첫째 구매력을 갖춘 목표고객을 설정하라. 구매력이 없는 고객은 아무리 많아도 소용이 없다. 그렇기 때문에 자신이 구축하는 인터넷쇼핑몰은 어떤 고객을 대상으로 어떤 상품을 판매할 것인가를 결정해야 한다. 즉, 구매력을 갖춘 목표고객(target market)을 설정하고, 그 고객에 맞는 쇼핑몰을 구축해야 한다는 것이다.둘째 특화되고 차별화된 상품으로 승부하라.목표고객들이 빈번하게 구매하는 상품을 중심으로 하되, 개별 품목에서 다양한 구색의 상품을 준비할 수 있도록 한다. 예를 들어, 나이키 신발을 판매하는 인터넷쇼핑몰도 중고등학생을 목표로 하는 나이키 패션화를 판매하는 인터넷쇼핑몰을 운영할 수도 있으며 20, 30대를 겨냥하.......

브랜드는 시간의 흐름에 따라 변화를 시도할 수 있어야 하지만, 그 과정에서 기존의 고객들을 홀대해서는 안된다. [핵심포인트] 야들리 코스메틱의 브랜드 리뉴얼 전략브랜드 리뉴얼 실패 원인 [개요] 1770년 귀족들에게 철제물품을 납품하던 윌리엄 야들리가 자신의 사위에게서 라벤더 비누 사업을 인수하면서 처음 만들어진 야들리 코스메틱은... [출처:플랜업]

앱솔루트 보드카는 ‘포장의 미학’이라는 광고의 기능을 유감없이 발휘한 대표적인 작품이라고 할 수 있음. [핵심포인트] 앱솔루트 스타일타겟 선정 및 이미지 포지셔닝 전략앱솔루트 보드카의 마케팅 성과 [개요] ....그러나 가정에 비치된 증류장치가 변변치 못해 원료에 비해 완벽한 보드카를 만들어내지 못하다가 1879년 스웨덴의 발명가이자 사업가인 라스 올슨 스미스(Lars Olsson Smith)가... [출처:플랜업]

아이맥은 시판 6개월 만에 90만 대가 팔리는 기염을 토했으며, 바로 전 해인 1997년 10억 달러의 적자를 기록했던 장부의 수치를 출시 3개월 여 만에 3억 9백만 달러의 순익으로 바꾸면서 회생불능으로 진단 받았던 매킨토시의 재기를 이끌어 냈음. [핵심포인트] 아이맥 개발 배경아이맥 개발 전략아이맥 마케팅 추진 성과 [개요] 역사상 첫 번째 개인용 컴퓨터를 만든 애플사는 조기성공 후의 자만과 연속적 실수와 기회 상실, 후속 제품의 실패로 인하여... [출처:플랜업]

보도자료를 쓰는 사람은 기자들이 작성하는 문장스타일과 톤&매너를 유지해야 하고 똑같은 내용이라도 기자들에게 어필할 수 있도록 다양한 형태의 홍보문장을 구사할 줄 알아야 한다. 다음은 보도자료를 중심으로 기자나 편집자에게 어필할 수 있는 홍보문장 작성법 4가지 룰(Rule)을 소개하겠다. [핵심포인트] 보도자료와 홍보문장 작성룰 4가지 홍보문장 작성룰 [개요] ...........요즘같이 바쁜 세상에 매일 매일 쏟아지는 사건과 사고를 다루는 기자들의 하루는 일반인들보다 훨씬 바쁘다고 말할 수 있다. 따라서 홍보 담당자는 바쁜 기자들.......

기존에는 기업의 힘이 기업의 생존을 좌우지하는 키워드였다면 지금은 전략과 기획이 힘을 이기는 전략과 기획의 시대이기 때문이다. 그러나, 이렇게 전략과 기획이 매우 중요하게 여겨짐에도 불구하고 아직도 많은 기업에서는 기존에 자신들이 알고 있었던 편협적인 마케팅 사고에서 벗어나지 못한 체 마케팅 전략과 기획에 관하여 잘못된 이해를 가지고 쉽게 실망하거나 혹은 잘못된 실행을 하고 있는 것을 종종 본다. [핵심포인트] 마케팅 기획의 잘못된 5가지 이해 [개요] ............... 최근 인기리에 방영되고 있는 ‘불멸의 이순신’을 시청하다 보면.......

(글의 앞부분이 이미지 혹은 HTML 태그만으로 되어있습니다)

외국 화장품이면서 저렴한 가격(그러나 할인판매는 하지 않음)으로 저렴하면서 세련된 화장품 브랜드 이미지 구축하였다. [핵심포인트] 타겟 선정 전략마케팅 세부 실행 프로그램마케팅 전략 추진 성과 [개요] 종합화장품 메이커를 구상하던 안찬용 사장은 프랑스의 마리끌레스사의 화장품 브랜드인 ‘marie claire’의 라이센스를 획득하여... [출처:플랜업]