵심포인트] 소니의 바이오 노트북 개발 전략 [개요] ...PC사업에서 실패를 겪고 애로를 겪으면서도 '왜 PC는 재미있으면 안되는 것일까'라는.. [출처:플랜업]

James F. Donius의 브랜드 에쿼티 보고서를 보면 많은 선도 브랜드들을 차별화 시키는 요소를 파악하기 위해 다음과 같은 제품군에서 그 제품군 사용자의 브랜드 인식조사를 실시한 결과 내용을 확인할 수 있다. [핵심포인트] 선도 브랜드를 차별화 시키는 요소에 대한 연구 브랜드 지각공간 [개요] ................ 연구조사를 실행한 연구원들은 이러한 결과를 ‘자산 계층구조’가 ‘진입비용’의 근거로서 경제적, 기능적 측면 그리고 핵심적인 브랜드 선택 차별화 요소로서의 문화적, 사회적, 심리학적 측면과 함께 ....................... &nb.......

가장 유명하고 세계적인 상표인 ‘Coca-Cola’는 1886년 5월에 Frank M. Robinson에 의해 설립되었다.그는 코카콜라를 개발한 Dr. John S. Pemberton(조지아의 아틀란타 출신의 약제사)의 회계사이었다. [핵심포인트] 코카콜라 브랜드의 유래와 비하인드 스토리 질레트 브랜드의 유래와 비하인드 스토리 코닥 브랜드의 유래와 비하인드 스토리 쉘(Shell) 브랜드의 유래와 비하인드 스토리 소니 브랜드의 유래와 비하인드 스토리 [개요] ............... 그러던 중 그들은 자신들의 녹음기 녹음테이프에 ‘Soni’라는 이름을 사용한 적을 생각해내어 이 이름.......

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[기획요약 및 포인트] 매체전략이 무엇인지?매체전략을 어떻게 세워야 하는지?이 자료로 모든 것이 정리될 수 있습니다. 각 매체들의 기본개념을 효과와 효율성 중심으로 기술하였으며,매체기획의 전 과정을 구체적으로 보여주고 있습니다.매체전략의 에센스 자료입니다. 매체전략 컨설턴트 제공. * 원본파일 : PPT [기획서 목차] 1. 매체전략의 기본개념들2. 매체기획 프로세스1) Media Planning 이란2) Media Planning Process3) 매체기획 Brief4) 소 구 대 상5) 지 역 전 략6) 도달률과 노출빈도7) Scheduling8) Creative Consideration [기획서 미리보기]  .......